“東莞制造”為本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)插上翅膀

　　8月3日，為期5天的“動畫中國——2017東莞動漫之夏”活動在東莞市圖書館拉開帷幕。這次動漫展以“動畫中國”為主題，舉行了一系列豐富多彩的主題展覽和動漫活動，帶領(lǐng)讀者重溫中國剪紙、水墨、折紙、木偶動畫藝術(shù)的魅力。

 

　　隨著東莞動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫儼然成為了這座制造業(yè)城市的另一張亮麗名片。近年來，東莞的動漫產(chǎn)業(yè)從量到質(zhì)，實現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身，為原本傳統(tǒng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級打開了新的天地，促成了許多動漫原創(chuàng)企業(yè)與動漫衍生品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)對接。

 

　　然而，在發(fā)展壯大的過程中，東莞的動漫人也有自己的苦惱和困惑，包括創(chuàng)意人才匱乏、盜版侵權(quán)等問題。問題的存在促使人思考：東莞動漫產(chǎn)業(yè)該如何克服短板實現(xiàn)突破？困境考驗著東莞動漫人的智慧。筆者通過走訪漫畫師、本土動漫企業(yè)以及東莞動漫行業(yè)協(xié)會，以此窺探在“制造之都”東莞，方興未艾的動漫產(chǎn)業(yè)如何與制造業(yè)“擦出火花”。

 

 

 

　　“過去幾年，東莞不乏有志向的企業(yè)家投資動漫行業(yè)。但由于對行業(yè)了解不足，大部分得到的回報跟投入不成正比，影響了投資者的信心。”在談及該行業(yè)的狀態(tài)時，東莞市動漫行業(yè)協(xié)會會長、單位執(zhí)行總監(jiān)黃浩琳如是說。東莞市天成動漫有限公司（以下簡稱“天成動漫”）董事長袁永謙也有類似看法，他認為現(xiàn)在有很多滿腔熱情的年輕人創(chuàng)辦企業(yè)做原創(chuàng)動漫，其中過半倒在了半路上，他們也許有一定的啟動資金，但對整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的運作還不夠了解。

 

　　一部莞產(chǎn)動漫從啟動策劃到最終制作完成并成功播放，需要經(jīng)過一個很長的周期。以廣東艾力達動漫文化娛樂有限公司（以下簡稱“艾力達動漫”）打造的原創(chuàng)動漫《星獸獵人》為例，早在2015年9月，公司就開始整個項目的策劃，包括動畫前期的策劃、主要人物性格確定、故事線路設(shè)計等。同年12月正式進入動畫制作階段，包括動漫設(shè)計三維建模、三維動畫制作、特效制作、后期合成等。經(jīng)過了一年多的滾動式制作，于2016年11月正式完成動畫制作。2017年3月才在電視臺及網(wǎng)上媒介首播。

 

　　東莞市漫彩文化傳播有限公司（以下簡稱“漫彩”）董事長廖玉平是東莞原創(chuàng)動漫形象“拽貓”的作者，回憶起創(chuàng)業(yè)初期所遇到的困難，他分享了自己的看法和理解。在他看來，動畫制作以及生命周期的拉長，導(dǎo)致動漫行業(yè)從制作到變現(xiàn)要經(jīng)歷漫長的過程，這使得現(xiàn)階段絕大多數(shù)的動畫公司都面臨著收入難的窘境。此前，動漫行業(yè)傳統(tǒng)的做法是，先做漫畫、小說、內(nèi)容的衍生和孵化，最終依靠這些內(nèi)容進行變現(xiàn)，而廖玉平則是反其道而行。

 

　　漫彩采用逆向模式發(fā)展戰(zhàn)略，先產(chǎn)品后動漫，以單一產(chǎn)品的搪膠公仔系列成功打入市場后，再帶動其他周邊產(chǎn)品系列。廖玉平介紹道：“我們的模式可以概括為‘動漫+文化+產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)’，就像在企業(yè)經(jīng)營當(dāng)中先踏出了哪一步，左腳還是右腳。動畫是傳播故事的文化，產(chǎn)品是傳達生活品質(zhì)的文化，無論是動畫還是產(chǎn)品，其核心始終是文化。”像漫彩這樣實現(xiàn)了動漫與制造業(yè)結(jié)合的企業(yè)，衍生品制造成為它們的一大優(yōu)勢。

 

　　對比國內(nèi)其他同行，東莞動漫因為起步較遲，仍處于探索階段，但與其他城市相比，東莞又具有自身的獨特性。據(jù)黃浩琳介紹，東莞擁有良好的制造業(yè)基礎(chǔ)，多年的國際玩具生產(chǎn)經(jīng)驗，為衍生品的生產(chǎn)提供了優(yōu)厚的條件，而且東莞企業(yè)家轉(zhuǎn)型升級的概念非常強，愿意投入大量資源支持動漫行業(yè)發(fā)展。黃浩琳也坦言，在過去幾年里，東莞動漫行業(yè)一直在尋找自己的發(fā)展方向，雖然保持了前進的勢頭，但依然遇到不少的困難。

 

 

 

　　在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，漫畫創(chuàng)作是最基礎(chǔ)的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)。劉一手、黃焦焦和小安因為喜歡畫漫畫而聚集到東莞，于一年前成立了“叁猿社”，將自己的原創(chuàng)漫畫推向市場。畫風(fēng)不一的三人以日常生活為靈感來源，筆下的漫畫原型大多是身邊人。其中，劉一手以自己老婆為原型創(chuàng)作的一組漫畫《冬瓜妹》受到了眾多讀者的歡迎，畫面中隨處可見的“東莞元素”讓人倍感親切。

 

　　近年來，有不少漫畫師選擇到東莞發(fā)展自己的事業(yè)，在這些行內(nèi)人看來，東莞動漫作品數(shù)量上的增加依然難掩原創(chuàng)內(nèi)容制作上的薄弱。漫畫師小黑是《張小盒上班族漫畫》的主創(chuàng)之一，已有多年創(chuàng)作漫畫經(jīng)驗的他，在一年前將工作室設(shè)在東莞。“在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，漫畫創(chuàng)作是最基礎(chǔ)的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)的核心是故事。”漫畫師小安對小黑的看法表示贊同，“以前的漫畫靠雜志連載，讀者看的是漫畫畫面，精美的畫面常常會讓人忽略內(nèi)容。而現(xiàn)在，大家可以通過多種渠道去閱讀漫畫，對漫畫的要求也高了，這時候漫畫的內(nèi)容則顯得更為重要。”

 

　　現(xiàn)在市場上的許多動畫是通過借鑒日本和美國的動畫而進行改編的。還有就是在原來已有的經(jīng)典基礎(chǔ)上挖掘新內(nèi)容繼續(xù)創(chuàng)作，沒有讓人耳目一新的效果。如何擺脫對外來動畫的借鑒和模仿從而創(chuàng)作出全新的作品，是目前東莞動畫需要克服的一大難題。

 

　　小黑坦言，東莞動漫產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)環(huán)節(jié)上，還欠缺一個創(chuàng)造氛圍，很多人才寧愿選擇北上廣深，那里有成熟的動漫人才圈子，有良好的培訓(xùn)機構(gòu)。“在動漫節(jié)、動漫展等活動上，你可以看到很多動漫衍生品的販賣、可以看cosplay表演，整個產(chǎn)業(yè)鏈里，唯獨內(nèi)容制作的展現(xiàn)是少之又少的。”

 

 

　　幾年前，東莞曾有過動漫企業(yè)高薪也聘請不到合適人才的新聞報道。如今，東莞的動漫企業(yè)仍面臨著能招到人、卻難招到合適人才的問題。據(jù)了解，東莞動漫行業(yè)的基礎(chǔ)實際上還比較薄弱，本土人才（特別是管理型及創(chuàng)作型的人才）的儲備，未能支持行業(yè)的快速發(fā)展。“廣東的高校畢業(yè)生，找工作不難，但鮮有求職者能靜下心來做。”天成動漫的袁永謙認為，如今年輕人心態(tài)普遍比較浮躁，工作經(jīng)常變動，客觀上造成了企業(yè)用人缺口。

 

　　除了人才問題，盜版侵權(quán)也成為阻礙國產(chǎn)動漫發(fā)展的一大瓶頸，直接影響了動漫產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。獲得“廣東省版權(quán)興業(yè)示范基地”“東莞市版權(quán)興業(yè)示范單位”稱號的艾力達動漫，也曾因版權(quán)意識不足而吃過虧。2013年，由艾力達動漫出品的動畫作品《激戰(zhàn)奇輪》收獲了不俗的成績，但因受盜版的沖擊，項目衍生品的銷售情況大受影響。

 

　　在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫形象授權(quán)也是重要的一環(huán)，但東莞動漫企業(yè)在進行動漫形象授權(quán)時并不是一帆風(fēng)順。天成動漫的動漫形象“東莞四眼”在東莞有相當(dāng)?shù)闹龋幸恍┥a(chǎn)企業(yè)通過品牌形象授權(quán)的模式，將它用在自己的產(chǎn)品上來提升價值。但“東莞四眼”創(chuàng)作者袁永謙卻感嘆說：“實際上很多動漫企業(yè)得不到重視，它們拿到的形象授權(quán)費基本為零。”他舉例說，某個做手機殼的廠家，要用“東莞四眼”的形象，但在支付授權(quán)費的時候，廠家給的不是現(xiàn)金，而是同等價值的手機殼，“變成用了你的動漫形象，但你還要賣掉他們的產(chǎn)品，才能變現(xiàn)你的授權(quán)費”。

 

 

 

　　為了解決遇到的問題，東莞動漫人也一直在積極探索，其中打造本土原創(chuàng)動漫IP是重要舉措。艾力達動漫繼《激戰(zhàn)奇輪》之后，又重點打造原創(chuàng)動漫《星獸獵人》，截至2017年7月，網(wǎng)上媒介的點擊率超過3億次。又如，東莞市虹虹動漫文化傳播有限公司通過強大的IP創(chuàng)造力，成功推出《斗龍戰(zhàn)士》《獵車獸魂》《木奇靈2圣天靈種》等多部高收視率的原創(chuàng)動漫影視劇本作品，目前尚有多部原創(chuàng)動畫片正在創(chuàng)作中。

 

　　黃浩琳告訴筆者，一部莞產(chǎn)動漫的背后有這么一條產(chǎn)業(yè)鏈：“動漫IP創(chuàng)造——衍生產(chǎn)品研發(fā)——動漫形象植入——動漫形象授權(quán)——授權(quán)費用回收”，而最為核心的，還是在于動漫IP的創(chuàng)造，創(chuàng)造出來的IP在市場的認可度，會非常直接地體現(xiàn)其衍生的商業(yè)價值。

 

　　近年來，原創(chuàng)IP在國內(nèi)文化領(lǐng)域被視為作品跨形態(tài)操作、企業(yè)跨界合作、資本跨行業(yè)運作的聯(lián)接與紐帶，這一現(xiàn)象也同樣出現(xiàn)在動漫行業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸形成一個閉環(huán)，從動漫的制作、動漫發(fā)行到動漫品牌化并大力發(fā)展衍生品，正逐漸由分離向一體化發(fā)展。

 

　　在談及行業(yè)未來對原創(chuàng)動漫IP的打造重點時，黃浩琳說道：“各動漫企業(yè)將繼續(xù)發(fā)力IP品牌創(chuàng)造及運用。如東莞市博泰文化創(chuàng)意有限公司，將會繼續(xù)做好IP授權(quán)的平臺，為大部分企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供一個良好的平臺；東莞市天成動漫有限公司則會以動漫IP形象為基礎(chǔ)，大力推動本土公益事業(yè)等。”

 

 

　　針對動漫行業(yè)本土人才儲備不足的問題，除了在實際經(jīng)營中篩選更多合適的人才外，東莞市動漫行業(yè)協(xié)會還同東莞市多個院校進行探討合作。據(jù)了解，東莞市海霖動畫制作有限公司與東莞市電子科技學(xué)校進行了校企合作，成功完成了《吉祥寶寶》的動畫制作，在制作過程中，企業(yè)借助學(xué)校提供的人力物力資源，一定程度上降低了制作成本，同時學(xué)生也積累了實操經(jīng)驗，為以后進入動漫行業(yè)打下基礎(chǔ)。

 

　　為了解決盜版侵權(quán)這一“毒瘤”，從政府到民間層面都在發(fā)力。近年來，東莞市制定了推動版權(quán)工作的“1+3”政策文件，確定由市財政每年安排“版權(quán)專項扶持資金”，發(fā)放給經(jīng)東莞市認定的版權(quán)示范單位、示范園區(qū)（基地）和優(yōu)秀版權(quán)作品，為全市版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐和保障。

 

　　今年6月，艾力達動漫聯(lián)合汕頭執(zhí)法部門，搗毀了當(dāng)?shù)匾粋€銷售假冒星獸獵人產(chǎn)品的黑窩點，而在此前后，他們不斷在各大電商平臺上積極維權(quán)打假。這是東莞動漫行業(yè)開展保護版權(quán)工作的一個縮影。

 

　　2017公益動漫展將于8月22日至27日在東莞市科技館舉行，主辦方將聯(lián)動廣東省動漫行業(yè)協(xié)會，嘗試開設(shè)一個“微授權(quán)”展位。什么是“微授權(quán)”？天成動漫是本次活動的主辦方之一，袁永謙介紹道：“比方說某款手機殼要用某個動漫形象，一年使用費3000元，我們通過這個平臺線上對接，馬上就能搞定。”這一嘗試將降低授權(quán)費，優(yōu)化動漫形象授權(quán)業(yè)務(wù)的流程。

 

　　黃浩琳認為，東莞制造業(yè)可支持推動當(dāng)?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，東莞有眾多制造企業(yè)，他們在面臨轉(zhuǎn)型升級的時候，會通過品牌授權(quán)的商業(yè)模式，把優(yōu)秀的文化藝術(shù)成果用到產(chǎn)品中以提升產(chǎn)品價值，實現(xiàn)版權(quán)“變現(xiàn)”，這對參與品牌授權(quán)的企業(yè)和版權(quán)持有方來說是雙贏的選擇。

 

 

 

　　今年，東莞出爐了《東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，在動漫游戲業(yè)發(fā)展上，將重點發(fā)展原創(chuàng)動漫游戲產(chǎn)品的創(chuàng)作、出版和發(fā)行，以及動漫游戲衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)。同時，供助“漫博會”這個動漫產(chǎn)業(yè)盛會，東莞將加強動漫游戲業(yè)與設(shè)計業(yè)、制造業(yè)的對接合作，拓展動漫游戲衍生品市場，形成集原創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)制作、出版發(fā)行、外包加工和衍生品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，將東莞打造成為全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)對接平臺、動漫游戲衍生品制造基地和交易中心。

 

　　目前，東莞已引進和培育了一大批知名動漫企業(yè)，帶動了一大批本土動漫衍生品制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為舉足輕重的動漫衍生品生產(chǎn)基地。