“東莞制造”為本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)插上翅膀

　　8月3日，為期5天的“動畫中國——2017東莞動漫之夏”活動在東莞市圖書館拉開帷幕。這次動漫展以“動畫中國”為主題，舉行了一系列豐富多彩的主題展覽和動漫活動，帶領(lǐng)讀者重溫中國剪紙、水墨、折紙、木偶動畫藝術(shù)的魅力。

 

　　隨著東莞動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫儼然成為了這座制造業(yè)城市的另一張亮麗名片。近年來，東莞的動漫產(chǎn)業(yè)從量到質(zhì)，實現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身，為原本傳統(tǒng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級打開了新的天地，促成了許多動漫原創(chuàng)企業(yè)與動漫衍生品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)對接。

 

　　然而，在發(fā)展壯大的過程中，東莞的動漫人也有自己的苦惱和困惑，包括創(chuàng)意人才匱乏、盜版侵權(quán)等問題。問題的存在促使人思考：東莞動漫產(chǎn)業(yè)該如何克服短板實現(xiàn)突破？困境考驗著東莞動漫人的智慧。筆者通過走訪漫畫師、本土動漫企業(yè)以及東莞動漫行業(yè)協(xié)會，以此窺探在“制造之都”東莞，方興未艾的動漫產(chǎn)業(yè)如何與制造業(yè)“擦出火花”。

 

 

 

　　“過去幾年，東莞不乏有志向的企業(yè)家投資動漫行業(yè)。但由于對行業(yè)了解不足，大部分得到的回報跟投入不成正比，影響了投資者的信心。”在談及該行業(yè)的狀態(tài)時，東莞市動漫行業(yè)協(xié)會會長、單位執(zhí)行總監(jiān)黃浩琳如是說。東莞市天成動漫有限公司（以下簡稱“天成動漫”）董事長袁永謙也有類似看法，他認為現(xiàn)在有很多滿腔熱情的年輕人創(chuàng)辦企業(yè)做原創(chuàng)動漫，其中過半倒在了半路上，他們也許有一定的啟動資金，但對整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的運作還不夠了解。

 

　　一部莞產(chǎn)動漫從啟動策劃到最終制作完成并成功播放，需要經(jīng)過一個很長的周期。以廣東艾力達動漫文化娛樂有限公司（以下簡稱“艾力達動漫”）打造的原創(chuàng)動漫《星獸獵人》為例，早在2015年9月，公司就開始整個項目的策劃，包括動畫前期的策劃、主要人物性格確定、故事線路設(shè)計等。同年12月正式進入動畫制作階段，包括動漫設(shè)計三維建模、三維動畫制作、特效制作、后期合成等。經(jīng)過了一年多的滾動式制作，于2016年11月正式完成動畫制作。2017年3月才在電視臺及網(wǎng)上媒介首播。

 

　　東莞市漫彩文化傳播有限公司（以下簡稱“漫彩”）董事長廖玉平是東莞原創(chuàng)動漫形象“拽貓”的作者，回憶起創(chuàng)業(yè)初期所遇到的困難，他分享了自己的看法和理解。在他看來，動畫制作以及生命周期的拉長，導(dǎo)致動漫行業(yè)從制作到變現(xiàn)要經(jīng)歷漫長的過程，這使得現(xiàn)階段絕大多數(shù)的動畫公司都面臨著收入難的窘境。此前，動漫行業(yè)傳統(tǒng)的做法是，先做漫畫、小說、內(nèi)容的衍生和孵化，最終依靠這些內(nèi)容進行變現(xiàn)，而廖玉平則是反其道而行。

 

　　漫彩采用逆向模式發(fā)展戰(zhàn)略，先產(chǎn)品后動漫，以單一產(chǎn)品的搪膠公仔系列成功打入市場后，再帶動其他周邊產(chǎn)品系列。廖玉平介紹道：“我們的模式可以概括為‘動漫+文化+產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)’，就像在企業(yè)經(jīng)營當中先踏出了哪一步，左腳還是右腳。動畫是傳播故事的文化，產(chǎn)品是傳達生活品質(zhì)的文化，無論是動畫還是產(chǎn)品，其核心始終是文化。”像漫彩這樣實現(xiàn)了動漫與制造業(yè)結(jié)合的企業(yè)，衍生品制造成為它們的一大優(yōu)勢。

 

　　對比國內(nèi)其他同行，東莞動漫因為起步較遲，仍處于探索階段，但與其他城市相比，東莞又具有自身的獨特性。據(jù)黃浩琳介紹，東莞擁有良好的制造業(yè)基礎(chǔ)，多年的國際玩具生產(chǎn)經(jīng)驗，為衍生品的生產(chǎn)提供了優(yōu)厚的條件，而且東莞企業(yè)家轉(zhuǎn)型升級的概念非常強，愿意投入大量資源支持動漫行業(yè)發(fā)展。黃浩琳也坦言，在過去幾年里，東莞動漫行業(yè)一直在尋找自己的發(fā)展方向，雖然保持了前進的勢頭，但依然遇到不少的困難。

 

 

 

　　在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，漫畫創(chuàng)作是最基礎(chǔ)的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)。劉一手、黃焦焦和小安因為喜歡畫漫畫而聚集到東莞，于一年前成立了“叁猿社”，將自己的原創(chuàng)漫畫推向市場。畫風不一的三人以日常生活為靈感來源，筆下的漫畫原型大多是身邊人。其中，劉一手以自己老婆為原型創(chuàng)作的一組漫畫《冬瓜妹》受到了眾多讀者的歡迎，畫面中隨處可見的“東莞元素”讓人倍感親切。

 

　　近年來，有不少漫畫師選擇到東莞發(fā)展自己的事業(yè)，在這些行內(nèi)人看來，東莞動漫作品數(shù)量上的增加依然難掩原創(chuàng)內(nèi)容制作上的薄弱。漫畫師小黑是《張小盒上班族漫畫》的主創(chuàng)之一，已有多年創(chuàng)作漫畫經(jīng)驗的他，在一年前將工作室設(shè)在東莞。“在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，漫畫創(chuàng)作是最基礎(chǔ)的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)的核心是故事。”漫畫師小安對小黑的看法表示贊同，“以前的漫畫靠雜志連載，讀者看的是漫畫畫面，精美的畫面常常會讓人忽略內(nèi)容。而現(xiàn)在，大家可以通過多種渠道去閱讀漫畫，對漫畫的要求也高了，這時候漫畫的內(nèi)容則顯得更為重要。”

 

　　現(xiàn)在市場上的許多動畫是通過借鑒日本和美國的動畫而進行改編的。還有就是在原來已有的經(jīng)典基礎(chǔ)上挖掘新內(nèi)容繼續(xù)創(chuàng)作，沒有讓人耳目一新的效果。如何擺脫對外來動畫的借鑒和模仿從而創(chuàng)作出全新的作品，是目前東莞動畫需要克服的一大難題。

 

　　小黑坦言，東莞動漫產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)環(huán)節(jié)上，還欠缺一個創(chuàng)造氛圍，很多人才寧愿選擇北上廣深，那里有成熟的動漫人才圈子，有良好的培訓機構(gòu)。“在動漫節(jié)、動漫展等活動上，你可以看到很多動漫衍生品的販賣、可以看cosplay表演，整個產(chǎn)業(yè)鏈里，唯獨內(nèi)容制作的展現(xiàn)是少之又少的。”

 

 

　　幾年前，東莞曾有過動漫企業(yè)高薪也聘請不到合適人才的新聞報道。如今，東莞的動漫企業(yè)仍面臨著能招到人、卻難招到合適人才的問題。據(jù)了解，東莞動漫行業(yè)的基礎(chǔ)實際上還比較薄弱，本土人才（特別是管理型及創(chuàng)作型的人才）的儲備，未能支持行業(yè)的快速發(fā)展。“廣東的高校畢業(yè)生，找工作不難，但鮮有求職者能靜下心來做。”天成動漫的袁永謙認為，如今年輕人心態(tài)普遍比較浮躁，工作經(jīng)常變動，客觀上造成了企業(yè)用人缺口。

 

　　除了人才問題，盜版侵權(quán)也成為阻礙國產(chǎn)動漫發(fā)展的一大瓶頸，直接影響了動漫產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。獲得“廣東省版權(quán)興業(yè)示范基地”“東莞市版權(quán)興業(yè)示范單位”稱號的艾力達動漫，也曾因版權(quán)意識不足而吃過虧。2013年，由艾力達動漫出品的動畫作品《激戰(zhàn)奇輪》收獲了不俗的成績，但因受盜版的沖擊，項目衍生品的銷售情況大受影響。

 

　　在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫形象授權(quán)也是重要的一環(huán)，但東莞動漫企業(yè)在進行動漫形象授權(quán)時并不是一帆風順。天成動漫的動漫形象“東莞四眼”在東莞有相當?shù)闹?，有一些生產(chǎn)企業(yè)通過品牌形象授權(quán)的模式，將它用在自己的產(chǎn)品上來提升價值。但“東莞四眼”創(chuàng)作者袁永謙卻感嘆說：“實際上很多動漫企業(yè)得不到重視，它們拿到的形象授權(quán)費基本為零。”他舉例說，某個做手機殼的廠家，要用“東莞四眼”的形象，但在支付授權(quán)費的時候，廠家給的不是現(xiàn)金，而是同等價值的手機殼，“變成用了你的動漫形象，但你還要賣掉他們的產(chǎn)品，才能變現(xiàn)你的授權(quán)費”。

 

 

 

　　為了解決遇到的問題，東莞動漫人也一直在積極探索，其中打造本土原創(chuàng)動漫IP是重要舉措。艾力達動漫繼《激戰(zhàn)奇輪》之后，又重點打造原創(chuàng)動漫《星獸獵人》，截至2017年7月，網(wǎng)上媒介的點擊率超過3億次。又如，東莞市虹虹動漫文化傳播有限公司通過強大的IP創(chuàng)造力，成功推出《斗龍戰(zhàn)士》《獵車獸魂》《木奇靈2圣天靈種》等多部高收視率的原創(chuàng)動漫影視劇本作品，目前尚有多部原創(chuàng)動畫片正在創(chuàng)作中。

 

　　黃浩琳告訴筆者，一部莞產(chǎn)動漫的背后有這么一條產(chǎn)業(yè)鏈：“動漫IP創(chuàng)造——衍生產(chǎn)品研發(fā)——動漫形象植入——動漫形象授權(quán)——授權(quán)費用回收”，而最為核心的，還是在于動漫IP的創(chuàng)造，創(chuàng)造出來的IP在市場的認可度，會非常直接地體現(xiàn)其衍生的商業(yè)價值。

 

　　近年來，原創(chuàng)IP在國內(nèi)文化領(lǐng)域被視為作品跨形態(tài)操作、企業(yè)跨界合作、資本跨行業(yè)運作的聯(lián)接與紐帶，這一現(xiàn)象也同樣出現(xiàn)在動漫行業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸形成一個閉環(huán)，從動漫的制作、動漫發(fā)行到動漫品牌化并大力發(fā)展衍生品，正逐漸由分離向一體化發(fā)展。

 

　　在談及行業(yè)未來對原創(chuàng)動漫IP的打造重點時，黃浩琳說道：“各動漫企業(yè)將繼續(xù)發(fā)力IP品牌創(chuàng)造及運用。如東莞市博泰文化創(chuàng)意有限公司，將會繼續(xù)做好IP授權(quán)的平臺，為大部分企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供一個良好的平臺；東莞市天成動漫有限公司則會以動漫IP形象為基礎(chǔ)，大力推動本土公益事業(yè)等。”

 

 

　　針對動漫行業(yè)本土人才儲備不足的問題，除了在實際經(jīng)營中篩選更多合適的人才外，東莞市動漫行業(yè)協(xié)會還同東莞市多個院校進行探討合作。據(jù)了解，東莞市海霖動畫制作有限公司與東莞市電子科技學校進行了校企合作，成功完成了《吉祥寶寶》的動畫制作，在制作過程中，企業(yè)借助學校提供的人力物力資源，一定程度上降低了制作成本，同時學生也積累了實操經(jīng)驗，為以后進入動漫行業(yè)打下基礎(chǔ)。

 

　　為了解決盜版侵權(quán)這一“毒瘤”，從政府到民間層面都在發(fā)力。近年來，東莞市制定了推動版權(quán)工作的“1+3”政策文件，確定由市財政每年安排“版權(quán)專項扶持資金”，發(fā)放給經(jīng)東莞市認定的版權(quán)示范單位、示范園區(qū)（基地）和優(yōu)秀版權(quán)作品，為全市版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐和保障。

 

　　今年6月，艾力達動漫聯(lián)合汕頭執(zhí)法部門，搗毀了當?shù)匾粋€銷售假冒星獸獵人產(chǎn)品的黑窩點，而在此前后，他們不斷在各大電商平臺上積極維權(quán)打假。這是東莞動漫行業(yè)開展保護版權(quán)工作的一個縮影。

 

　　2017公益動漫展將于8月22日至27日在東莞市科技館舉行，主辦方將聯(lián)動廣東省動漫行業(yè)協(xié)會，嘗試開設(shè)一個“微授權(quán)”展位。什么是“微授權(quán)”？天成動漫是本次活動的主辦方之一，袁永謙介紹道：“比方說某款手機殼要用某個動漫形象，一年使用費3000元，我們通過這個平臺線上對接，馬上就能搞定。”這一嘗試將降低授權(quán)費，優(yōu)化動漫形象授權(quán)業(yè)務(wù)的流程。

 

　　黃浩琳認為，東莞制造業(yè)可支持推動當?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，東莞有眾多制造企業(yè)，他們在面臨轉(zhuǎn)型升級的時候，會通過品牌授權(quán)的商業(yè)模式，把優(yōu)秀的文化藝術(shù)成果用到產(chǎn)品中以提升產(chǎn)品價值，實現(xiàn)版權(quán)“變現(xiàn)”，這對參與品牌授權(quán)的企業(yè)和版權(quán)持有方來說是雙贏的選擇。

 

 

 

　　今年，東莞出爐了《東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，在動漫游戲業(yè)發(fā)展上，將重點發(fā)展原創(chuàng)動漫游戲產(chǎn)品的創(chuàng)作、出版和發(fā)行，以及動漫游戲衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)。同時，供助“漫博會”這個動漫產(chǎn)業(yè)盛會，東莞將加強動漫游戲業(yè)與設(shè)計業(yè)、制造業(yè)的對接合作，拓展動漫游戲衍生品市場，形成集原創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)制作、出版發(fā)行、外包加工和衍生品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，將東莞打造成為全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)對接平臺、動漫游戲衍生品制造基地和交易中心。

 

　　目前，東莞已引進和培育了一大批知名動漫企業(yè)，帶動了一大批本土動漫衍生品制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為舉足輕重的動漫衍生品生產(chǎn)基地。