深圳市外貿(mào)出口總額已經(jīng)在我國(guó)大中型城市中連續(xù)領(lǐng)跑24年。作為我國(guó)科技創(chuàng)新型城市，深圳近年來的出口產(chǎn)品以高精尖電子產(chǎn)品為主，其中深圳本地生產(chǎn)的手機(jī)表現(xiàn)更加上乘，在我國(guó)手機(jī)出口中占有較大比重。中國(guó)促進(jìn)會(huì)今年4月發(fā)布的中國(guó)出口產(chǎn)品報(bào)告顯示，中國(guó)產(chǎn)手機(jī)是最受歡迎的出口產(chǎn)品。在2016年上半年中國(guó)手機(jī)品牌出口量排行榜中，排名前15的分別為傳音、華為+榮耀、聯(lián)想+MOTO、中興+努比亞和OPPO，他們中的80%都來自深圳。
深圳本土手機(jī)品牌之所以能在國(guó)際市場(chǎng)上開疆拓土，歸根結(jié)底是因?yàn)楦鞔笫謾C(jī)品牌企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品質(zhì)量的重視。除此之外，深圳的電商發(fā)展也推動(dòng)了高精尖手機(jī)品牌的出口，并為其他小眾品牌的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。
華為+榮耀：本土品牌出口龍頭
華為手機(jī)作為中國(guó)本土手機(jī)的領(lǐng)軍人物，一直為我國(guó)手機(jī)出口做出了巨大貢獻(xiàn)。今年第一季度IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，華為的全球出貨量為34.5百萬臺(tái)。其中，1~3月，華為手機(jī)中國(guó)出貨量為20.8百萬臺(tái)，排名第一，占市場(chǎng)份額的20%。
華為手機(jī)能夠在手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的時(shí)代取得如此卓越的成績(jī)，取決于近些年成功的Mate+P雙旗艦戰(zhàn)略。在當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)上熱銷的旗艦產(chǎn)品，華為Mate9和華為P10憑借出色的設(shè)計(jì)以及能與蘋果和三星比肩的性能，為消費(fèi)者提供了新選擇。
目前，華為的業(yè)務(wù)范圍遍布全球170多個(gè)國(guó)家，其中阿聯(lián)奠、荷蘭、意大利、美國(guó)和西班牙5個(gè)國(guó)家的出口量占到了其總出口量的37%以上。同時(shí)，華為針對(duì)不同國(guó)家出口不同檔次的手機(jī)，如在阿聯(lián)酋主打中低端市場(chǎng)，在歐美國(guó)家主打中高端市場(chǎng)。眼下，華為將印度作為海外重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)，并拿到了印度的制造許可證。
中興+努比亞：美國(guó)出口NO.1
中興是中國(guó)手機(jī)的老品牌，一直與華為并駕齊驅(qū)，其主打的海外市場(chǎng)是美國(guó)。
對(duì)于中國(guó)人來說，中興手機(jī)可能并不如華為、小米、OPPO等這么深入人心，甚至說存在感很低。但是在美國(guó)，中興卻一直有著自己穩(wěn)固的地位，并且能夠與美國(guó)智能手機(jī)并駕齊驅(qū)。1998年，中興就開始了自己的美國(guó)之旅，到2007年有了銷售終端，如今中興在美國(guó)基本上與所有的電信運(yùn)營(yíng)商都建立了合作伙伴關(guān)系。2016年上半年中興出口量前5國(guó)家比重約為71.9%，而美國(guó)市場(chǎng)占比超過42%。
中興手機(jī)一直致力于發(fā)展自己的品牌營(yíng)銷策略。其在海外市場(chǎng)采取的是“中興+努比亞”的雙品牌戰(zhàn)略，能夠?qū)κ袌?chǎng)進(jìn)行細(xì)分，其中中興品牌以中高端市場(chǎng)為主，而努比亞品牌則以高端市場(chǎng)為主。但是努比亞品牌由于獨(dú)立時(shí)間較短、市場(chǎng)滲透力不足，因此其品牌影響力有待提高。
傳音：小眾品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
很多人也許并沒有聽說過傳音手機(jī)，但是傳音手機(jī)卻在2016年上半年以3286萬部的出口量，成為我國(guó)出口最多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，也是國(guó)產(chǎn)出口手機(jī)的一匹黑馬。
傳音手機(jī)是2009年在香港成立的以生產(chǎn)手機(jī)、電腦等電子設(shè)備為主的電子設(shè)備公司，生產(chǎn)基地在深圳。傳音手機(jī)旗下有TECNO、itel和Infinix這3個(gè)品牌，其中TECNO和itel是其出口非洲最多的產(chǎn)品。
目前，傳音手機(jī)已經(jīng)成為我國(guó)出口非洲的手機(jī)品牌中的中堅(jiān)力量，其網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2016年，傳音手機(jī)進(jìn)入了非洲消費(fèi)者最喜愛品牌的前100名，并成為非洲商業(yè)雜志AfricanBusiness的?？?。（李霖茜 本報(bào)記者傅江平）
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