廣東佛山創(chuàng)建3個(gè)全國(guó)知名品牌示范區(qū)

從規(guī)范產(chǎn)業(yè)到發(fā)展產(chǎn)業(yè)，從支撐產(chǎn)業(yè)集聚再到形成全國(guó)知名品牌示范區(qū)，從聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)到品牌聚集。這就是廣東省佛山市接連創(chuàng)建3個(gè)全國(guó)知名品牌示范區(qū)的秘密——讓聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)成為品牌孵化器。

佛山作為制造業(yè)大市，多年來(lái)已形成了“一鎮(zhèn)一品”、“一鎮(zhèn)多品”的產(chǎn)業(yè)格局。“佛山制造”要實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)，必須要從產(chǎn)業(yè)集群入手。但現(xiàn)實(shí)是，產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模偏小、總體品牌競(jìng)爭(zhēng)力偏弱?？渴裁磥?lái)孵化品牌？靠什么來(lái)提高企業(yè)搶占市場(chǎng)的實(shí)力和心氣？佛山市的做法是，培育標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，推動(dòng)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)廣東佛山市質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)梁志光介紹，該局秉持“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以政府為支撐，以企業(yè)為主體，以標(biāo)準(zhǔn)為紐帶，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以品牌為目標(biāo)”的工作理念，把培育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟作為重點(diǎn)工作。通過(guò)發(fā)動(dòng)協(xié)會(huì)、商會(huì)等社會(huì)組織，動(dòng)員、組織、協(xié)調(diào)企業(yè)積極參與聯(lián)盟的籌建及運(yùn)作，以制定聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)為主要措施，引導(dǎo)行業(yè)龍頭企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)制定實(shí)施高端聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)、增創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)，搶占行業(yè)制高點(diǎn)。在創(chuàng)建內(nèi)衣、LED照明、電源三個(gè)全國(guó)產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的過(guò)程中，佛山市正是通過(guò)“聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)”的作用，規(guī)范了產(chǎn)業(yè)，逐漸形成了品牌集聚優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

位于佛山市南海區(qū)的全國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，在實(shí)行“聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)”之前，擁有內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)300多家，年產(chǎn)銷量超4000萬(wàn)打，雖然形成了原料供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但是整體管理和品牌經(jīng)營(yíng)滯后，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較突出，而且同一產(chǎn)品各家企業(yè)質(zhì)量水平參差不齊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈并曾出現(xiàn)無(wú)序狀態(tài)。2010年5月，該產(chǎn)業(yè)集群被定為廣東省十大先進(jìn)制造業(yè)建立先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系試點(diǎn)之一后，佛山市南海區(qū)質(zhì)監(jiān)局聯(lián)合當(dāng)?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會(huì)，組織7家內(nèi)衣生產(chǎn)骨干企業(yè)，成立了內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟課題研究小組，制定和推行一系列聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置了高“門檻”，使企業(yè)抱團(tuán)升級(jí)。首先是先進(jìn)的“聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)”，使內(nèi)衣企業(yè)選料優(yōu)良、做工精致、綠色環(huán)保等品質(zhì)得以充分發(fā)揮，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群整體推進(jìn)，市場(chǎng)占有率每年以10%-20%遞增。其次是擦亮了區(qū)域品牌，帶動(dòng)沉寂了一段時(shí)間的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)光彩，一些內(nèi)衣企業(yè)也從二線區(qū)域品牌走向一線品牌。目前，南海內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已成為全國(guó)中高檔品牌最集中的內(nèi)衣集群，匯集了內(nèi)衣生產(chǎn)及相關(guān)聯(lián)企業(yè)400多家，集群品牌個(gè)數(shù)上升到140多個(gè)。

在南海區(qū)的LED照明產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，占全市LED企業(yè)數(shù)量51.6%，聚集了幾百家上下游企業(yè)，形成了以LED照明產(chǎn)業(yè)為主、傳統(tǒng)燈飾產(chǎn)業(yè)為補(bǔ)充的新光源產(chǎn)業(yè)集群。2012年，為了推動(dòng)LED照明產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，在南海區(qū)質(zhì)監(jiān)局的指導(dǎo)下，由區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究與促進(jìn)中心、電光源燈飾照明行業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)合區(qū)內(nèi)12家LED照明骨干企業(yè)共同組建南海區(qū)半導(dǎo)體照明標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，并制定了聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)后，當(dāng)?shù)豅ED整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)值提升25%，產(chǎn)品質(zhì)量抽查合格率由實(shí)施前的10%逐步遞增到85%。形成品牌集聚優(yōu)勢(shì)后，2014年南海區(qū)LED產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值規(guī)模達(dá)100億元，同比增長(zhǎng)25%，高于廣東省21%的增長(zhǎng)速度。

位于佛山市禪城區(qū)的電源產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，企業(yè)總數(shù)約占全國(guó)一半。在實(shí)施聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)之前，由于電源產(chǎn)業(yè)門檻相對(duì)低，轄區(qū)電源產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，相互壓價(jià)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，既影響全區(qū)電源品牌的整體形象，又制約了電源產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，不利于電源產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展。為此，佛山市質(zhì)監(jiān)局結(jié)合華南電源創(chuàng)新科技園建設(shè)，以建立“聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)”為切入點(diǎn)，組織一批龍頭企業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，研究、制定發(fā)布了四項(xiàng)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)電源產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。尤其是在華南電源創(chuàng)新科技園集聚了近40家電源龍頭企業(yè)，使企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，呈現(xiàn)骨干企業(yè)群體效應(yīng)和品牌集聚效應(yīng)，成為匯集金融、科技、項(xiàng)目、商務(wù)會(huì)展等多位一體的電源產(chǎn)業(yè)綜合體。

佛山的實(shí)踐證明，在特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)施聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)品牌培育，不失為一條質(zhì)量提升、品牌提升的好路子。（本報(bào)記者沈洪）

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