開拓高端市場 深圳手機業(yè)加快轉型升級

10月27日，中國中興通訊聯(lián)合加拿大最大的無線運營商Rogers，在多倫多發(fā)布其首款高端智能手機AXON。一直以低端市場為主的中興突然出現(xiàn)在高端市場，引起很大爭議。

很多手機行業(yè)的觀察人士都對中興走向高端市場的規(guī)劃不看好，他們認為中興無論是在品牌建設還是在產(chǎn)品質(zhì)量上都還不具備走進高端市場的水平，但是中興自身對這個規(guī)劃充滿信心。中興方面表示，無論是外觀設計、制造工藝、硬件配置、創(chuàng)新功能等當面，中興都能為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗。中興有實力將更好、更穩(wěn)定、更前沿的技術用最優(yōu)的解決方案帶給消費者。

我國的國產(chǎn)手機品牌在國內(nèi)市場的占有率曾經(jīng)超過60%，如今已下滑至30%以下，但是，深圳手機產(chǎn)業(yè)并沒有因為國產(chǎn)品牌手機市場比重的急劇下降而萎縮，而是在全球一線手機廠商制造基地不在深圳的環(huán)境下，仍然做得有聲有色，中興就是深圳品牌手機中的一種。

深圳手機業(yè)乃至中國手機業(yè)，在國內(nèi)的市場份額都低于蘋果、三星等外國產(chǎn)品，想跟他們共享高端市場帶來的利潤極具挑戰(zhàn)性。一方面，我國的勞動力已經(jīng)不再廉價，一些發(fā)展中國家，尤其是東南亞地區(qū)的勞動力價格已經(jīng)低于中國，導致一些跨國資本流向這些東南亞國家，一定程度上形成了與中國爭奪低端市場的局勢；另一方面，手機高端市場一直由蘋果、三星占領，其他品牌想擠進去非常困難。這些因素都造成了深圳手機業(yè)處于不高不低的狀態(tài)。然而，華為、TCL等品牌為深圳手機業(yè)帶來了信心與希望。國際權威市場研究機構IDC最新統(tǒng)計顯示，在全球智能手機出貨量10強榜上，深圳企業(yè)占據(jù)3席，尤其在市場標尺高、極具說服力的歐美高端市場，華為、中興、酷派、TCL等深圳品牌連連告捷。這些跡象顯示，深圳手機產(chǎn)業(yè)鏈正加速向高端市場前進。

今年上半年，華為手機躋身西班牙和比利時市場前三，占據(jù)西班牙市場24%的份額、意大利市場20%的份額，這成為華為手機在海外高端市場規(guī)?；黄频囊粋€寫照。華為今年10月底公布的最新數(shù)據(jù)顯示，華為第三季度智能手機出貨量為2740萬部，同比增長63%，售價在2000元以上的中高端智能手機出貨量占比提升至33%。中興通訊最新發(fā)布的今年上半年業(yè)績報告顯示，中興手機在美國市場保持總體份額第四。中興通訊公司副總裁曾學忠預計今年中興智能手機出貨量將達8000萬部，2016年將突破1億部。而TCL集團9月份發(fā)布的8月份產(chǎn)品銷量和服務業(yè)務情況顯示，TCL手機及其產(chǎn)品銷量合計663萬部，1到8月累計銷量同比上年同期增長超過30%。在今年8月國產(chǎn)手機國內(nèi)出貨量排行榜中名列第10的金立手機，上半年銷量實現(xiàn)環(huán)比翻番，7月同比增長50.8%，被業(yè)界稱為銷量飆升王。

此外，除了在出貨量、市場份額方面取得可觀成績，深圳手機也致力于在同質(zhì)化競爭中彰顯獨特魅力。去年華為投入研發(fā)的資金高達408億元，約占全年總收入的14%，目前華為已獲得專利授權38825件，甚至包括蘋果公司也要向華為交納專利授權費，極大地鞏固了華為的實力地位。

據(jù)資料顯示，每年將收入的10%投入研發(fā)領域已經(jīng)成為中興通訊的慣例，中興手機軟硬件研發(fā)人員超過3500人，研發(fā)投入比幾乎是全行業(yè)平均水平（1%）的10倍。此外，中興擁有終端專利申請約2萬件，終端授權專利4500件，歐美終端專利申請超過2000件，成為終端專利最多的中國廠商。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，中興也更關注客戶的用戶體驗。相比中興，酷派1999年進入手持終端行業(yè)時，研發(fā)員工就有2000多名，每年研發(fā)投入占營收的10%以上。專利方面，截至2014年，酷派已經(jīng)在手機領域申請了5000多項專利，其中90%以上是發(fā)明專利，在手機領域的專利儲備總量接近6000件，擁有的專利技術分布在雙卡雙待、全網(wǎng)通和信息安全等領域。質(zhì)量方面則堅持零容忍的態(tài)度，確保產(chǎn)品質(zhì)量令消費者滿意。

以上現(xiàn)象顯示，無論是從研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、還是企業(yè)專利方面，深圳手機產(chǎn)業(yè)正在加快轉型升級。通信專家麥浩超表示，注重研發(fā)創(chuàng)新的深圳手機廠商普遍擁有數(shù)量很多的移動終端專利，比過去更利于突破市場壁壘和實施自我保護。而擁有專利技術和強大的運營商渠道只是邁入高端市場的第一步，如何使產(chǎn)品質(zhì)量與研發(fā)創(chuàng)新并行，讓消費者對產(chǎn)品滿意才是關鍵。

業(yè)內(nèi)人士表示，當今的市場，競爭異常激烈，企業(yè)只有創(chuàng)新，才能不斷地開發(fā)研制出新產(chǎn)品；只有堅持質(zhì)量，才能處于不敗之地。所以，企業(yè)必須要有對創(chuàng)新與質(zhì)量的覺悟和認識與行動。在這方面，深圳手機業(yè)已顯示了越戰(zhàn)越勇的精神。（李梓琴 本報記者 傅江平）

來源：中國質(zhì)量報

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