發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)廣東再次站在全國最前沿

　　2016年里約奧運會還在激烈進(jìn)行中，廣東選手在奧運賽場摘金奪銀，繼倫敦奧運會之后，繼續(xù)在中國各省區(qū)市中位居獎牌數(shù)前列，充分展現(xiàn)了廣東健兒“更快更高更強”的奧運拼搏精神，發(fā)揮出了良好的競技水平，為實現(xiàn)體育強國夢、實現(xiàn)中國夢貢獻(xiàn)了青春和力量。

　　在國內(nèi)發(fā)布的《2016中國體育產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告》中，廣東的人均體育消費指數(shù)領(lǐng)跑全國。在全國各省最愛的體育消費類型上，廣東憑借全國12.5%的垂釣用品消費占比、13.7%的健身訓(xùn)練消費占比、18.2%的騎行運動消費占比、15.0%的運動服飾消費占比、16.6%的運動鞋包消費占比、18.0%的體育用品占比，成為以上六項體育消費最高的省份。

　　《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　受政策利好刺激，去年全國31省均出臺了體育發(fā)展規(guī)劃。到2025年，提出具體目標(biāo)的27省規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億。廣東省在2025年目標(biāo)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模9000億，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到2%左右，人均體育場地面積達(dá)到2.5平方米以上，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)達(dá)到45%以上，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》合格水平以上的比例超過95%。公共體育服務(wù)實現(xiàn)全民覆蓋，總體實現(xiàn)公共體育服務(wù)均等化。

　　從《2016中國體育產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告》來看，廣東要在2025年實現(xiàn)目標(biāo)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模9000億，是完全可行的。一方面廣東人均可支配收入高，受香港以及國外體育消費文化影響大；另一方面，廣東電商消費氛圍好，電商消費總額長期領(lǐng)跑全國，廣東訂單量居京東618地域排行榜首位。單是一個馬拉松消費，就讓其他的省份望塵莫及。大數(shù)據(jù)平臺顯示，馬拉松賽事期間，搜索并購買相關(guān)裝備的人群，四分之一來自廣東、北京。除了北京馬拉松，其他的馬拉松賽事，無論是沿海城市上海、廈門，還是內(nèi)陸城市武漢、無錫，廣東消費者占據(jù)了各大馬拉松賽期的消費冠軍。上海馬拉松期間，廣東馬拉松消費活躍用戶更是占到了全國參與者的17.49%。

　　以上只是廣東加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入開展產(chǎn)業(yè)變革和實施“健康中國”戰(zhàn)略以來，廣東體育產(chǎn)業(yè)不斷提高發(fā)展水平，激發(fā)市場主體活力和創(chuàng)造力，實現(xiàn)產(chǎn)品有效供給，激發(fā)大眾體育消費活力的一個縮影。

　　2014年第6次全國體育場地普查數(shù)據(jù)顯示，廣東省共有各類體育場地16.98萬個，人均體育場地面積2.014平方米，高于全國人均（1.38平方米）體育場地面積。廣東省現(xiàn)有專項訓(xùn)練場館72個，非訓(xùn)練場館182個，建筑面積合計1053萬平方米，體育場館數(shù)量居于全國前列。廣東省體育用品制造業(yè)總量較大，但企業(yè)規(guī)模和品牌不強，尚無體育類上市公司；體育服務(wù)業(yè)規(guī)模不大，層次不高；地區(qū)發(fā)展不平衡。廣州、深圳和珠三角六個市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占全省比例超過69%。粵東、粵西、粵北地區(qū)13市僅占全省總量的30%；體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不夠，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展不足；市場機制在體育資源配置中基礎(chǔ)性作用尚未充分發(fā)揮。

　　知不足而得遠(yuǎn)慮。經(jīng)過多方調(diào)研論證，廣東省下發(fā)了《廣東省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的實施意見》。《實施意見》首次明確廣東體育產(chǎn)業(yè)整體布局，提出建設(shè)“一圈雙核四帶多點”的體育產(chǎn)業(yè)布局，打造珠三角一小時體育圈，形成廣州、深圳兩個核心示范市，培育沿綠道、沿江、沿海、沿山體育產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)覆蓋面廣、便利性強，包含全民健身設(shè)施、社區(qū)體育公園、體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、體育旅游示范基地等多種形式的點狀體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。分別以廣東奧林匹克體育中心、天河體育中心、亞運城、廣州大學(xué)城體育中心、深圳灣體育中心、深圳大運城等場館群為中心，打造一批集全民健身、體育培訓(xùn)、競賽表演、休閑娛樂、展示展銷于一體的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　廣東擁有包括廣州恒大、富力、廣東宏遠(yuǎn)在內(nèi)的現(xiàn)有足球等7個項目19個職業(yè)俱樂部在正常運營，恒大隊繼2013年全年比賽門票收入過億元，成為當(dāng)年全亞洲門票收入冠軍球隊之后，2015年，再次奪得亞冠冠軍的恒大隊，全年門票收入超過兩億元。廣東宏遠(yuǎn)、東莞新世紀(jì)、佛山龍獅等職業(yè)男子籃球隊分布在東莞、佛山、深圳等地，每個賽季合計能給珠三角市民帶來100多場高水平的賽事。廣東宏遠(yuǎn)有時候還會把主場臨時搬到中山、佛山、廣州等地，吸引當(dāng)?shù)厥忻竦浆F(xiàn)場觀賽。

　　除了足球外，廣州、深圳還多次承辦了NBA季前賽。這些賽事，絕大多數(shù)上座率都非常高，主辦方在門票收入、紀(jì)念品銷售、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等方面都賺得盤滿缽滿，顯示了珠三角城市居民對這種高水平職業(yè)體育表演業(yè)的青睞。

　　高水平、觀賞性體育賽事的舉辦，不但吸引了大批運動迷，也帶動了全民健身熱潮的興起。在珠三角所有體育場館中，足球場和羽毛球館的生意異?；鸨?，現(xiàn)有體育館幾乎場場爆滿。單是一個深圳市，就有業(yè)余足球隊將近3000支，但深圳的足球場不足1000個，深圳、廣州這些城市的業(yè)余足球場，根本不夠用。

　　一項數(shù)據(jù)表明，廣東擁有國有林場214個，省級以上森林公園39處，有長達(dá)5782公里的海岸線，大小海灣、港灣510個，海島1100多個，適于開展登山、徒步越野、攀巖、定向越野、漂流、海上等不同形式、不同層次的體育項目，僅廣州市2015年就舉辦了包括12項國際賽事在內(nèi)的250項體育賽事和活動。為調(diào)動社會積極性，本著以民為本，廣東省取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事的活動審批，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境也不“設(shè)防”，積極引導(dǎo)和支持企業(yè)增加多樣的體育產(chǎn)品，增加多樣供給，打造更具市場競爭力和影響力，領(lǐng)先全國的體育品牌，爭當(dāng)全國體育發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。

　　對于一切有利于廣東發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的，政府都全力支持。始終站在改革開放前沿的廣東，在加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費，推動全民健身方面，再次走在了全國的前面。

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