創(chuàng)新優(yōu)化 助力深圳內(nèi)衣提升行業(yè)品牌競爭力

　　內(nèi)衣是深圳市的九大優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。深圳已成為我國內(nèi)衣行業(yè)品牌集聚優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)集中度高，產(chǎn)業(yè)配套完善，發(fā)展環(huán)境優(yōu)良的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)高地。深圳具備了強(qiáng)大的內(nèi)衣生產(chǎn)能力和較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，而且逐步由最初的OEM（貼牌加工），向ODM（設(shè)計制造）、OBM（品牌制造）提升，由深圳加工向深圳制造、深圳創(chuàng)造提升。

　　目前，深圳涌現(xiàn)出一批國內(nèi)外知名優(yōu)秀骨干企業(yè)。不僅擁有安莉芳、曼妮芬、都市麗人、萊特妮絲等行業(yè)領(lǐng)軍型的品牌企業(yè)，還有維珍妮、新興、新永勝等領(lǐng)軍型的OEM企業(yè)，以及如茜施爾、六月玫瑰、夏娃的誘惑、美百年、芬怡、ZIM、雅芳婷、雪仙麗、淳度、伊絲艾拉、布迪設(shè)計、愛戀伊、貝利爽、同泰祥、以莎、遐、夢依詩、五子牛、古格、蜜諾、23men、愛戴、萬康、菲黛爾、魅力曲線、誘惑密碼、迪芬娜等一大批成長型的內(nèi)衣品牌企業(yè)。

　　打造區(qū)域品牌

　　得益于深圳特區(qū)改革開放政策和香港的輻射帶動，深圳內(nèi)衣行業(yè)起步早、起點(diǎn)高、發(fā)展快、名牌名企多，品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢明顯，在國內(nèi)外市場有較強(qiáng)的競爭力。

　　2012年對 “深圳內(nèi)衣”區(qū)域品牌進(jìn)行定位，提出了 “深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞中國”的對外宣傳口號，并委托專業(yè)的設(shè)計機(jī)構(gòu)完成了 “深圳內(nèi)衣”區(qū)域品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計。

　　2013年始，利用深圳內(nèi)衣展、深圳文博會、深圳工業(yè)展覽館、中國針織博覽會，以及法國、美國、澳大利亞等國際展會平臺進(jìn)行動靜態(tài)推廣展示，2014年成功獲評首批全國區(qū)域品牌時尚產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)區(qū)。

　　為了優(yōu)化配置創(chuàng)新資源，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會2015年啟動 “4+1創(chuàng)新工程”。其中的 “4”是指中國國際內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計大賽、安莉芳杯中國國際居家衣飾原創(chuàng)設(shè)計大賽 （前身是中國家居服文化創(chuàng)意設(shè)計大賽）、深圳市尚源內(nèi)衣創(chuàng)客空間、深圳市心衣內(nèi)衣創(chuàng)新研發(fā)中心； “1”是指深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基金。

　　經(jīng)過幾年培育，深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌建設(shè)取得一系列亮眼成效，2015年，深圳年產(chǎn)各類內(nèi)衣8億件，內(nèi)衣產(chǎn)值高達(dá)400多億元，占全國18%、廣東1/3，并且占據(jù)國內(nèi)內(nèi)衣高端市場60%的市場份額，出口創(chuàng)匯達(dá)20億美元。安莉芳、維珍妮、匯潔、都市麗人等行業(yè)龍頭企業(yè)陸續(xù)上市。

　　同時，深圳內(nèi)衣的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，引發(fā)了深圳對周邊地區(qū)的 “虹吸效應(yīng)”，吸引眾多企業(yè)到深圳設(shè)立品牌總部，近三年來，共有30多家企業(yè)在深圳設(shè)立總部，這一趨勢和以前相比明顯加快。知名品牌、高端人才的集聚效應(yīng)，在深圳活躍的商業(yè)氛圍中將日益顯現(xiàn)，深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌已經(jīng)成為深圳市一張靚麗的 “城市名片”。

　　高端自主品牌占有率提高

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，深圳內(nèi)衣在國內(nèi)一類城市一類商場內(nèi)衣品類的占有率由2012年的51%，提高到2015年的59%，提高8個百分點(diǎn)。平均增長率比創(chuàng)建區(qū)域品牌之前提高約1個百分點(diǎn)。其中龍頭品牌如安莉芳、曼妮芬在高端商場的占有率比較穩(wěn)定并有穩(wěn)步提升，主要是一批發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的第二梯隊(duì)品牌，如萊特妮絲、茜施爾、夏娃的誘惑、浪漫春天等通過“擠進(jìn)效應(yīng)”開始加速進(jìn)軍高端商場和大型ShopingMall。

　　深圳一直以來都是我國一個重要的內(nèi)衣加工出口基地，外銷比重占整個內(nèi)衣產(chǎn)值一度達(dá)到70%-80%。但近幾年隨著區(qū)域品牌的創(chuàng)建，越來越多的企業(yè)重視自主品牌建設(shè)，不再僅限于做OEM，越來越多的企業(yè)進(jìn)行了大量的研發(fā)和營銷投入，在ODM（設(shè)計加工）和創(chuàng)立自主品牌方面取得了可觀的成績，外銷比重逐年降低。截至2015年底，深圳內(nèi)衣外銷比重下降到35%左右。與此形成鮮明對比的是，自主品牌數(shù)量增加很快，由3年前的180個增加到250個。

　　為了滿足不斷變化的市場需求，深圳內(nèi)衣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨豐富，這種豐富性一方面體現(xiàn)在不同風(fēng)格的品牌增多，另一方面體現(xiàn)在同一品牌的產(chǎn)品品類更加豐富，有些企業(yè)逐步實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求的匹配度由前幾年的40%~60%，提高到現(xiàn)在的50%~80%，提升幅度明顯。

　　創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條

　　深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)能力和完善的產(chǎn)業(yè)體系，涌現(xiàn)出一大批具有一定競爭力的龍頭品牌和潛力品牌。然而，與世界領(lǐng)先的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)和品牌相比，在上游的創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計等環(huán)節(jié)仍有不小的差距。

　　補(bǔ)強(qiáng)弱項(xiàng)就是要大力倡導(dǎo)創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新提升核心競爭力。創(chuàng)新需要具備人才、平臺、資金等要素，更需要各要素的集聚、平衡、銜接、互動，形成完善而有效率的創(chuàng)新鏈條。

　　“4+1創(chuàng)新工程”把人才、平臺、資金三種要素銜接起來，使其成為有機(jī)的創(chuàng)新鏈條，構(gòu)成獨(dú)特的創(chuàng)新模式。

　　2015年發(fā)起成立尚源內(nèi)衣創(chuàng)客空間和深圳市心衣內(nèi)衣創(chuàng)新研發(fā)中心兩個創(chuàng)新平臺。前者通過激發(fā)民眾、大學(xué)生和企業(yè)高級人才為主的各類創(chuàng)客的創(chuàng)業(yè)熱情、提升創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力。心衣內(nèi)衣則專注于行業(yè)新技術(shù)的研發(fā)、引進(jìn)、推廣、應(yīng)用，并整合行業(yè)設(shè)計師資源，開展內(nèi)衣、居家服飾以及相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計。

　　通過創(chuàng)新人才的集聚，創(chuàng)新平臺的支撐，創(chuàng)新基金的推動，為內(nèi)衣行業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新助力，形成強(qiáng)大的品牌核心競爭力。（中國工業(yè)報記者 孟凡君 孫郁瑤 曹雅麗 采寫）

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