深圳手機(jī)品牌“馬太效應(yīng)”將加劇

　　談及“手機(jī)之都”，必然想到深圳。有意思的是，這座城市集聚了全球7成以上的手機(jī)，既誕生了華為、vivo、OPPO等多家世界10強(qiáng)品牌，又頻頻登上抽檢不合格榜單，似乎正處于“冰火兩重天”，“最好”和“最差”兩個(gè)極端均聚集在此。為了探討這其中的差別，記者近日走訪了幾家手機(jī)品牌。

　　“華為2016年1.4億部銷售目標(biāo)將如期完成，最大的成果就是在高端手機(jī)出貨量上取得了突破。華為希望在更高端的產(chǎn)品上與蘋果競(jìng)爭(zhēng)?！比A為終端CEO余承東告訴記者，華為多年來堅(jiān)持質(zhì)量末位淘汰制，不管銷量和利潤(rùn)多好，質(zhì)量最差的10%一定要淘汰。

　　正是堅(jiān)持這一信念，華為在學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)精益制造的同時(shí)，注重自身創(chuàng)新，主動(dòng)提升品質(zhì)，逐漸成為全球高端手機(jī)品牌的領(lǐng)先者。2016年12月中旬，華為發(fā)布了概念手機(jī)Magic，它采用了多個(gè)當(dāng)下未應(yīng)用的創(chuàng)新技術(shù)，質(zhì)量過硬，受到了消費(fèi)者青睞。其Mate9手機(jī)在蘋果、三星銷量下滑的同時(shí)，仍在4000元的高端市場(chǎng)穩(wěn)站腳跟。

　　盤點(diǎn)2016年的手機(jī)行業(yè)，OPPO、vivo無疑是最大贏家。據(jù)內(nèi)部資料顯示，在整體行業(yè)增長(zhǎng)率不足1%的情況下，這兩家企業(yè)全年出貨量分別是9000萬部和8000萬部，同比2015年均實(shí)現(xiàn)翻倍，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)驚人。業(yè)內(nèi)人士分析，OPPO、vivo兩家企業(yè)的崛起絕非偶然，逐漸上升的產(chǎn)品品質(zhì)打造了越來越高的品牌溢價(jià)。

　　市場(chǎng)上，有人懷揣做百年品牌的夢(mèng)想，孜孜不倦地奮斗；也總有人抱著“撈快錢”的心態(tài)，走假冒偽劣之路。相比華為等知名品牌對(duì)質(zhì)量“近乎苛刻”的追求，近期，深圳搗毀的一樁某品牌手機(jī)黑色產(chǎn)業(yè)鏈的事件，讓更多人開始思考這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年12月上旬，深圳借廣東省“安網(wǎng)12號(hào)”東風(fēng)，打掉了一個(gè)涉嫌從事某品牌手機(jī)盜竊、解鎖、激活、更換新機(jī)等黑色產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的犯罪團(tuán)伙。該團(tuán)伙通過大量解鎖某品牌的各種型號(hào)手機(jī)，以克隆手機(jī)等方式激活后，再以各種理由在零售店申請(qǐng)更換，進(jìn)行“換新洗白”，數(shù)量達(dá)上千臺(tái)，造成惡劣影響。

　　據(jù)記者觀察，上述案例提及的犯罪分子，均對(duì)手機(jī)了如指掌，克隆的手機(jī)也幾乎能做到“以假亂真”，可見他們是掌握了一定的技術(shù)的，卻盲目逐利，走上了犯罪的道路，最終“落網(wǎng)”。前段時(shí)間，轟動(dòng)一時(shí)的某品牌老人機(jī)存在安全隱患，幾乎全部質(zhì)量不合格的事件，也反映了這個(gè)問題。

　　“目前，深圳有相當(dāng)一部分表現(xiàn)差的手機(jī)企業(yè)，并非沒有技術(shù)和能力，只是為追求眼前的暴利，‘退而求其次’選擇質(zhì)量不合格的零配件，長(zhǎng)期游走在質(zhì)量和法律的邊緣，采取惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，干擾市場(chǎng)的健康發(fā)展，一旦東窗事發(fā)，則會(huì)逃之夭夭，極度缺乏社會(huì)責(zé)任感，對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和社會(huì)發(fā)展都百害無一利，必須予以嚴(yán)厲打擊?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

　　實(shí)際上，在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，“最好”與“最差”手機(jī)品牌之間的差距，本質(zhì)上僅隔了“一念之差”——追求質(zhì)量的信念。

　　近日，中央提出“不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的落后產(chǎn)能堅(jiān)決淘汰”，假冒侵權(quán)、低劣品質(zhì)的手機(jī)屬于低端產(chǎn)能，粗制濫造的產(chǎn)品不但無法滿足人民群眾的需求，而且制約了產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。深圳的手機(jī)品牌，優(yōu)秀的享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，差的則“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”，反映了業(yè)界對(duì)深圳手機(jī)行業(yè)的關(guān)注以及對(duì)手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的重視。

　　有專家指出，深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了必須要嚴(yán)格管制的階段，扶持和打擊“兩手都要硬”。一方面，加大對(duì)優(yōu)秀品牌的扶持力度，通過發(fā)揮南山區(qū)手機(jī)品牌示范區(qū)等帶頭作用、設(shè)立研發(fā)準(zhǔn)備金等，鼓勵(lì)企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新，提質(zhì)增效；另一方面，加強(qiáng)對(duì)“山寨”產(chǎn)業(yè)鏈條的整頓，嚴(yán)格把關(guān)手機(jī)質(zhì)量，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓犯罪分子無所遁形。

　　“未來，深圳手機(jī)品牌的‘馬太效應(yīng)’將加劇，高品質(zhì)的品牌越發(fā)紅紅火火，質(zhì)量跟不上的產(chǎn)品將逐漸遠(yuǎn)離消費(fèi)者視野。要想在激烈的‘戰(zhàn)場(chǎng)’上笑到最后，歸根結(jié)底還是要樹立品牌意識(shí)，走品質(zhì)之路?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。（梁?jiǎn)塘?本報(bào)記者 傅江平）

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