創(chuàng)新由外至“內(nèi)”深圳內(nèi)衣名號越來越響亮

　　剛剛過去的2016年，深圳九大優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)又交出了一張漂亮的成績單：年產(chǎn)量刷新高達(dá)8.5億件，產(chǎn)值近450億元，占廣東省1/3；在國內(nèi)高端內(nèi)衣市場占有率近60%，出口創(chuàng)匯達(dá)20億美元；成為國家級產(chǎn)業(yè)名片，走向了更廣闊的國際舞臺。深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)沉浮30多年，掙脫傳統(tǒng)的桎梏，從最初的貼牌加工到設(shè)計制造，再到如今的品牌創(chuàng)新，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)成功實現(xiàn)了“華麗轉(zhuǎn)身”。

　　早前，得益于特區(qū)和毗鄰港澳的優(yōu)勢，深圳承接了香港內(nèi)衣產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，世界眾多知名品牌紛紛涌進(jìn)來，“貼牌加工運動”熱火朝天，產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，超過8成外銷，成為珠三角地區(qū)重要的生產(chǎn)、出口基地。這個階段的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)還處于價值鏈的最低端，但同時也積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，舒適、時尚、美觀取代以往“物美價廉”，成為新的追求，競爭也越來越激烈，一些內(nèi)衣企業(yè)開始重視研發(fā)設(shè)計，做自主品牌，涌現(xiàn)了一大批本土品牌，如“安莉芳”“曼妮芬”“黛麗斯”等。據(jù)悉，截至目前，深圳內(nèi)衣自主品牌已經(jīng)接近300家，像這樣從代工轉(zhuǎn)成自主研發(fā)的企業(yè)不在少數(shù)，高端自主品牌的占有率也在逐年提高。

　　一大批響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，為深圳?nèi)衣產(chǎn)業(yè)增添了底蘊，品牌區(qū)域化逐漸形成。2012年，在政府的大力支持下，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會提出了“深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞中國”的對外宣傳口號和區(qū)域品牌規(guī)劃（2012-2017年第一個五年規(guī)劃），結(jié)合“走出去”和“引進(jìn)來”戰(zhàn)略，打造“深圳內(nèi)衣”區(qū)域品牌，一方面，幫助一批又一批本土企業(yè)在各類展會及法國、美國、澳大利亞等國際知名時尚平臺頻頻“露臉”；另一方面，發(fā)揮深圳內(nèi)衣的“虹吸效應(yīng)”，引入名企名牌，帶動本土品牌創(chuàng)新發(fā)展。2014年，深圳終于成功獲評首批全國區(qū)域品牌時尚產(chǎn)業(yè)集群試點區(qū)，并于2016年升級為國家級產(chǎn)業(yè)名片，區(qū)域品牌形象大大提升。連續(xù)舉辦了11屆的深圳內(nèi)衣展，也由最初的50家展商壯大到了800家，深圳內(nèi)衣的名號越叫越響亮。

　　“‘深圳內(nèi)衣’的名號打響后，很多國外品牌都開始找我們設(shè)計，我們的產(chǎn)品也站到了更頂尖的國際舞臺?！币幻O(shè)計師驕傲地告訴記者，他設(shè)計的內(nèi)衣在2016美國拉斯維加斯（秋季）國際服裝及面料博覽會（MagicShow）亮相，收獲好評如潮。同時登臺的還有20多家深圳優(yōu)秀區(qū)域品牌，均斬獲不少訂單，“深圳內(nèi)衣”在國際上有了自己的一席之地。

　　記者觀察到，“深圳內(nèi)衣”走出了一條與眾不同的創(chuàng)新之路，即逐步走向“微笑曲線”的兩端。一是強化上游研發(fā)設(shè)計能力。隨著科技的快速發(fā)展，內(nèi)衣早已不僅僅是“內(nèi)衣”，高吸水功能、防臭抗菌功能、護膚功能、保健美體功能等主打健康養(yǎng)生牌的內(nèi)衣層出不窮，甚至還有防止中風(fēng)內(nèi)衣，附加值不斷提高，將創(chuàng)新需求與傳統(tǒng)內(nèi)衣相結(jié)合，市場的“蛋糕”越做越大。二是產(chǎn)業(yè)包裝創(chuàng)新。2015年，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會啟動了“4+1創(chuàng)新工程”，以設(shè)計大賽、創(chuàng)客空間、研發(fā)中心和產(chǎn)業(yè)基金的形式，將平臺、人才、資金銜接起來，形成強大的品牌核心競爭力。內(nèi)衣不再簡單地被掛在店鋪出售，而是走上各類大型T臺、展會，成為時尚產(chǎn)品，走向了價值鏈的高端。

　　深圳的電子產(chǎn)品牛、高新技術(shù)牛，就連小小的內(nèi)衣也牛了起來，由外至“內(nèi)”，可見創(chuàng)新基因早已深入骨髓。在這樣開放包容的環(huán)境下，“深圳內(nèi)衣”揚名國內(nèi)外，也就不足為奇了。據(jù)悉，深圳內(nèi)衣與珠寶、鐘表、服裝等產(chǎn)業(yè)一起，已經(jīng)成為國家及省市重點扶持的時尚產(chǎn)業(yè)，是“深圳時尚”不可或缺的一部分。（梁喬玲 本報記者傅江平）

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