戶外運(yùn)動(dòng)引消費(fèi)熱潮 廣東企業(yè)數(shù)全國(guó)居首

　　隨著天氣轉(zhuǎn)暖，戶外游也逐漸升溫，戶外裝備市場(chǎng)呈現(xiàn)熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)。近日，羊城晚報(bào)記者走訪了多家線下門(mén)店，結(jié)合各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)更輕量化的“輕便露營(yíng)”成為今年踏春的主流，多種戶外裝備熱賣(mài)。運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)正逐步向“人群年輕化”、“消費(fèi)進(jìn)階化”和“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多元化”的方向發(fā)展。

　　線上線下均呈消費(fèi)熱潮

　　3月21日下午，羊城晚報(bào)記者來(lái)到位于廣州市天河區(qū)東圃附近的一家戶外用品門(mén)店。盡管是工作日，店內(nèi)仍非常熱鬧，快開(kāi)式帳篷、露營(yíng)桌椅、野餐墊等戶外露營(yíng)裝備擺在顯眼位置，不少消費(fèi)者正在挑選戶外運(yùn)動(dòng)裝備?！巴讲?、騎行、露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品是消費(fèi)者比較關(guān)注的?！遍T(mén)店工作人員介紹，除了各種露營(yíng)裝備外，防曬帽、防曬服、防曬霜等防曬用品的銷(xiāo)量最近也明顯增加。

　　也有不少消費(fèi)者選擇通過(guò)線上平臺(tái)選購(gòu)戶外裝備和運(yùn)動(dòng)用品。天貓發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）提到，水上運(yùn)動(dòng)、徒步、騎行成為消費(fèi)者今年春夏季的首選運(yùn)動(dòng)。京東消費(fèi)觀察的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，徒步/健身走、爬山是年輕人最熱衷的項(xiàng)目，這也帶動(dòng)消費(fèi)者更傾向于入手舒適跑鞋、運(yùn)動(dòng)服裝。

　　抖音電商戶外露營(yíng)商品持續(xù)熱銷(xiāo)，3月以來(lái)的日均銷(xiāo)量是2月初的3倍以上。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年2月-4月，最受歡迎的戶外商品包括戶外休閑家具、戶外餐飲用品、戶外照明和帳篷（天幕）。

　　今年以來(lái)，快手平臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的銷(xiāo)量也很可觀?？焓止嫉臄?shù)據(jù)顯示，2024年1月-3月，戶外沖鋒衣褲同比去年增長(zhǎng)超140%，戶外防曬衣同比去年增長(zhǎng)超160%，戶外休閑衣褲同比增長(zhǎng)超200%，羽毛球用品同比增長(zhǎng)超270%，越野跑鞋同比增長(zhǎng)近10倍。

　　90后、00后成市場(chǎng)主流力量

　　從“把酒言歡”“網(wǎng)游打怪”，到在大自然中結(jié)伴騎行、垂釣、滑板，不少年輕人逐步形成“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人出汗”的社交理念，認(rèn)為運(yùn)動(dòng)社交不僅鍛煉身體，也能讓朋友間的交流更深入、更默契。這也促使戶外運(yùn)動(dòng)更加火熱。

　　日前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)社交消費(fèi)觀察》顯示，在35歲以下的年輕群體中，有七成受訪者表示愿意通過(guò)運(yùn)動(dòng)結(jié)交新朋友，“運(yùn)動(dòng)局”已成為年輕人社交新潮流。

　　從各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕人正是這波戶外運(yùn)動(dòng)潮的主力軍。天貓發(fā)布的白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，18歲至29歲人群是天貓春夏運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的主流，占據(jù)了約40%的市場(chǎng)份額，成為該市場(chǎng)的主流力量。

　　白皮書(shū)還指出，90后和00后在徒步、登山、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)中的參與度最高，同時(shí)也對(duì)潛水、漂流、攀巖、滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目展現(xiàn)濃厚興趣。進(jìn)入2024年，從戶外相關(guān)裝備的消費(fèi)增速來(lái)看，一些曾經(jīng)小眾的戶外項(xiàng)目有望在今年春夏季節(jié)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)反映出，運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)正在逐步向“人群年輕化”、“消費(fèi)進(jìn)階化”和“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多元化”的方向發(fā)展。

　　戶外運(yùn)動(dòng)的逐漸火熱進(jìn)一步助推戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而廣東就是戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)的集聚大省。天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)擁有27.9萬(wàn)余家戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東、浙江（并列第一）、河南以及山東戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有4.1萬(wàn)余家、4.1萬(wàn)余家、1.7萬(wàn)余家以及1.6萬(wàn)余家。2024年1月-2月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%。

　　抖音電商數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自廣州、揭陽(yáng)、鶴山、東莞、中山、深圳等地的戶外餐飲具、帳篷、戶外照明設(shè)備均呈熱銷(xiāo)趨勢(shì)。其中，購(gòu)買(mǎi)戶外露營(yíng)商品的廣州消費(fèi)者中，男性占比60%、女性占比40%，31歲-35歲年齡段最為集中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的戶外露營(yíng)商品是戶外休閑家具。（記者 杭瑩）

　　轉(zhuǎn)自：金羊網(wǎng)

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