由“大體量”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)型 廣東化妝品產(chǎn)業(yè)集群“美麗綻放”


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-10-12





  中國(guó)“美麗經(jīng)濟(jì)”近幾年迅速崛起,目前已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布,今年上半年,我國(guó)化妝品類商品零售額為2071億元,同比增長(zhǎng)8.6%。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù),中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng),2023年預(yù)計(jì)將突破5100億元。


  作為化妝品產(chǎn)業(yè)大省,廣東化妝品生產(chǎn)企業(yè)超過3000家,化妝品注冊(cè)人/備案人數(shù)量超過8000家,均位居全國(guó)第一,其中民營(yíng)企業(yè)占絕大部分。記者深入探尋民營(yíng)化妝品企業(yè)悄然崛起的“美麗新力量”,看廣東化妝品產(chǎn)業(yè)集群如何由“大體量”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)型,進(jìn)一步助推構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局,有效激發(fā)消費(fèi)新潛能。


  新銳又精?!鹘y(tǒng)行業(yè)的“全鏈轉(zhuǎn)型”


  布局中美澳三地研發(fā)系統(tǒng),建設(shè)四家智能生產(chǎn)基地,廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司的化妝品制造已實(shí)現(xiàn)全流程自動(dòng)化;包括提取白參菌做護(hù)膚原料、利用繡線蟲監(jiān)測(cè)性能等,廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司自建基礎(chǔ)研究中心,專利技術(shù)超過120項(xiàng)……


  這些都是廣東省化妝品企業(yè)創(chuàng)新能力日益提升的縮影。從代工開始到快速發(fā)展,廣東加大研發(fā)創(chuàng)新,一大批化妝品生產(chǎn)企業(yè)被認(rèn)定為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè),也有一大批企業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。


  “廣東化妝品產(chǎn)業(yè)起步早,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí),具備高質(zhì)量發(fā)展的潛力和空間。”廣東省藥品監(jiān)督管理局局長(zhǎng)江效東說。目前這里已形成以化工原料、包裝材料生產(chǎn)與供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、品牌策劃與傳播、線上線下銷售為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。具體類目上看,在彩妝類、防曬類、淋洗類、面膜類等化妝品中,國(guó)產(chǎn)品牌已占主導(dǎo)地位,廣東出品表現(xiàn)亮眼。


  不可忽視的是,作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游,也是化妝品的核心,原料曾一直面臨大部分依靠進(jìn)口的局面。憑借內(nèi)生轉(zhuǎn)型動(dòng)力,已有企業(yè)開始沖破國(guó)際化工巨頭的原料壟斷,在部分細(xì)分領(lǐng)域上“彎道超車”。


  作為國(guó)內(nèi)表面活性材料的龍頭企業(yè),廣州天賜高新材料股份有限公司正在開拓日化新業(yè)務(wù)。“2019年至今,我們?nèi)栈鍓K營(yíng)收以4%的年復(fù)合率穩(wěn)步提升?!碧熨n日化材料副總經(jīng)理孫吉龍說,“我們擴(kuò)大相關(guān)布局,希望在細(xì)分賽道上開辟新板塊,創(chuàng)造新增量,讓更多企業(yè)能用上有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)化妝品原料?!?/p>


  我國(guó)“美麗經(jīng)濟(jì)”整體崛起。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口近五年來呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年上半年,我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品累計(jì)進(jìn)口額為661.85億元,同比下滑8.7%。與之相對(duì),這類產(chǎn)品同期累計(jì)出口額同比增長(zhǎng)32.5%,達(dá)209.07億元。


  中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茂春認(rèn)為,這類產(chǎn)品進(jìn)口趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)化妝品零售走勢(shì)基本相同。我國(guó)化妝品企業(yè)依靠長(zhǎng)期的積累和積極創(chuàng)新已經(jīng)嶄露頭角,有能力與諸多海外品牌同場(chǎng)競(jìng)技,并逐漸贏得消費(fèi)者的青睞,市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。


  溫柔且強(qiáng)大 國(guó)潮美妝的“內(nèi)外兼修”


  故宮口紅、國(guó)畫彩妝盤……一批中國(guó)彩妝品牌掀起國(guó)潮風(fēng)?!爸袊?guó)妝”開始火出圈,不少國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)為其妝容沉穩(wěn)颯爽、端莊大氣。媒體報(bào)道稱,現(xiàn)在日本美妝大師追捧中式妝容,而過去時(shí)尚之風(fēng)通常是從日本吹向中國(guó)。


  回顧歷史,自“焉支”,到“粉敷面”“黛面眉”“花涂甲”,取自鐘靈山河,花草凝脂入粉……中國(guó)美容化妝史綿延數(shù)千年,有天然、綠色等特點(diǎn)。據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄(2021年版)》統(tǒng)計(jì),中國(guó)已使用3400多種化妝品用植物原料,在目前已備案的國(guó)產(chǎn)普通化妝品中,含植物原料的占總數(shù)的八成以上。


  “中國(guó)特色植物資源是一個(gè)寶庫(kù),找準(zhǔn)技術(shù)切入口,能發(fā)揮出極高的產(chǎn)業(yè)化潛力。”廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)杜洪說,“隨著消費(fèi)者追求天然、綠色等趨勢(shì),未來植物資源化妝品及其植物活性成分將是熱點(diǎn)。如果能進(jìn)一步講好中國(guó)化妝品的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的故事,有利于中國(guó)成分迸發(fā)新活力?!?/p>


  廣東已有不少化妝品企業(yè)在“文化+科技”的雙驅(qū)動(dòng)下,在“內(nèi)外兼修”之路快速前進(jìn)。環(huán)亞近年來開發(fā)了不少中草藥護(hù)膚品牌,公司副總裁陳亮說,“自古流傳下來的傳統(tǒng)配方、養(yǎng)膚理念、東方審美等等,是國(guó)貨品牌取之不盡的資源寶藏,我們一直在探索用古老的原料結(jié)合現(xiàn)代的工藝,開展有效成分的深入研究和應(yīng)用研發(fā)?!?/p>


  同樣看好草本配方蘊(yùn)含的中華傳統(tǒng)文化力量的,還有品牌名取自二十四節(jié)氣“谷雨”的廣州谷雨生物科技有限公司。一群平均不到27歲,本科及以上學(xué)歷占七成的年輕人匯聚,找到以科學(xué)方法提取光果甘草等植物的有效成分進(jìn)而產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑。2016年才創(chuàng)立的這家企業(yè),2022年?duì)I收超過20億元,今年目標(biāo)是突破30億元。


  “我們的產(chǎn)品很受年輕人喜愛,用戶基本為95后、00后,我們這一代人有足夠的文化自信,讓東方植物展現(xiàn)出溫柔又強(qiáng)大的力量?!惫扔曷?lián)合創(chuàng)始人林雨汀說,“發(fā)現(xiàn)、發(fā)展、發(fā)揚(yáng)中國(guó)地域獨(dú)特植物資源,是未來中國(guó)護(hù)膚品品牌崛起并參與國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本?!?/p>


  廣東藥科大學(xué)黨委委員曹華認(rèn)為,進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)更應(yīng)講好中國(guó)美妝的文化與科技故事。“立足中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn),賦予化妝品品牌文化內(nèi)涵和獨(dú)特的文化價(jià)值;在符合個(gè)人感情訴求與文化習(xí)慣下,提高國(guó)際消費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)同和擁護(hù),提高產(chǎn)品辨識(shí)度和附加值,借助中國(guó)元素建設(shè)國(guó)際化特色品牌。”


  監(jiān)管加服務(wù) 政企合力的“品牌培育”


  在化妝品大省廣東,有3000多家化妝品生產(chǎn)企業(yè),國(guó)產(chǎn)特殊化妝品注冊(cè)品種約1.2萬個(gè),國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案品種約88.6萬個(gè),均位居全國(guó)第一,民營(yíng)企業(yè)占絕大部分。其中,化妝品生產(chǎn)企業(yè)以中小型企業(yè)居多,仍有生產(chǎn)質(zhì)量管理水平不齊、生產(chǎn)質(zhì)量管理體系不夠完善等問題。在每年對(duì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)督檢查中,一些小企業(yè)被監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)質(zhì)量管理違規(guī)問題。


  提升整體化妝品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理能力,良好的法律環(huán)境和政策環(huán)境必不可少?!痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》《化妝品安全評(píng)估技術(shù)導(dǎo)則(2021年版)》……近年來,國(guó)家出臺(tái)了行業(yè)相關(guān)的法規(guī)、規(guī)章、規(guī)范性文件、功效評(píng)價(jià)規(guī)范與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等等,以國(guó)家藥監(jiān)局為主力整合資源,逐漸建成化妝品監(jiān)管體系。


  國(guó)貨美妝發(fā)展環(huán)境愈發(fā)規(guī)范良性,產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨??!艾F(xiàn)在監(jiān)督管理更規(guī)范,有利于優(yōu)勝劣汰,推動(dòng)產(chǎn)品附加值的提升。”廣東省化妝品學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)袁曉春說,“新規(guī)下化妝品備案要提供相關(guān)依據(jù),促使企業(yè)做出相應(yīng)部署,如加大新品開發(fā)、完善相應(yīng)檢測(cè)、改進(jìn)生產(chǎn)工藝等,不僅提高了企業(yè)效率,管理也更順暢。”


  “隨著化妝品行業(yè)規(guī)范化、合規(guī)化發(fā)展,進(jìn)一步提升了企業(yè)的入局標(biāo)準(zhǔn)?!绷钟晖≌f,“這對(duì)我們既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì),相信修煉好‘內(nèi)功’,不斷提升自身的科技實(shí)力和文化實(shí)力,將能迎來更大發(fā)展。”


  “最好的監(jiān)管是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康、高質(zhì)量發(fā)展,我們以改革創(chuàng)新來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展?!苯|說,《廣東省推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》等更多措施提供政策支撐和方向指引。目前,廣東省藥監(jiān)局著手成立化妝品品牌培育工作專班、籌劃化妝品品牌推廣文化節(jié)、打響“粵妝甄品”標(biāo)志……讓更多的“監(jiān)管+服務(wù)”為化妝品產(chǎn)業(yè)注入更多新活力。(記者 肖文峰 丁樂)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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