福建：規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)推進(jìn)網(wǎng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型 讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走向誠(chéng)信

　　近年來(lái)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，我省工商部門(mén)不斷創(chuàng)新監(jiān)管和服務(wù)模式，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，推進(jìn)網(wǎng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型——讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走向誠(chéng)信　莆田市城廂區(qū)古奇天倫公司的四個(gè)貨倉(cāng)里燈火通明、人聲鼎沸。近百名年輕人按照網(wǎng)絡(luò)訂單，麻利地在鞋盒上貼快遞單。他們都是古奇天倫的代銷(xiāo)店主，白天他們?cè)诰W(wǎng)上接單，晚上9點(diǎn)后到古奇天倫的貨倉(cāng)拿貨發(fā)貨。

　　“每晚要發(fā)出七八千雙鞋?！惫牌嫣靷愗?fù)責(zé)人林國(guó)梁說(shuō)，公司年網(wǎng)絡(luò)成交額約4億元。

　　據(jù)了解，2012年，我省電子商務(wù)交易總額約2500多億元，網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)列全國(guó)第六。作為東南沿?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，電子商務(wù)正日益成為我省轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要支撐。

　　電子商務(wù)迅猛發(fā)展，如何規(guī)范是難題？我省工商部門(mén)面對(duì)新業(yè)態(tài)、新挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新監(jiān)管和服務(wù)模式，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)誠(chéng)信建設(shè)，進(jìn)而推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康良性發(fā)展。

　　“阿冒”轉(zhuǎn)型

　　莆田素有“中國(guó)鞋城”美譽(yù)，全市制鞋企業(yè)3000多家，其中規(guī)模以上的300多家。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，莆田鞋企主要為國(guó)內(nèi)外知名品牌代工，產(chǎn)品附加值低，發(fā)展空間狹窄。2008年后，受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，莆田鞋企紛紛“調(diào)頭”搞內(nèi)銷(xiāo)。許多在線上銷(xiāo)售“高仿鞋”的“阿冒”出現(xiàn)了。

　　“阿冒”，是當(dāng)?shù)貙?duì)制售冒牌貨者的稱(chēng)呼。莆田安福小區(qū)曾是“阿冒”聚集地，小區(qū)因線上線下銷(xiāo)售各種“高仿鞋”而“聲名遠(yuǎn)播”。

　　工商部門(mén)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上銷(xiāo)售“高仿鞋”的大多是懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的青年，如果單純地高壓嚴(yán)打，他們的就業(yè)出路就成問(wèn)題。如何幫助這個(gè)群體規(guī)范經(jīng)營(yíng)、健康發(fā)展？

　　莆田市工商局出臺(tái)了《關(guān)于大力推進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)快速健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，推行“生產(chǎn)+品牌+批發(fā)+網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售”的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，放寬準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)依托現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)上交易的，可憑原市場(chǎng)名稱(chēng)登記證直接開(kāi)展網(wǎng)上交易；鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、農(nóng)民、下崗待業(yè)人員、殘疾人等，進(jìn)行以C2C為主要模式的網(wǎng)上交易；支持個(gè)人賣(mài)家增強(qiáng)自身實(shí)力，提高信用水平，逐步實(shí)現(xiàn)C2C向B2C轉(zhuǎn)換。

　　同時(shí)，工商人員深入“阿冒”中，開(kāi)展扶持引導(dǎo)工作。曾經(jīng)也是安福小區(qū)“阿冒”的林國(guó)梁，因此走上事業(yè)的正軌。

　　“常年售假，東躲西藏，雖然賺點(diǎn)錢(qián)，但這樣的日子不舒坦。搞了多年鞋業(yè)，市場(chǎng)熟，又有技術(shù)，為何不創(chuàng)自己的品牌？”工商人員的勸導(dǎo)，讓林國(guó)梁心動(dòng)了。2011年，他獲得一家鞋企的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?cè)成立古奇天倫貿(mào)易有限公司，開(kāi)始創(chuàng)辦自己的品牌。

　　林國(guó)梁以公司身份注冊(cè)了古奇天倫自營(yíng)旗艦店，根據(jù)流行趨勢(shì)設(shè)計(jì)出最新款型上網(wǎng)發(fā)布，先向代工工廠小批量訂貨，再根據(jù)市場(chǎng)反映追加?！白约翰簧a(chǎn)，沒(méi)有投資壓力；店鋪不大，沒(méi)有租金壓力，隨時(shí)調(diào)整訂貨量，少了庫(kù)存壓力。”他說(shuō)。

　　兩年來(lái)，古奇天倫快速成長(zhǎng)壯大。除了在淘寶天貓、京東商城、拍拍網(wǎng)等開(kāi)設(shè)18家專(zhuān)賣(mài)店、83家專(zhuān)營(yíng)店外，另有淘寶C店6000多個(gè)。

　　因嚴(yán)厲打擊，安福小區(qū)一度沉寂。不過(guò)，在指導(dǎo)扶持政策的作用下，這里很快又熱鬧起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年有100多個(gè)品牌入駐安福小區(qū)；至今年6月底，入駐總數(shù)達(dá)300多戶(hù)，經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)外品牌500多個(gè)。

　　今年莆田市的網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)300億元。莆田市計(jì)劃3年內(nèi)培育1000個(gè)品牌、匯聚30萬(wàn)網(wǎng)軍，將安福市場(chǎng)建成以網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)為特色、年網(wǎng)上銷(xiāo)售額超1000億元的“電子義烏”。
　　
　　以“網(wǎng)”管“網(wǎng)”

　　由于網(wǎng)上銷(xiāo)售假冒偽劣商品、涉嫌欺詐等違法行為較為猖獗，品牌之都泉州也成了網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，去年初以來(lái)全行業(yè)庫(kù)存超過(guò)100億元。為破解這一難題，在省工商局統(tǒng)一部署下，2008年泉州市工商局率先進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管試點(diǎn)。

　　在初步總結(jié)探索網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管執(zhí)法機(jī)制，逐步明晰“管什么—怎么管—誰(shuí)來(lái)管—規(guī)范管”后，泉州市工商局將重心放在如何“有效管”上，與大專(zhuān)院校、科研機(jī)構(gòu)合作研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)監(jiān)督管理系統(tǒng)，突破了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的科技瓶頸。該系統(tǒng)有三大“法寶”——搜索、比對(duì)、鎖定監(jiān)控，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易行為中常見(jiàn)的廣告違法、商標(biāo)違法等行為，可進(jìn)行不間斷地搜索。

　　同時(shí)，省工商局互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)監(jiān)測(cè)中心也設(shè)在泉州，以期以“網(wǎng)”管“網(wǎng)”，凈化網(wǎng)絡(luò)商品交易環(huán)境。

　　記者來(lái)到中心時(shí)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)員小李正用“工商一鍵搜”系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)上的海量商戶(hù)信息進(jìn)行搜索、分析、比對(duì)。

　　“中心開(kāi)發(fā)引進(jìn)了‘云搜索’引擎、IP定位分析軟件、數(shù)據(jù)硬盤(pán)高速?gòu)?fù)制機(jī)等先進(jìn)技術(shù)，為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)商務(wù)監(jiān)管保駕護(hù)航。”小李告訴記者，僅今年第一季度，中心就排查網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件線索525個(gè)，對(duì)涉嫌犯罪的467家銷(xiāo)售假冒安踏、九牧王等知名品牌產(chǎn)品的網(wǎng)店，進(jìn)行前期證據(jù)固定并核實(shí)落地涉案網(wǎng)店資料后，將328家網(wǎng)店移交公安部門(mén)。

　　8月29日，省工商局互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)監(jiān)測(cè)中心與廈門(mén)美亞柏科簽署合作協(xié)議，協(xié)作建立中證司法鑒定中心工商行政管理工作站。這是國(guó)內(nèi)工商系統(tǒng)首個(gè)云技術(shù)電子證據(jù)存證綜合服務(wù)平臺(tái)，將承擔(dān)起全國(guó)工商系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)的研發(fā)推廣和電子數(shù)據(jù)的協(xié)助取證。

　　泉州工商局還積極引導(dǎo)網(wǎng)商、代運(yùn)營(yíng)企業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)對(duì)接。扶持我省首個(gè)網(wǎng)店商城——鯉城區(qū)幸福街網(wǎng)店商城，指導(dǎo)其注冊(cè)成立有限責(zé)任公司，將網(wǎng)店集聚起來(lái)，形成集中批發(fā)、包裝、發(fā)貨“一區(qū)化”服務(wù)；支持在石獅靈秀紡織城成立電子商務(wù)營(yíng)運(yùn)總部，鼓勵(lì)引導(dǎo)217家電商企業(yè)聚集，與淘寶網(wǎng)合作為企業(yè)培訓(xùn)，引導(dǎo)鞋服企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)服務(wù)。

　　目前，泉州市進(jìn)行備案的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體有3801家，運(yùn)動(dòng)鞋服、休閑鞋、絨服棉服網(wǎng)上銷(xiāo)售量分別占到全國(guó)的70%、55%、68%。統(tǒng)計(jì)顯示，前8個(gè)月泉州鞋服企業(yè)已去庫(kù)存達(dá)70多億元。

　　11月5日，省工商局專(zhuān)門(mén)召開(kāi)會(huì)議，在總結(jié)前期經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，對(duì)全省網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管工作進(jìn)行總體部署，擬成立省級(jí)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管指揮中心，以整合工商系統(tǒng)監(jiān)管執(zhí)法資源，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)誠(chéng)信建設(shè)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

來(lái)源：東南網(wǎng)

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