福建省泉州市實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略成效顯著

　　從默默無聞到國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲“獨(dú)角獸”，嬰舒寶用了六七年；從國(guó)內(nèi)單一運(yùn)動(dòng)鞋品牌到比肩國(guó)際一流體育用品綜合品牌，安踏走出了中國(guó)品牌的發(fā)展模式；從一顆“小面包”的奇跡，到布局全國(guó)近20個(gè)食品加工生產(chǎn)基地，盼盼食品借力品牌張力沖刺百億元食品王國(guó)……近年來，福建省泉州市品牌經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)能力令外界關(guān)注。

　　“品牌建設(shè)的成功一定是基于一個(gè)準(zhǔn)確的定位。之前，我市在品牌發(fā)展方面取得了一定的成績(jī)，但在品牌經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)方面，我市還有所欠缺。”泉州市質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)莊冰心毫不避諱地自曝曾經(jīng)的“家丑”。

　　為此，為了提升泉州品牌企業(yè)的影響力，增強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)力，泉州市緊緊圍繞省、市政府及省質(zhì)監(jiān)局關(guān)于品牌帶動(dòng)的部署要求，持續(xù)推動(dòng)建立“政府支持品牌創(chuàng)建、部門引導(dǎo)品牌發(fā)展、企業(yè)促進(jìn)品牌提升”的品牌建設(shè)工作格局，從品牌的核心力、硬實(shí)力、驅(qū)動(dòng)力、凝聚力四方面出發(fā)，促進(jìn)品牌提升，打造企業(yè)的高含金量。

　　創(chuàng)新觀念、提高格局是確立品牌核心力的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在這點(diǎn)上，泉州市通過大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，用標(biāo)準(zhǔn)化托起品牌建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)真正把品牌做成標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在此背景下，該市共有138家企業(yè)參與153項(xiàng)各類標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂，其中國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)48項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)66項(xiàng)、地方標(biāo)準(zhǔn)19項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)14項(xiàng)；獲批成立了13個(gè)專標(biāo)委秘書處和工作組，大力推進(jìn)了標(biāo)準(zhǔn)化工作。

　　此外，該市還鼓勵(lì)企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)制定推廣運(yùn)用的楷模。截至目前，泉州市企事業(yè)單位主導(dǎo)或參與制定的標(biāo)準(zhǔn)獲國(guó)家、省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)共31項(xiàng)，獲獎(jiǎng)項(xiàng)目數(shù)量位居福建省前列；獲批國(guó)家、省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)共36家，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略成效顯著。

　　在品牌發(fā)展道路中，離不開政府部門的有效正確引導(dǎo)。對(duì)此，莊冰心認(rèn)為，放管結(jié)合，才是提升品牌硬實(shí)力的一劑良藥。首先，相關(guān)部門要完善品牌產(chǎn)品檢測(cè)能力，提升品牌的質(zhì)量水平。近年來，該市圍繞智能裝備制造業(yè)、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力建設(shè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，不斷完善檢驗(yàn)檢測(cè)公共服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。

　　此外，該市還通過加快國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)館泉州技術(shù)服務(wù)中心建設(shè)，加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和行政監(jiān)管需要的社會(huì)公用計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)以及全力抓好質(zhì)檢中心建設(shè)這3個(gè)重點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)能力逐步提升，不僅為企事業(yè)單位免費(fèi)提供了各類標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)服務(wù)，還共建了社會(huì)公用計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)169項(xiàng)。目前該市共有正式投入運(yùn)行和批準(zhǔn)籌建的國(guó)家級(jí)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心4個(gè)和省級(jí)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心8個(gè)。2017年，該市的國(guó)家水暖潔具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心和國(guó)家燃香類產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（福建）已通過“三合一”認(rèn)證，國(guó)家石材建陶產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心已獲批籌建，國(guó)家石化閥門監(jiān)督檢驗(yàn)中心已建成，正在試運(yùn)行。

　　加強(qiáng)產(chǎn)品執(zhí)法打假力度，護(hù)航名優(yōu)產(chǎn)品發(fā)展也被泉州市提上了日程。泉州市質(zhì)監(jiān)局通過著力構(gòu)建品牌維權(quán)保護(hù)體系，健全打假維權(quán)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)等，有效遏制了制售假冒偽劣違法行為，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)名牌促發(fā)展。2013年以來，該市質(zhì)監(jiān)部門共查處涉及假冒偽劣商品案件114件，案值269.7萬元，罰沒款394.2萬元。

　　與此同時(shí)，泉州市質(zhì)監(jiān)部門還主動(dòng)走進(jìn)企業(yè)傾聽意見，了解企業(yè)在名牌、維權(quán)、保護(hù)等方面存在的問題，積極尋求解決企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的辦法，有效地提高了企業(yè)品牌意識(shí)。通過加強(qiáng)與行業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，互通信息、互相支持，發(fā)揮了行業(yè)協(xié)會(huì)的自律和引導(dǎo)作用，形成了行業(yè)自律和部門監(jiān)管相得益彰的良好態(tài)勢(shì)。

　　在激發(fā)品牌驅(qū)動(dòng)力方面，泉州市通過一系列的獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)，做強(qiáng)做大。從2010年開始，泉州市通過陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)獲省、市政府質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)配套給予獎(jiǎng)勵(lì)。目前該市共有省政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)4家、市政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)16家，其中九牧集團(tuán)獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。2017年12月，泉州晉江市正式獲批“全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，成為全國(guó)唯一一家運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

　　為了提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，泉州市還身體力行，通過深化“放管服”改革，積極推行“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，推出了一系列服務(wù)企業(yè)方便群眾的措施，有效實(shí)現(xiàn)了部門審批提速增效，為企業(yè)創(chuàng)牌爭(zhēng)譽(yù)提供了便利。

　　歸根究底，和“品牌”二字淵源最深的還是企業(yè)，要想品牌凝聚力強(qiáng)，離不開企業(yè)自身的打造。近年來，泉州市注重將城市行銷與品牌行銷相結(jié)合，借助打造和擴(kuò)展城市形象，提升企業(yè)品牌知名度，實(shí)現(xiàn)城市文化行銷與企業(yè)品牌行銷的聯(lián)手互動(dòng)。該市首先推進(jìn)全國(guó)區(qū)域知名品牌創(chuàng)建，提升品牌含金量，將爭(zhēng)創(chuàng)“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”作為實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容積極推動(dòng)。其次，該市相關(guān)部門通過開展品牌宣傳推介、“質(zhì)量月”“世界標(biāo)準(zhǔn)日”等宣傳活動(dòng)，提高了品牌美譽(yù)度以及企業(yè)和群眾的質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)、誠信意識(shí)，大大增強(qiáng)了企業(yè)品牌的凝聚力。

　　“品牌是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，毫無疑問，好的品牌形象在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)不僅僅是我們的政府、有關(guān)部門，我們希望的是更多的企業(yè)能參與到品牌建設(shè)中來，共同維護(hù)品牌價(jià)值，以打造企業(yè)的高含金量。”莊冰心對(duì)泉州市品牌引領(lǐng)發(fā)展的未來充滿信心。（陳永 肖遠(yuǎn)鵬 江東）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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