福建武夷山：茶產業(yè)五年內實現“兩個”翻番

　　1月1日，對于茶產業(yè)的未來發(fā)展，武夷山市提出了一個目標：五年內實現“兩個”翻番，即到2020年全市涉茶總產值達40億元，稅收達1.2億元。

　　2016年新年的第一天，第十三個五年規(guī)劃的第一天。在這個特殊的日子，武夷山召開最大規(guī)模的茶產業(yè)發(fā)展大會，傳遞出了武夷山市委、市政府的信心和決心：凝聚全市上下的智慧力量，齊心協(xié)力推動武夷山茶產業(yè)又好又快發(fā)展。

　　回看2015年，武夷山市有茶山14.8萬畝，涉茶人數達8萬余人。茶企業(yè)5800多家，全市龍頭企業(yè)10家。獲得食品生產許可證的企業(yè)509家，茶葉總產量（精制茶）7800噸，涉茶產業(yè)總產值15.36億元。

　　武夷山茶產業(yè)歷史悠久，在全國、全世界茶葉史上都具有重要地位。如今，武夷山茶產業(yè)已經成為經濟發(fā)展的重要支撐，成為武夷山富民強市最重要的產業(yè)之一，成為產業(yè)帶動的重要動力，帶動了旅游、綠色工業(yè)等行業(yè)的快速發(fā)展，并成為對外交流的重要載體。武夷山茶葉作為中國著名的茶葉品牌，對推進中國對外經濟貿易和文化交流發(fā)揮了重要作用。

　　當前，武夷山茶產業(yè)正處在加快發(fā)展的關鍵時期?！拔覀円獔远ㄐ判?，把握重點，落實舉措，推動武夷山茶產業(yè)再上一個新臺階。”南平市委常委、武夷山市委書記馬必鋼表示。要完成“兩個”翻番的目標，未來的5年，武夷山將著力做好品牌創(chuàng)建、市場開拓、產品研發(fā)、產業(yè)延伸和茶文化傳播五篇文章。

　　品牌創(chuàng)建文章

　　品牌是企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，是產品的生命線，是產品質量、信譽度、美譽度、知名度的綜合體現，代表著產品的競爭力。

　　在武夷山幾代人的共同努力下，武夷山茶葉品牌創(chuàng)建工作取得了豐碩的成果。2015年4月，武夷山大紅袍榮獲全國200多個茶葉區(qū)域公用品牌的十強品牌，品牌價值達24.61億元。

　　據了解，武夷山下一步將做好現有品牌的保護工作，進一步規(guī)范“武夷山大紅袍”、“正山小種”證明商標使用，整合地理標志保護產品和地理標志證明商標，更好地發(fā)揮品牌效益。同時，支持企業(yè)創(chuàng)建品牌，提高產品知名度和美譽度，增強企業(yè)市場競爭優(yōu)勢。

　　市場開拓文章

　　今后，武夷山將用好線下、線上兩個營銷平臺。從之前單純的線下實體終端，轉向線上、線下同步發(fā)力。在這個過程中，鞏固實體營銷模式，扶持企業(yè)開發(fā)線下新市場，加快推進大型茶葉交易市場建設。并大力推廣“互聯(lián)網+”的模式，鼓勵網上賣茶。相比于線下，茶葉的線上銷售存在著資金需求量要求不高、經營方式靈活等獨有的優(yōu)勢。武夷山將大力扶持“5·13”茶城網、環(huán)球茶拍、“茶幫通”等電子商務營銷企業(yè)做大做強，建立茶葉電子交易平臺，為廣大茶企拓寬銷售渠道提供服務。

　　不僅如此，武夷山還要開拓國內國外兩個重要市場。持續(xù)開展茶旅營銷活動，結合高鐵、新航線，加大對目標城市的市場促銷力度。充分利用好“萬里茶道”申遺的重大機遇，加強對沿線城市的營銷運作。

　　“武夷山茶不僅要走高端，還要走‘群眾路線’?！瘪R必鋼說。他表示，既要突出武夷山茶的優(yōu)良品質，拓展高端消費市場，樹立優(yōu)質品牌形象；又要緊緊抓住大眾消費市場，走“群眾路線”，讓更多的人喜歡武夷山茶，喝得起武夷山好茶。

　　接下來的5年，武夷山一方面繼續(xù)抓好主業(yè)，進一步提高穩(wěn)定茶的質量，一方面大力開發(fā)茶衍生產品，加強與科研院校的合作，研發(fā)與茶相關的飲料、養(yǎng)生、保健、醫(yī)藥等產品，滿足消費者的新需求。

　　馬必鋼說：“茶是一個大產業(yè)，內涵深厚，我們不能拘泥于傳統(tǒng)茶葉產品制作，還要大力向茶相關的領域拓展?！睘榇?，要推動茶與旅游的結合，以茶葉加工展示、生態(tài)茶莊園、茶主題公園建設等，開辟以茶為主題的旅游線路；要推動茶與文化產業(yè)的結合，深挖整理武夷山文化遺存，推動“萬里茶道”申遺工作；要推動茶與養(yǎng)生結合，吸引高端游客到武夷山品茶買茶、養(yǎng)生度假；要推動與茶相關的包裝、機械加工、物流、檢測等產業(yè)發(fā)展，不斷延伸武夷山茶產業(yè)鏈，提高茶葉附加值。

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