福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況及面臨的問題

　　根據(jù)《2014中國縣域電子商務(wù)研究報告》，福建省石獅、德化等16個縣市入圍全國電商百佳縣，總量排名全國第二；其中石獅第2名，德化第7名?？傮w而言，目前福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展整體水平走在全國前列，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展、解決農(nóng)民就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民與農(nóng)企增收、拉動農(nóng)民消費內(nèi)需等方面發(fā)揮了積極作用。

　　區(qū)域發(fā)展失衡

　　從整體上看，福建省沿海地區(qū)和西北部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的地區(qū)差異，泉州、福州、莆田三地的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較為突出。其中，泉州有電子商務(wù)百佳縣7個、淘寶鎮(zhèn)級服務(wù)站（以下簡稱淘寶鎮(zhèn)）1個、淘寶村級服務(wù)站（以下簡稱淘寶村）17個，福州有電子商務(wù)百佳縣3個、淘寶村1個，莆田有電子商務(wù)百佳縣1個、淘寶鎮(zhèn)1個、淘寶村9個，其余設(shè)區(qū)市均無淘寶鎮(zhèn)，其中漳州、龍巖沒有電子商務(wù)百佳縣，漳州、三明、南平、寧德無淘寶村。

　　福建省農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展失衡是由各地實體經(jīng)濟基礎(chǔ)、社會歷史原因、自然條件、市場與資源環(huán)境以及體制政策等多種因素造成的，在一定程度上對福建省農(nóng)村電子商務(wù)整體發(fā)展帶來了不利影響。

　　有效消除地區(qū)發(fā)展不平衡，首先要研究制定福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總體戰(zhàn)略，既要繼續(xù)促進(jìn)石獅、晉江、閩侯、仙游等先發(fā)地區(qū)持續(xù)發(fā)展，形成區(qū)域增長極；又要充分發(fā)揮先發(fā)地區(qū)的輻射帶動作用，帶動農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的漳州、南平、三明等后發(fā)地區(qū)迎頭趕上；更要細(xì)化落實相關(guān)配套政策，大力扶持老少邊窮等后發(fā)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，消除福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的區(qū)域短板，形成“區(qū)域分工合理、區(qū)域特色明顯、區(qū)域優(yōu)勢互補、區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化、區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)”的福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總體格局。

　　服務(wù)電商缺失

　　電子商務(wù)不僅包括網(wǎng)絡(luò)商品類交易，還包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類交易。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類交易發(fā)展領(lǐng)域十分廣闊，包括商務(wù)信息服務(wù)、生活信息服務(wù)、旅游服務(wù)等眾多門類。農(nóng)村電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可涵蓋網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、特色旅游、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程醫(yī)療、招商引資、農(nóng)業(yè)科技等眾多內(nèi)容。

　　縱觀互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展趨勢，可以清楚地看到，近年來網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類交易快速崛起，增速已經(jīng)超過網(wǎng)絡(luò)商品交易，并且保持著強勁的增長勢頭。令人遺憾的是，福建省農(nóng)村電子商務(wù)交易目前主要集中于網(wǎng)絡(luò)商品交易領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類交易份額很小。

　　如何實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)交易領(lǐng)域有作為？必須積極研究制定促進(jìn)福建省農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)交易健康持續(xù)發(fā)展的政策措施，通過政策支持、輿論宣傳、幫扶示范等手段，以重點支持福建省國家級歷史文化名鎮(zhèn)、名村依托文化遺產(chǎn)開展網(wǎng)上旅游服務(wù)為抓手，以網(wǎng)絡(luò)送教育、網(wǎng)絡(luò)送醫(yī)療下鄉(xiāng)為支點，促使福建省農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)交易釋放發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　鄉(xiāng)村電商發(fā)展滯后

　　打通農(nóng)村與全國市場的物流大通道是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)之一，而打通農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村地區(qū)工業(yè)制品輸送到全國大市場的物流通道，更是實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)商增益的必要前提。

　　數(shù)據(jù)顯示，福建省蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)商品交易量居前十名的種類主要為鞋服、家具和工藝品。很明顯，這些產(chǎn)品遠(yuǎn)非傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品，而是農(nóng)村地區(qū)的工業(yè)制品。福建省縣域農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展的確成功打通了一條相關(guān)工業(yè)制品進(jìn)入全國大市場的高速網(wǎng)路，但是，福建省的農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品的上行網(wǎng)絡(luò)交易通道，卻沒能在此輪農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展大潮中一并建成。福建省的淘寶村鎮(zhèn)幾乎沒有經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的，且所謂淘寶村多為毗鄰繁鬧地帶的“城中村”而非偏僻遙遠(yuǎn)的“世外村”。我們認(rèn)為，福建農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展目前僅僅徘徊在縣域電子商務(wù)層面，村域電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段。

　　毋庸置疑，發(fā)揮政府宏觀調(diào)控作用，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售的商流組織模式，克服農(nóng)民生產(chǎn)分散性制約，破解農(nóng)村物流“最后一公里”難題，建立農(nóng)村冷鏈物流配送體系，切實解決“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”問題、解決農(nóng)民“豐收的煩惱”，是福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中亟待解決的嚴(yán)峻問題。只有真正解決了這個問題，福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展才能達(dá)至鄉(xiāng)村電子商務(wù)的深度，從而躍升到一個新的歷史階段。也只有達(dá)成了鄉(xiāng)村電子商務(wù)的農(nóng)村電子商務(wù)才可以說是真正實現(xiàn)了賦能農(nóng)村、賦能農(nóng)業(yè)、賦能農(nóng)民，實現(xiàn)對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民最高層次的解放。

　　發(fā)展方式低端

　　單打獨斗的小網(wǎng)店只是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的初級形態(tài)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的理想目標(biāo)是超越或匯聚網(wǎng)店力量，進(jìn)入信息化帶動產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)信息化的良性發(fā)展軌道，帶動農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)躍遷式發(fā)展。然而，網(wǎng)店仍是現(xiàn)階段福建省農(nóng)村電子商務(wù)的主要形態(tài)和發(fā)展模式，且多為家庭式、作坊式以及沒有獨立生產(chǎn)加工能力的純銷售型小網(wǎng)店，缺乏科學(xué)的管理機制，經(jīng)營隨意性大，品牌意識淡薄，抵御市場風(fēng)險能力差，行業(yè)競爭力不強。即使是福建省榜上有名、有一定規(guī)模的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，所依托的產(chǎn)業(yè)也多為分散化模式，總量不大，層次不高，與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)產(chǎn)品和原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)關(guān)聯(lián)度不大，缺乏競爭力和創(chuàng)新力，受外部環(huán)境制約很大。

　　現(xiàn)階段福建省業(yè)已形成產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)村電商樣本不多，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)層次較高、初步形成主導(dǎo)產(chǎn)品和區(qū)域集聚效應(yīng)、發(fā)展模式較為成熟的是福州建平村。建平村是目前全國大板木雕的產(chǎn)業(yè)龍頭，村民經(jīng)過幾年的生長、復(fù)制和裂變，初步形成以木制品網(wǎng)絡(luò)銷售為主，產(chǎn)品、物流、網(wǎng)商服務(wù)等產(chǎn)供銷一條龍的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈雛形。然而，對建平村最寬容的評價也只能說是達(dá)到了其中第三階段即“集群成長階段”的初級形態(tài)——顯而易見建平村的電子商務(wù)尚未打造出一個完整、成熟和具有強大輻射效應(yīng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，也未進(jìn)入品牌塑造和轉(zhuǎn)型升級階段。

　　一個無法否認(rèn)的事實是，福建省農(nóng)村電子商務(wù)無論是發(fā)展模式和發(fā)展層次，還是目前的發(fā)展階段，都屬于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展演化過程中的初級階段和低端范式，亟須政府相關(guān)部門建立有效的促進(jìn)機制，根據(jù)各地特有的地理區(qū)位、農(nóng)業(yè)資源稟賦、農(nóng)業(yè)技術(shù)人才情況，選準(zhǔn)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，把農(nóng)村特色網(wǎng)店做好；通過公司化治理，整合農(nóng)村資源、成熟化的網(wǎng)店和小微企業(yè)，促進(jìn)集群發(fā)展，把農(nóng)村電商做大；打造特色品牌，提升創(chuàng)新能力，發(fā)展第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺，逐步克服發(fā)展模式舊、創(chuàng)新特點不鮮明的弊端，把農(nóng)村重點電商做強，有力推動福建省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從分散化升級為良性發(fā)展的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群，最終實現(xiàn)福建省農(nóng)村經(jīng)濟跨越式發(fā)展。

　　動能輸送疲弱

　　任何社會發(fā)展都不能自發(fā)完成，需要由完備的發(fā)展動力系統(tǒng)和完善的動力運行機制為其提供源源不斷的發(fā)展動力，才能推動社會發(fā)展健康高速地進(jìn)行。

　　從全國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程和演化路徑解析我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的動力系統(tǒng)，農(nóng)民和農(nóng)企的利益需求、自我發(fā)展能力以及主動參與的熱情，屬于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)生動力；市場趨勢、政策牽引、社會潮流等屬于外源性推動力。制度變遷、機制變革、市場倒逼等因素屬于動力系統(tǒng)中的外部壓力，能夠迫使農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生自我提高和自我完善的發(fā)展動力；政策引導(dǎo)、資金支持、社會人文環(huán)境、農(nóng)戶互助合作形成的整合力、政企孵化、要素支撐、典型示范、物流發(fā)展、社會力量的參與等因素可以為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供有利條件，是助其成功的力量，屬于動力系統(tǒng)中的外部助力；人力資源、技術(shù)升級、觀念更新和創(chuàng)新能力則無疑是動力系統(tǒng)中的加速器，能夠幫助福建省農(nóng)村電子商務(wù)完成顛覆性和跨越式的發(fā)展。只有這些發(fā)展因子相互促進(jìn)、共同作用、結(jié)構(gòu)均衡、和諧運行，才能為福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供連綿不絕的上行動能。

　　通過對福建省知名淘寶村鎮(zhèn)的跟蹤研究我們發(fā)現(xiàn)，這些地區(qū)有一些共同特點：商業(yè)氛圍濃厚、實體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，如有6個淘寶村的晉江、前埔村所在的石獅、有3個淘寶村的南安、尚卿鄉(xiāng)所在的安溪以及培斜村所在的龍巖新羅區(qū)，均為2015年度全國綜合實力百強縣市區(qū)，在農(nóng)村電子商務(wù)興起之前已經(jīng)具備多年線下經(jīng)營經(jīng)驗，且區(qū)位條件相對優(yōu)越、企業(yè)氛圍濃厚、前瞻意識較強。

　　因此，在電子商務(wù)這個強效觸媒的催化下，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電子商務(wù)能夠迅速萌芽并茁壯成長，在第一輪的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展大潮中占得先機，跑到了全省乃至全國前列。但其成長軌跡也清楚表明，這些地區(qū)的發(fā)展動力主要源于其自身的內(nèi)生驅(qū)動力和互聯(lián)網(wǎng)的趨勢性力量，而來自政府、資金、要素、社會等方面的發(fā)展助力不足。

　　隨著先富起來的地區(qū)安于現(xiàn)狀心態(tài)漸濃、創(chuàng)新意識趨淡，其發(fā)展動力系統(tǒng)結(jié)構(gòu)性失衡問題愈發(fā)嚴(yán)重，致使這些先發(fā)地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也逐漸顯現(xiàn)出后續(xù)乏力、后勁不足的疲態(tài)，長期滯留在低水平模仿、低層次運行的窠臼里無法逾越。

　　先發(fā)地區(qū)的發(fā)展動力尚且如此薄弱，其他地區(qū)的狀況可想而知。福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展動力維度單一、動力系統(tǒng)結(jié)構(gòu)失衡、動力機制運行不暢，已然成為阻礙福建省農(nóng)村電子商務(wù)健康高速和持續(xù)發(fā)展的根本原因和最大桎梏，必須有效地對福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)源動力與各種外部動力因素進(jìn)行整合和協(xié)調(diào)，多維度、多層次、多方位地為福建省農(nóng)村電子商務(wù)提供不竭的發(fā)展動力。

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