創(chuàng)新驅(qū)動講好“清新福建”故事

　　福建省旅游市場工作會議提出要進(jìn)一步打響“清新福建”品牌

　　日前，福建召開全省旅游市場工作會議，總結(jié)、部署市場營銷工作，提出要發(fā)揮福建生態(tài)優(yōu)勢，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，講好“清新福建”故事，進(jìn)一步打響“清新福建”品牌；力爭實(shí)現(xiàn)全省累計接待游客增長16%，旅游總收入增長22%的目標(biāo)。福建省旅游局局長吳賢德到會并作重要講話；福建省旅游局副局長蘇慶賜就2017年市場營銷工作做了具體部署。

　　吳賢德指出，2017年是加快建設(shè)“全域生態(tài)旅游省”的關(guān)鍵之年。強(qiáng)調(diào)要認(rèn)真貫徹落實(shí)福建省委、省政府的部署和要求，講好“清新福建”故事，進(jìn)一步打響“清新福建”品牌。并就下一步做好旅游市場工作提出四點(diǎn)要求：

　　一要講好“清新福建”故事。推陳出新營銷舉措，針對傳統(tǒng)客源地實(shí)施精準(zhǔn)營銷，并優(yōu)化提升精品線路，滿足游客多元化需求。還要匯集主流媒體，描繪福建旅游多彩的畫卷，彰顯旅游工作成效。

　　二要做好“海絲”國際旅游營銷。借助“清新福建”海外推介的支點(diǎn)，常態(tài)化推廣福建旅游；搭建“清新福建”海外推介的框架，提升“清新福建”國際影響力。

　　三要開展立體化的營銷推廣。開展針對性、適應(yīng)性、靈活性強(qiáng)的旅游營銷活動，通過多元營銷、精準(zhǔn)營銷、事件營銷，全方位、多角度、全媒體推介“清新福建”，形成“清新福建”品牌宣傳的集聚效應(yīng)。

　　四要形成全省營銷的宣傳格局。發(fā)揮“1+1大于2”的效益，強(qiáng)化旅游部門與其他部門的橫向聯(lián)動，進(jìn)一步完善部門協(xié)調(diào)合作機(jī)制；充分發(fā)揮對臺旅游的獨(dú)特優(yōu)勢，加大臺灣落地旅游營銷；進(jìn)一步強(qiáng)化督查落實(shí)，推動形成全省上下聯(lián)動的自覺推廣意識。

　　蘇慶賜就2017年全省旅游市場工作做了具體部署：統(tǒng)籌謀劃，精心設(shè)計，做好“清新福建”品牌的全域化宣傳。跟蹤推進(jìn)“清新福建”商標(biāo)注冊，啟動知識版權(quán)保護(hù)工作。做好重點(diǎn)客源市場的精準(zhǔn)營銷。加強(qiáng)對省外客源市場的宣傳推廣，全力辦好第十三屆海峽旅游博覽會、第三屆海絲（福州）國際旅游節(jié)、世界媽祖文化論壇三大節(jié)會活動。強(qiáng)化境外市場推廣，拓展十大客源市場，重點(diǎn)突出“海絲”營銷。拓展港澳臺市場，加快培育環(huán)海峽郵輪旅游航線，加快推動“環(huán)馬祖澳旅游區(qū)”建設(shè)，積極推動廈金旅游合作區(qū)建設(shè)，持續(xù)開展“萬名臺灣青年學(xué)子來閩修學(xué)旅游”活動。全面構(gòu)建“清新福建”四大支撐體系。構(gòu)建具有競爭力的產(chǎn)品體系，多元化的宣傳體系，大渠道的營銷體系，大聯(lián)合的合作體系。強(qiáng)化旅游市場開發(fā)的營銷保障。強(qiáng)化地市使用“清新福建”標(biāo)識的績效考核，建立正向激勵機(jī)制，加強(qiáng)“清新福建”品牌在省內(nèi)推廣應(yīng)用；建立營銷資源儲備庫，建立媒體宣傳員機(jī)制，實(shí)行多網(wǎng)合一，信息共享。

　　會上，福州市、平潭綜合實(shí)驗區(qū)旅發(fā)局、廈門市旅游局等介紹了市場工作經(jīng)驗和做法。各設(shè)區(qū)市旅游局、平潭綜合實(shí)驗區(qū)經(jīng)發(fā)局分管領(lǐng)導(dǎo)和市場科（處）負(fù)責(zé)人，國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位旅游部門負(fù)責(zé)人，重點(diǎn)旅行社代表、媒體代表以及福建省旅游局相關(guān)處室負(fù)責(zé)人參加會議。

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