三明人的體育賬單出爐！消費總規(guī)模達(dá)66.24億元

　　三明是國家級體育消費試點城市。這兩三年來，福建省三明市體育局組織了體育消費的專業(yè)調(diào)查統(tǒng)計分析，并形成了與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的最新體育消費報告。這份報告，可謂是老百姓自己的體育賬單。

　　消費總規(guī)模不小

　　經(jīng)測算，2022年三明市居民體育消費總規(guī)模達(dá)66.24億元，較去年同比增長16.8％。

　　從大類看，居民體育消費以參與型消費和實物型消費為主，其中，參與型體育消費規(guī)模33.49億元，占50.6％，較2021年提高3.4個百分點；實物型體育消費規(guī)模27.90億元，占42.1％，較去年下降8.5個百分點；觀賞型體育消費規(guī)模較小，為4.85億元，僅占7.3％，較去年提高5個百分點。從中類看，居民體育消費以體育用品消費和健身休閑消費為主，其中，體育用品消費規(guī)模27.90億元，占42.1％；健身休閑消費規(guī)模13.35億元，占20.1％；體育教育培訓(xùn)消費規(guī)模4.67億元，占7.0％；體育旅游消費規(guī)模5.56億元，占8.4％；包括體育文化消費、體育彩票消費在內(nèi)的其它居民體育消費規(guī)模9.91億元，占15.0％；體育觀賽消費規(guī)模4.85億元，占7.3％。

　　分類消費細(xì)看

　　從小類看，三明居民體育消費主要是購買運動服裝和鞋帽、運動健身設(shè)備器材和相關(guān)用品、到外地或國外觀看比賽或參加體育運動而產(chǎn)生的費用，人均消費分別為528.30元、237.17元、223.76元，占人均體育消費的比重分別為19.8％、8.9％、8.4％。會費及健身指導(dǎo)、體育培訓(xùn)和教育服務(wù)也較受歡迎，人均消費分別為204.60元、187.76元，占人均體育消費的比重分別為7.7％、7.0％。

　　2022年三明居民體育消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)實物型體育消費逐漸向參與型體育消費轉(zhuǎn)變，以參與型和實物型體育消費為主、觀賞型體育消費為輔的特點。居民參與型體育消費、實物型體育消費和觀賞型體育消費三者比例結(jié)構(gòu)為50.6:42.1:7.3，人均體育消費分別為1346.77元、1122.03元、195.05元。從目前三明市居民體育消費結(jié)構(gòu)看，參與型和實物型體育消費的主導(dǎo)地位凸顯，觀賞型消費比重偏低，占比僅7.3％。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，隨著經(jīng)濟社會水平的提升，居民的需求將從生理等低階需求向自我實現(xiàn)等高階需求轉(zhuǎn)變。由此認(rèn)為，三明居民體育消費結(jié)構(gòu)有進一步優(yōu)化的空間，經(jīng)濟社會發(fā)展對居民體育消費的推動作用有待進一步挖掘。

　　男女體育消費占比

　　從性別特征來看，三明市男性居民人均體育消費為2894.62元，女性為2399.04元，男性比女性多495.57元，男性居民人均體育消費水平高于女性居民。

　　性別的差異對居民體育消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大影響。調(diào)查顯示，男性居民側(cè)重實物型體育消費，無論是實物型體育消費金額還是占比均高于女性居民。男性居民人均實物型體育消費金額為1234.38元，比女性居民多241.26元，其實物型體育消費占比為42.6％，比女性居民高1.2個百分點。與此同時，女性居民則側(cè)重參與型體育消費。以會費及健身指導(dǎo)支出為例，女性居民該項支出為233.48元，占女性居民人均體育消費的9.7％，分別比男性高54.05元和3.5個百分點。

　　多齡層體育消費觀

　　從年齡特征看，各年齡段人群的體育消費水平存在較大差異，中青年是體育消費主力。其中，18-34歲年齡組的人均體育消費水平最高，為3696.32元，60歲及以上年齡組的人均體育消費水平最低，為1224.33元，二者差距明顯，差額高達(dá)2471.99元。另外，3-17歲年齡組人均體育消費為3527.31元，35-44歲年齡組人均體育消費為2872.68元，45-59歲年齡組人均體育消費為2497.09元，分別與最高組相差169.01元、823.64元和1199.23元。

　　受城鄉(xiāng)體育設(shè)施、場地、培訓(xùn)機構(gòu)等硬件設(shè)施分布差異等客觀因素和城鄉(xiāng)人均可支配收入、人均消費支出差異等主觀因素的影響，三明城鄉(xiāng)居民人均體育消費水平差異性顯著。城鎮(zhèn)居民人均體育消費為3560.81元，農(nóng)村居民人均體育消費1698.60元，二者之比為2.1:1。

　　豐富多元的項目

　　三明市居民參與的體育運動項目呈現(xiàn)豐富且多元的特征，不僅包括戶外登山、徒步、長跑、健步走、羽毛球等群眾喜聞樂見的體育運動項目，也涉及跆拳道、空手道、拳擊、高爾夫球、電子競技等新興體育運動項目。三明市居民參與度居前三位的體育運動項目分別是跑步、健步走，羽毛球和籃球。

　　三明豐富的森林資源和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境為戶外登山、徒步等體育運動項目的有效開展提供了良好的基礎(chǔ)保障，跑步、健步走作為老少皆宜的有氧體育運動項目，在改善睡眠、提高免疫等方面發(fā)揮重要作用，超過一半的三明市居民經(jīng)常參與跑步、健步走，比例高達(dá)55.4％，成為三明市居民最受歡迎的體育運動項目。得益于近年來體育場地與設(shè)施的完善，羽毛球、籃球等球類運動也頗受居民喜愛，參與率分別為37.1％和24.2％，是三明市居民第二、第三喜歡的體育運動項目。此外，居民參與率超過15％的體育運動項目還有自行車、游泳、登山、乒乓球、廣場舞等。

　　從職業(yè)分類來看，事業(yè)單位在職人員、企業(yè)在職人員和政府機關(guān)在職人員人均體育消費水平顯著高于其他職業(yè)從業(yè)人員，分別為4727.05元、4390.92元和4307.41元；在校學(xué)生、其他人員、自由職業(yè)人均體育消費水平位居4-6位，分別為3526.24元、2206.56元和2088.95元；退休人員人均體育消費水平最低，為1985.27元，高低差為2741.78元?？梢姡瑖覚C關(guān)、企事業(yè)單位等穩(wěn)定的就業(yè)環(huán)境為居民較高水平的體育消費提供了良好的經(jīng)濟保障。

　　新的體育消費形態(tài)

　　2022年三明市居民體育消費已經(jīng)從以實物型為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詤⑴c型為主。調(diào)查顯示，三明市居民參與型體育消費占人均體育消費的比例為50.6％。在參與型體育消費中，各項支出分布較為均衡，其中到外地或國外觀看比賽或參加體育運動而產(chǎn)生的費用、會費及健身指導(dǎo)、體育培訓(xùn)和教育服務(wù)等三項支出相對較高，占人均體育消費的比重分別為8.4％、7.7％和7.0％，以體育文化消費、體育保險服務(wù)為主的其他體育消費和購買體育彩票也備受居民青睞，消費占比分別為5.3％和4.5％。場地、器材、用品租賃，體育活動參賽費、報名費，購買紀(jì)念品、體育文創(chuàng)和收藏品，互聯(lián)網(wǎng)健身App消費的占比相對較低，分別為3.9％、3.1％、2.4％、2.1％。

　　調(diào)查顯示，實物型體育消費在三明市居民體育消費中仍然占據(jù)較大比例，占比為42.1％。其中，在實物型體育消費中，居民購買運動服裝和鞋帽的花費最多，占人均體育消費的比重為19.8％；其次為購買運動健身設(shè)備、器材和相關(guān)用品，占比為8.9％；購買智能體育裝備和戶外運動裝備的花費較少，占比分別為5.7％、5.5％。

　　各類體育賽事的舉辦為觀賞型體育消費創(chuàng)造了有利條件，而互聯(lián)網(wǎng)等媒體方式的革新為居民參與觀賞型體育消費提供了多元化的渠道。調(diào)查顯示，三明居民主要通過現(xiàn)場購買體育門票或購買體育賽事節(jié)目等方式進行體育活動觀賞，二者占人均體育消費的比重分別為4.4％和2.9％。

　　體育裝備一覽

　　除了運動鞋、運動服裝、配飾等大眾化體育用品，三明市居民對于球類用品、智能設(shè)備、運動護具等體育用品的消費也日益增強。三明市居民體育用品消費居前三位的項目分別是運動鞋，運動服裝、配飾和球類用品。

　　運動鞋，運動服裝、配飾是居民進行體育運動的基本且必不可少的裝備，二者分別以90.3％和82.2％的購買消費率位居三明市居民體育用品消費項目榜的前兩位。其次，場地類體育用品消費勢頭也較為強勁，如球類用品、游泳用品的購買消費率分別為30.5％、12.9％。此外，隨著智能穿戴設(shè)備的普及以及居民對科學(xué)鍛煉需求的提升，智能設(shè)備消費需求不斷提高，購買率已達(dá)到16.3％。最后，三明森林康養(yǎng)等戶外體育運動的蓬勃發(fā)展較好地推動著居民對于戶外體育用品的消費，其中垂釣用品、運動護具、戶外裝備、騎行運動用品的購買消費率分別為12.7％、11.7％、10.6％和10.4％。

　　隨著居民生活水平的提升，居民進行體育消費不僅滿足于參與式體驗，而且日益重視體育消費的質(zhì)量和效果，這也為體育培訓(xùn)創(chuàng)造了極大的市場空間。調(diào)研顯示，羽毛球、籃球等球類培訓(xùn)項目受眾面最為廣闊，而網(wǎng)球、跆拳道、輪滑、拳擊等小眾培訓(xùn)項目也逐漸受到居民青睞。居民參與培訓(xùn)前三位的體育項目分別是羽毛球、籃球和游泳，培訓(xùn)參與率分別為24.7％、16.1％和14.9％。

　　轉(zhuǎn)自：東南網(wǎng)

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