漳州鐘表企業(yè)推出自主品牌,沖擊更高端市場 昨日,漳州宏源表業(yè)有限公司與法國時尚電視臺以下簡稱FTV簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。FTV向宏源表業(yè)授予在全球市場的特許權,以獨家基準制造及分銷FTV品牌的手表。作為漳州鐘表行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,宏源表業(yè)希望通過與國際時尚巨頭合作,能站在更高的高度與國際品牌競爭。
鐘表產(chǎn)業(yè)已是漳州支柱產(chǎn)業(yè)之一,并在全球市場上占有大量份額。今年11月17日,漳州獲評“中國鐘表之城”。但是,在這份光鮮背后,藏著隱憂。由于長期以來料加工和貼牌生產(chǎn)為主,漳州鐘表產(chǎn)業(yè)品牌缺失,附加值低,徘徊在低端市場。隨著市場形勢變化,生產(chǎn)成本提高,利潤下降,轉型升級,打造自主品牌,勢在必行。
漳州市鐘表同業(yè)公會會長邵躍明稱,打造自主品牌,必須做很多以前不用管的事情,比如建立銷售渠道網(wǎng)絡、營銷方式、售后服務體系、長期打造品牌的系統(tǒng)等。這些都離不開人才,而人才正是目前最大的瓶頸。漳州從“鐘表之城”到“鐘表名城”,還有很長一段路要走。
【光鮮】
中國鐘表之城 全球占有率高
鐘表行業(yè)是漳州的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè),早在明末清初就由歐洲傳入。目前,漳州擁有鐘表企業(yè)200多家,大型企業(yè)30余家,從業(yè)人數(shù)兩萬多人。產(chǎn)業(yè)鏈也較為完整,石英鐘表所需的機芯、表芯、塑料配件、秒針、外殼、電子元件、包裝等一應俱全。漳州已形成多個產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),其中以薌城和龍文為代表。
漳州市鐘表同業(yè)公會會長邵躍明介紹,早些年,企業(yè)通過代工起步,積累了一些資本,又逐漸培養(yǎng)出了自己的研發(fā)設計團隊,進而形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。之后,企業(yè)又將自己設計制造出的產(chǎn)品,與大品牌合作,以貼牌生產(chǎn)的形式發(fā)展壯大,提升在世界市場上的份額。
最新數(shù)據(jù)顯示,漳州石英鐘產(chǎn)量占全國同類產(chǎn)品的60%,全球30%;石英鐘機芯產(chǎn)量占全國50%,全球25%;手表產(chǎn)量占全國10%,全球3%。產(chǎn)品90%以上外銷,出口區(qū)域覆蓋165個國家和地區(qū),年產(chǎn)值高達15億人民幣以上,出口創(chuàng)匯近億美元。
如今,漳州已是全球最大的石英鐘、石英鐘機芯生產(chǎn)基地。今年11月17日,中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國鐘表協(xié)會授予漳州“中國鐘表之城”的稱號。
【隱憂】
自主品牌缺失 徘徊低端市場
“成為中國鐘表之城,并不代表漳州鐘表行業(yè)就已經(jīng)非常強大?!鄙圮S明一語點破目前漳州鐘表行業(yè)發(fā)展面臨的尷尬,而宏源表業(yè)的嘗試也正是基于這種背景。
邵躍明分析,漳州的鐘表行業(yè)從來料加工到貼牌生產(chǎn),技術不斷提升,但利潤率卻不斷降低,就是因為沒有自主品牌。“中小企業(yè)只要成本控制得好,產(chǎn)品更新得快,也有生存的空間,但會做得比較辛苦,因為命脈掌握在客戶手中。而大型企業(yè)繼續(xù)靠貼牌生產(chǎn),完全沒有優(yōu)勢?!?/p>
一業(yè)內(nèi)人士透露,同是鐘表制造基地的深圳,目前已擁有依波、飛亞達、天王、霸王4個“中國名牌”。沒有國際化的品牌支撐,漳州的鐘表企業(yè)只能占據(jù)低端市場,依靠低成本戰(zhàn)略拓展業(yè)務。因此,盡管從量上看,漳州鐘表行業(yè)在世界市場占有一席之地,但近年來不斷嚴峻的形勢變化,已經(jīng)觸動了不少鐘表企業(yè)。
上述人士稱,1998年至2010年,是漳州鐘表業(yè)的高速發(fā)展期。大多企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)能力、資金積累都得到快速提升。但近年來,隨著我國調(diào)整出口政策,特別是出口退稅率調(diào)低、匯率快速走低、新勞動法強硬推出等;又加上各種原輔材料價格持續(xù)走高,使企業(yè)的生產(chǎn)成本大大提高
漳州鐘表行業(yè)的生產(chǎn)成本同比平均上浮高達25%,導致利潤大幅下跌,產(chǎn)值除去成本后剩下的不足1/4。而企業(yè)的研發(fā)與營銷成本甚至達不到總產(chǎn)值的1/10。
【轉型】
國內(nèi)需求擴大 升級契機利好
“現(xiàn)在大一些的鐘表企業(yè)都意識到打造自主品牌,提高附加值的重要意義,積極謀劃轉型升級?!痹谏圮S明看來,這是大型鐘表企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展的唯一道路,目前的契機也很好。
這幾年,雖然國際經(jīng)濟形勢十分嚴峻,但漳州的鐘表行業(yè)比較平穩(wěn)。國內(nèi)零售業(yè)每年都以兩位數(shù)的速度在增長,“國內(nèi)需求擴大,是我們很有力的支撐,我分析今后10年至20年,中國鐘表行業(yè)外部環(huán)境是利好”。
邵躍明介紹,漳州的鐘表產(chǎn)品在國際上占有率極高,尤其是亞非拉國家,能占據(jù)半壁江山。同時,在歐美市場上占有率也在1/3左右,表明了漳州鐘表在全球的顯赫地位。這些也為行業(yè)的轉型提供了很有力的支撐。
邁向鐘表名城 最缺的是人才
當前,漳州大型的鐘表企業(yè)都在謀劃轉型升級,打造自主品牌。但面對世界名表一兩百年的歷史,這些企業(yè)剛剛起步,想要立足世界,困難重重。邵躍明坦言,目前最大的瓶頸不是資金,而是人才。
他說,打造自主品牌,必須構建營銷網(wǎng)絡系統(tǒng),而在以前,這些是不用管的。這不但需要自己的研發(fā)設計團隊,還要有銷售渠道網(wǎng)絡,建立營銷方式、售后服務體系、長期打造品牌的系統(tǒng)等,這些都離不開人才。
漳州要從中國鐘表之城邁向鐘表名城,就必須突破人才制約這個瓶頸,也是民營企業(yè)要做長久的必走之路。
政府多項政策 扶植產(chǎn)業(yè)做強
在邵躍明看來,漳州形成目前的鐘表產(chǎn)業(yè)格局,除了企業(yè)自身的打拼外,與政府的重點扶持和整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃分不開。
早在2004年,漳州就成立“漳州市家具、鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進辦公室”,正式把鐘表業(yè)列為“工業(yè)興市”的支柱產(chǎn)業(yè)予以扶持。
2007年,漳州市委、市政府又再次提出“海西鐘表名城”戰(zhàn)略規(guī)劃,把鐘表行業(yè)列為重點扶持發(fā)展的五大特色產(chǎn)業(yè)之一。
去年,《漳州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》再次提出,要以打造中國鐘表產(chǎn)業(yè)基地為目標,以薌城、龍文為中心,做大做強鐘表產(chǎn)業(yè)集群。
漳州
石英鐘產(chǎn)量全國60% 全球30%石英鐘機芯產(chǎn)量全國50%全球25% 手表產(chǎn)量全國10%全球3%
石英鐘產(chǎn)量
全國60%
全球30%
石英鐘機芯產(chǎn)量全國50%
全球25%
手表產(chǎn)量
全國10%
全球3%
來源:東南網(wǎng)
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