福建廈門(mén)正大力實(shí)施品牌出海計(jì)劃

　　“中國(guó)品牌出海，唯有合規(guī)而為，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！眮嗰R遜中國(guó)公共政策與政府事務(wù)高級(jí)總監(jiān)陳超在日前廈門(mén)舉行的2021品牌全球化論壇上表示，并引起了行業(yè)的共鳴。

　　2021品牌全球化論壇的主題為“品牌出海當(dāng)自強(qiáng)”，海內(nèi)外廣告領(lǐng)域具影響力的專(zhuān)家和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，知名品牌營(yíng)銷(xiāo)大咖，出海大賣(mài)家等齊聚廈門(mén)，共話品牌出海營(yíng)銷(xiāo)之道，深化國(guó)家廣告交流合作，助力品牌全球化發(fā)展。

　　構(gòu)建品牌出海公平環(huán)境

　　始于今年4月份的亞馬遜“封號(hào)潮”，給國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)帶來(lái)了巨震，備受行業(yè)的關(guān)注。陳超介紹說(shuō)，2020年，亞馬遜在全球投入了超過(guò)7億美元，1萬(wàn)多名員工以打擊包括售假、操縱評(píng)論在內(nèi)的欺詐行為，讓大多數(shù)消費(fèi)者可以繼續(xù)在亞馬遜商城買(mǎi)到正品。亞馬遜將繼續(xù)完善主動(dòng)審核程序，為品牌方研發(fā)更強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具，并不遺余力對(duì)售假者調(diào)查并追究其法律責(zé)任。

　　在我國(guó)政策的支持下，跨境出口快速增長(zhǎng)，已成為跨境貿(mào)易新風(fēng)口。北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍認(rèn)為，規(guī)則是品牌出海必由之路。他表示，合規(guī)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)的生命線，但目前平臺(tái)內(nèi)商家刷單炒信行為頻發(fā)，破壞了平臺(tái)的商譽(yù)，侵害了消費(fèi)者權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門(mén)需要加強(qiáng)與跨境電商平臺(tái)之間的溝通交流，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，以斬?cái)嗫缇畴娚唐脚_(tái)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，為國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)建公平競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境，服務(wù)和支持中國(guó)品牌推動(dòng)出海戰(zhàn)略，提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　打造高質(zhì)量“出海方舟”

　　今年是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織20周年,20年中，中國(guó)企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中逐漸擺脫“低價(jià)、低質(zhì)”的標(biāo)簽，正以品質(zhì)、品牌取勝，走向全球價(jià)值鏈的高端。廈門(mén)因外貿(mào)興市、強(qiáng)市，打造了威迪亞、恩仕、歐誠(chéng)盛、欣維發(fā)、和新、派美特、俊億等一批跨境品牌。

　　廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張全軍在會(huì)上表示，近年來(lái)，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際新局勢(shì)，廈門(mén)市政府主動(dòng)施策，一是在支持企業(yè)注冊(cè)境外商標(biāo)、建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系、參加境外展會(huì)及開(kāi)展跨境電商出口等方面出臺(tái)扶持措施，并加強(qiáng)宣傳和指導(dǎo)，引導(dǎo)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)用好用足政策加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力；二是與亞馬遜、eBay等國(guó)際知名電商平臺(tái)合作推動(dòng)廈門(mén)跨境電商品牌培育和出海計(jì)劃，為外貿(mào)企業(yè)發(fā)展提供有力的"強(qiáng)心劑"，加快培育國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。廈門(mén)眾多外貿(mào)企業(yè)也積極探索逆勢(shì)突圍，以品牌建設(shè)為載體，以跨境電商等新模式為渠道，在傳統(tǒng)貿(mào)易模式基礎(chǔ)上通過(guò)打造自主品牌，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，大力提升制造業(yè)的技術(shù)水平，加大設(shè)計(jì)創(chuàng)新力度，拓展細(xì)分領(lǐng)域等方式提升價(jià)值，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并取得了一定的成效。今年廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)首次主辦的中國(guó)（廈門(mén)）跨境電商展，成為以跨境電商為平臺(tái)推動(dòng)中國(guó)品牌“走出去”的重要載體。（吳廣寧 陳穎）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀