4個地球人1雙晉江鞋 晉江年產(chǎn)18億雙鞋馳騁海內(nèi)外

　　千里之行，始于足下。離第十五屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會還有七天，在晉江市全市開足馬力，打造“智造名城”背景下，晉江的“鞋”與“城”的故事，越來越精彩。上世紀90年代，意識到粗放發(fā)展方式無法滿足長遠發(fā)展的晉江鞋企，抓住首屆鞋博會舉辦契機，開啟一場“創(chuàng)牌運動”。有了品牌，緊接著是改制上市，經(jīng)過一番打磨與發(fā)展，晉江已經(jīng)是全國最大的制鞋基地，被稱做“中國鞋都”。

　　如今，晉江鞋企正蓄力謀動，步入國際化軌道。產(chǎn)業(yè)：足不出戶完成產(chǎn)銷流程

　　毋庸置疑，鞋紡業(yè)是晉江市經(jīng)濟的核心支柱，經(jīng)過幾十年打造，晉江在該領域創(chuàng)造了豐碩的成果。據(jù)統(tǒng)計，晉江現(xiàn)有鞋紡企業(yè)近5000家，從業(yè)人員超過50萬人。

　　去年，晉江的鞋類行業(yè)總產(chǎn)值895億元，規(guī)模以上鞋企近490家，年產(chǎn)鞋量達到18億雙，被喻為“四個地球人，一雙晉江鞋”目前全世界人口為70多億。其中運動、旅游鞋占全國產(chǎn)量近一半，占世界運動、旅游鞋生產(chǎn)量五分之一。

　　由鞋紡業(yè)引申的關聯(lián)產(chǎn)業(yè)群也日益壯大，在安踏等知名運動品牌中，服裝的比重已經(jīng)超過鞋類。去年，晉江的紡織、服裝業(yè)年行業(yè)總產(chǎn)值675億元，規(guī)模以上企業(yè)469家，涌現(xiàn)出諸多全國知名的服裝品牌，并坐擁世界茄克之都、中國紡織名鎮(zhèn)等稱號。

　　在產(chǎn)業(yè)布局方面，晉江的鞋服成品、布料、皮革、輔料、機械、化工等上游配套企業(yè)齊頭并進、互動發(fā)展，形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。其中，專門為成品鞋從事配套生產(chǎn)的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業(yè)廠家目前已達1500多家，鞋用機械產(chǎn)品已占據(jù)全市鞋業(yè)80%市場份額。

　　晉江還擁有大量模具開發(fā)、鞋樣設計、管理咨詢、形象策劃、營銷推廣、出口代理等，專門為生產(chǎn)性企業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務的配套行業(yè)。在晉江，企業(yè)已基本實現(xiàn)足不出戶，就能完成從生產(chǎn)到銷售的全部流程，晉江已經(jīng)形成較為完整而強大的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　發(fā)展：民營經(jīng)濟實現(xiàn)壯麗蝶變

　　其實，發(fā)展每邁上一個臺階，都要付出極其艱辛的努力。晉江從“三閑”起步，歷經(jīng)了“三來一補”（指來料加工、來樣加工、來件裝配和補償貿(mào)易）、創(chuàng)牌運動、改制上市的歷程。

　　鏡頭轉(zhuǎn)到上個世紀90年代，當原始粗放的發(fā)展方式已經(jīng)不適合晉江，這個城市的創(chuàng)業(yè)群體開始猛抓機遇，掀起了一場壯麗的“創(chuàng)牌運動”。

　　作為先行者，安踏抓住了第一屆鞋博會舉辦的契機，以體育明星打廣告的方式，打響了品牌運動的第一槍，并在這幾年發(fā)展成中國運動品牌名副其實的第一。緊隨而來的都是耳熟能詳?shù)拿郑壶櫺菭柨恕?61°、利郎、七匹狼、勁霸……先后50多家晉江企業(yè)，通過投入巨資，聘請體育、影視和歌唱明星代言人的方式迅速壯大。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，自2004年以來，晉江鞋業(yè)企業(yè)在央視和地方衛(wèi)視投放廣告近百億元。體育迷們在觀看央視五套的時候，一定會不時看到晉江運動品牌的廣告，該頻道也因此被譽為“晉江頻道”。

　　而國內(nèi)外頂級體育賽事，更成為晉江品牌的主戰(zhàn)場。依托雅典奧運會，利郎迅速壯大，安踏、361°公司等龍頭企業(yè)更是在去年的倫敦奧運會出盡風頭。品牌營銷戰(zhàn)略的持續(xù)推進，為晉江鞋業(yè)品牌集群發(fā)展奠定了堅實基礎。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，上市成為了迅速擴張的新途徑。在大量晉江知名品牌的推動下，資本市場上形成了獨樹一幟的“晉江板塊”。據(jù)悉，截至目前，晉江共擁有境內(nèi)外上市公司41家，位列全國縣級市第一，累計募集資金230億元，總市值超1800億元。其中，晉江全市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)擁有13家上市公司，20多家納稅超千萬元企業(yè)，有5家企業(yè)去年在晉江納稅超億元，安踏、361°公司在晉江納稅超過6億元，另外在105家上市后備企業(yè)及1萬多家成長型企業(yè)中，鞋企也占據(jù)絕對數(shù)量。

　　轉(zhuǎn)型：國際市場期待“晉江板塊”

　　如今，占據(jù)國內(nèi)運動品牌大半江山后，晉江鞋企已經(jīng)不滿足于國內(nèi)市場，搶占國際市場成為行業(yè)的主攻之路。

　　在與國際接軌中，企業(yè)的“引進來”和“走出去”兩方面策略已經(jīng)逐步成型和發(fā)酵。在引進方面，晉江制鞋業(yè)裝備了大量國際先進水平的技術設備。600多家制鞋企業(yè)引進意大利、德國、日本等國家和地區(qū)生產(chǎn)的自動制鞋流水線3000多套，250多家鞋材企業(yè)擁有eva鞋底一次成型注射機500多臺。另外，立體掃描儀、電腦數(shù)控切割紙板機等設備也常見于鞋類企業(yè)。

　　而在引進客戶方面，政企互動尤為成功。數(shù)據(jù)顯示，去年鞋博會期間，展會的“國際化”特色持續(xù)凸顯，海外參展商展位413個，占25.8%。來自歐美、拉美、中東、韓國、印度、俄羅斯、巴西等國家和地區(qū)的40家優(yōu)質(zhì)采購商，組成了龐大的國際展團，相信今年這個數(shù)據(jù)還會提高。另一方面，既有的陳埭鞋材市場等，憑借集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售、儲運、鞋機展銷的多位一體，吸引了韓國、意大利、臺灣、香港等30多個國家和地區(qū)的鞋材鞋機客商入市經(jīng)營。

　　在走出去方面，晉江鞋企把握機遇、緊盯國際品牌資源，在力爭低價收購國外品牌上有所建樹，目前已經(jīng)完成步步突破。安踏又一次走在行業(yè)的前頭，2009年，安踏與韓國品牌百麗簽訂收購協(xié)議，獲得該公司旗下運動品牌菲樂的所有權、運營權及相關的營銷網(wǎng)絡，作為全球知名的強勢運動服裝品牌，安踏攜手借助于菲樂，將大大助于公司走上國際化之路。

　　繼安踏之后，七匹狼收購了法國馬克華菲，同時在國際品牌的銷售渠道中設立了銷售專區(qū)，涵蓋了美國、加拿大、法國、英國、意大利等西方發(fā)達國家的大型商場，企業(yè)在國際市場的銷售比重日漸提升。

　　除此之外，多家龍頭企業(yè)也躍躍欲試，九牧王、勁霸等企業(yè)謀劃境外品牌運作，361°設立了亞洲設計研發(fā)中心……或許不久的將來，國際鞋服時常也將迎來強勢的“晉江板塊”。

來源：東南早報

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