中國電子商會最新發(fā)布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示,2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺,與2016年基本持平;突出的亮點是,人工智能電視市場份額提升顯著,同比增幅80%,從這一消費趨勢預測2018年,人工智能或將成為彩電產(chǎn)品標配。
需求下行 產(chǎn)品升級結構調整
數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,中國彩電市場出貨量為2251萬臺,同比降幅達10.8%;零售額為754億元,微增0.8%,整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。
2017下半年,國內彩電市場沒有出現(xiàn)明顯的好轉跡象,產(chǎn)品銷量相比2016年沒有明顯超越,但是銷售額普遍上漲,市場環(huán)境逐漸趨于正常,以OLED、量子點、激光電視、人工智能等為主的新技術、新產(chǎn)品進入了更為密集的市場爭奪戰(zhàn)。
2017年,由于上游面板供需緊張,對下游產(chǎn)業(yè)帶來一系列的壓制,一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為,銷售市場愈加“壓力山大”。一方面,電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響,產(chǎn)品不得不漲價;另一方面,消費需求低迷,又逼迫要求電視機降價,生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈,艱難度日,直接導致絕大多數(shù)電視機企業(yè)利潤大幅縮水。低迷的市場環(huán)境、緩慢的增長,帶來的是彩電業(yè)更慘烈的競爭,這其中,部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓,傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑?!?017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》表明,顯示技術革新是驅動彩電業(yè)前行的核心因素,高端化的產(chǎn)品結構升級是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。據(jù)此,中國電子商會副秘書長陸刃波分析,彩電市場升級、產(chǎn)品結構調整是2017年主旋律,大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放。
大屏、高端主導消費 激光電視另類崛起
2017年,“窄邊框”“全面屏”等黑科技關鍵詞登上年度熱搜關鍵詞,尤其是大屏,幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣點,產(chǎn)品定位和消費市場需求之間達到最佳默契。《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出,2017年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場推廣方向趨同,消費者期望更換電視尺寸主要集中在50—60英寸之間,大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點;消費者購買電視的預期價格集中在3000—10000元之間,而隨著國內彩電產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,平均產(chǎn)品價格有望繼續(xù)走低。
各大主流電視廠商在創(chuàng)新性方面,亳無二致鎖定了大屏高端產(chǎn)品,不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機企業(yè)創(chuàng)維、海信、長虹、TCL等,外資企業(yè)三星、索尼、夏普、飛利浦、東芝等,都紛紛瞄準大屏市場。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視,這些帶有明顯高端電視“符號”的產(chǎn)品,成為彩電消費市場的主流。而在OLED、量子點、LCD技術流的PK之外,激光電影2017年異軍突起,成為彩電技術競爭新崛起的又一大強勁門派。
對此,陸刃波分析表示,顯示科技推陳出新,激光電視具有諸多優(yōu)勢,可充分滿足電視市場大屏化的需求,2017年是激光電視實現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年,2018年,預測借助世界杯營銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動,激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/div>
人工智能電視品類擴張 趨勢引領未來需求
黨的十九大報告提出,深化供給側結構性改革,要加快建設制造強國,加快發(fā)展先進制造業(yè),推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合。支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè),瞄準國際標準提高水平?;仡?017年彩電制造領域,欣喜地看到,人工智能熱潮早已拉開帷幕。
隨著生活走向品質化,消費者對人工智能產(chǎn)品關注度日漸升溫,人工智能電視的單品種類也穩(wěn)步擴張。京東大數(shù)據(jù)顯示,“人工智能”關鍵詞搜索頻次持續(xù)增加,僅僅在2016年7月,人工智能電視占到京東SKU(庫存量單位)的13.3%,2017年7月已上升為26.5%,一年內翻了一番。
趨勢引領需求,人工智能電視快速在我國市場實現(xiàn)了擴張發(fā)展,多個電視廠商先后推出以人工智能為賣點的彩電產(chǎn)品。
基于此,由中國電子商會和京東家電共同發(fā)起,長虹、TCL、海信、小米等近20家企業(yè)、機構共同成立了“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,積極在技術創(chuàng)新、應用突破、市場推廣等方面助力人工智能技術與電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》分析,從2016年開始人工智能電視大放異彩,2017年,長虹、TCL、海爾、小米也不約而同將重點放在了人工智能電視上。預計2017年中國語音產(chǎn)業(yè)接近百億規(guī)模。但報告也指出:目前人工智能仍處于初級階段,與真正意義上的人工智能仍有差距,發(fā)展的潛力巨大但仍在未來。
陸刃波分析認為,2017年是中國家電行業(yè)遭受的最嚴酷的寒冬,而在低迷的市場環(huán)境下越能激發(fā)電視品牌的競爭力,促進產(chǎn)業(yè)格局調整。推動彩電行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本動因,是技術創(chuàng)新推動、產(chǎn)業(yè)升級,彩電業(yè)不能再追求量的增長,更應注重價值的提升。與此同時,要不斷完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務機制,不僅技術高端,還要服務高端,真正全方位走上高端轉型之路。(何文)
轉自:消費日報
【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
-
2016年中國人工智能市場規(guī)??焖僭鲩L,全年超過230億元,預計2018年將達到381億元,復合增長率達26 3%。與此同時,隨著存儲、計算、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術交叉融合,未來十幾年后數(shù)字經(jīng)濟將形成全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2017-03-22
-
近期,互聯(lián)網(wǎng)電視市場再起波瀾,小米、樂視、TCL及長虹等四大電視品牌商不約而同的發(fā)布具有語音交互功能的新款互聯(lián)網(wǎng)電視,將人工智能語音技術推向前臺。
2017-05-05
-
人工智能被普遍認為是“第四次工業(yè)革命”的重要組成,人們期待機器人和人工智能技術的進步將產(chǎn)生變革性的影響,就像過去幾個世紀的蒸汽動力、電力以及無處不在的電腦運算能力那樣。
2017-05-08
-
當前,加快從要素驅動發(fā)展向創(chuàng)新驅動發(fā)展的轉變,培育人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài),促進人工智能在經(jīng)濟社會重點領域推廣應用,打造國際領先的技術體系,是“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃重要組成部分。
2017-06-11