近日，“未來電視已來——ＯＬＥＤ巔峰盛會”在北京舉行。來自長虹、康佳、創(chuàng)維、ＬＧ電子、飛利浦、索尼等整機(jī)廠商、渠道商以及相關(guān)專家共２００多人參加，共同展示全球電視市場趨勢的ＯＬＥＤ技術(shù)成果，分享高端電視市場現(xiàn)狀以及ＯＬＥＤ電視事業(yè)拓展方向，并讓人們體驗(yàn)未來電視的魅力。
資料圖：顯示產(chǎn)業(yè)（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 當(dāng)前，ＯＬＥＤ為我國面臨飽和期的彩電行業(yè)提供了嶄新價(jià)值，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級換代的突破口。同時(shí)，全球ＯＬＥＤ陣營規(guī)模持續(xù)壯大，ＯＬＥＤ電視市場不斷擴(kuò)展，眾多ＯＬＥＤ創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品相繼亮相，展現(xiàn)出前所未有的活力。持續(xù)發(fā)展的ＯＬＥＤ技術(shù)，顛覆了傳統(tǒng)電視的概念，正在改變著人們的生活方式。
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經(jīng)過３０余年的發(fā)展，全球新型顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，技術(shù)變化日新月異，應(yīng)用范圍愈加廣泛，產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從單一模式向產(chǎn)業(yè)鏈集聚模式變化。
中國ＯＬＥＤ產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書長耿怡表示：“從市場規(guī)?？?，在電視平均尺寸增加，智能手機(jī)、車載顯示和公共顯示快速發(fā)展的作用下，近年來全球新型顯示產(chǎn)業(yè)保持了持續(xù)增長態(tài)勢。２０１６年全球新型顯示產(chǎn)業(yè)銷售收入超過１１５０億美元，同比增長２％，出貨面積為２．０２億平方米，同比增長８％；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，液晶顯示仍然是新型顯示的主流技術(shù)，繼續(xù)引領(lǐng)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著ＯＬＥＤ在智能手機(jī)、電視機(jī)等產(chǎn)品應(yīng)用的普及，正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。２０１６年，全球ＯＬＥＤ手機(jī)面板出貨量達(dá)到３．７億片。”
中國ＯＬＥＤ產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國家政策現(xiàn)狀密不可分。近年來，我國政策支持逐步完善，多項(xiàng)政策出臺支持ＯＬＥＤ產(chǎn)業(yè)發(fā)展。２００６年２月，《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（２００６－２０２０年）》將“開發(fā)有機(jī)發(fā)光顯示技術(shù)，建立平板顯示材料與器件產(chǎn)業(yè)鏈”列為優(yōu)先主題。２０１２年７月，《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》
提出，“加快推進(jìn)ＯＬＥＤ等新一代顯示技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，攻克ＯＬＥＤ產(chǎn)業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵裝備、材料，提高ＯＬＥＤ照明的經(jīng)濟(jì)性”。２０１６年１１月，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“提升核心基礎(chǔ)硬件供給能力，實(shí)現(xiàn)主動矩陣有機(jī)發(fā)光二極管、柔性顯示等技術(shù)國產(chǎn)化突破及規(guī)模應(yīng)用”。
“在此背景下，近年來，我國ＯＬＥＤ產(chǎn)線建設(shè)初具規(guī)模，逐步由技術(shù)研發(fā)向規(guī)?；a(chǎn)過渡。２０１６年，中國大陸國產(chǎn)ＯＬＥＤ面板出貨量總計(jì)達(dá)到６００萬片。３條５．５代ＯＬＥＤ線進(jìn)入量產(chǎn)階段，２條６代ＯＬＥＤ線點(diǎn)亮。我國也加快在ＯＬＥＤ柔性面板的布局，目前國內(nèi)的７條６代產(chǎn)線均為柔性產(chǎn)線，預(yù)計(jì)在２０１８年初開始逐步出貨。”耿怡表示。
ＯＬＥＤ為彩電業(yè)融入新活力
“ＯＬＥＤ創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品為彩電行業(yè)注入了前所未有的嶄新活力。ＯＬＥＤ技術(shù)的出現(xiàn)對彩電行業(yè)的發(fā)展有著非常重大的意義，促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，向著高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民表示。
創(chuàng)維集團(tuán)ＣＥＯ劉棠枝則表示：“電視產(chǎn)業(yè)目前雖然處于飽和狀態(tài)，但是ＯＬＥＤ電視在市場上展示了新的價(jià)值，將會成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口。期待通過ＯＬＥＤ電視提高高端電視市場的品牌認(rèn)知度及市場占有率。”
事實(shí)上，ＯＬＥＤ在北美和歐洲市場早已被開發(fā)出更多價(jià)值。在北美、歐洲等全球主要電視市場上，ＯＬＥＤ電視已經(jīng)開始引領(lǐng)高端市場。今年第二季度，高端市場上６５英寸、３０００美元以上電視的市場占有率分別是北美６８％、歐洲５５％；在５５英寸、２０００美元以上的市場中，ＯＬＥＤ電視在北美占比達(dá)到６２％，在歐洲更是高達(dá)７５％。尤其ＯＬＥＤ電視在北美和歐洲一經(jīng)推出，便獲得了廣大渠道商和消費(fèi)者的青睞，兩年前還在角落里擺放著的ＯＬＥＤ電視，現(xiàn)在卻組成了ＳｈｏｐｉｎＳｈｏｐ概念的ＯＬＥＤ專區(qū)，并成為象征家電渠道“革新”的商品。
中國是全世界最大的電視市場，隨著收入水平的不斷提高，中產(chǎn)階級人群呈逐步擴(kuò)大趨勢。此外，中國市場對新產(chǎn)品及新技術(shù)的理解度和接受度較高，對ＯＬＥＤ這種創(chuàng)新產(chǎn)品的關(guān)注度和需求度預(yù)計(jì)也會比較高，ＯＬＥＤ電視市場前景廣闊。
實(shí)際上，中國采用ＯＬＥＤ的電視品牌正在逐步增加。除已有的創(chuàng)維、康佳、長虹、ＬＧ電子等外，今年還有索尼和飛利浦推出了ＯＬＥＤ電視，未來推出ＯＬＥＤ電視的品牌廠商將持續(xù)增多。此外，國美、蘇寧等中國大型渠道商也認(rèn)可了ＯＬＥＤ電視的價(jià)值，在賣場進(jìn)行著積極的展示和促銷活動，因此消費(fèi)者對ＯＬＥＤ電視的認(rèn)知度和好感度預(yù)計(jì)會不斷提升。
未來顯示存在新機(jī)遇
“從事顯示行業(yè)３８年，我的夢想是將星空原原本本地搬到電視上。”ＬＧＤｉｓｐｌａｙ社長呂相德表示，“ＯＬＥＤ是沒有背光源的自發(fā)光結(jié)構(gòu)，在畫質(zhì)方面純正黑色、超廣視角、健康護(hù)眼等優(yōu)越性，在設(shè)計(jì)自由度方面也展現(xiàn)出液晶顯示器（ＬＣＤ）所無法企及的卓越優(yōu)勢。ＯＬＥＤ不只是電視，還成為改變?nèi)藗兩罘绞降模蹋椋妫澹模椋螅穑欤幔?。目前，只有ＯＬＥＤ才可以呈現(xiàn)卷曲、透明等設(shè)計(jì)，并持續(xù)提供新的價(jià)值。最近，ＷａｌｌＰａｐｅｒ壁紙電視、屏幕自發(fā)聲ＯＬＥＤ電視等產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)商用，這也可以看作ＯＬＥＤ提前‘赴約’的見面禮。”
同時(shí)，他對“未來顯示”提出了自己的看法，他認(rèn)為未來顯示應(yīng)該是ＤＯＴ（ＤｉｓｐｌａｙＯｆＴｈｉｎｇｓ）的時(shí)代，具有任何地方、任何形態(tài)、無邊界等特點(diǎn)。目前，各種穿戴設(shè)備如雨后春筍般出現(xiàn)。無論頭盔、手環(huán)、還是眼鏡，都拓展了視覺。事實(shí)上，這只是ＤＯＴ時(shí)代的一個(gè)雛形，未來，包括窗戶、窗簾、桌面、墻壁、衣服、車身……總之，人眼看到的一切物體的表面，都可以作為顯示的載體，這也就是“萬物皆顯示”的ＤＯＴ時(shí)代。
如今，ＯＬＥＤ從一個(gè)剛剛出現(xiàn)在公眾視野的“新兵”，一躍成為顯示行業(yè)的中流砥柱，無可爭議地成為代替液晶的下一代顯示技術(shù)。尤其在迅速發(fā)展的最近兩年里，ＯＬＥＤ已經(jīng)被行業(yè)中的有識之士，看作顯示行業(yè)的“詩和遠(yuǎn)方”，代表整個(gè)顯示行業(yè)的未來希望。（記者 鄧淑華）
轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
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