體育產(chǎn)業(yè)將迎“黃金十年”產(chǎn)業(yè)政策有待細(xì)化落地

　　經(jīng)歷了資本寒冬之后，2017年的體育產(chǎn)業(yè)正努力挖掘著新的機(jī)會(huì)，新的商業(yè)模式也在不斷涌現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著各類體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)政策落地，我國體育產(chǎn)業(yè)將步入“黃金十年”。但由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展循序漸進(jìn)，迎來爆發(fā)至少還需要5—10年。

　　關(guān)鍵之道CEO張慶接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國的體育產(chǎn)業(yè)從構(gòu)成上包括文體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及外圍產(chǎn)業(yè)。從國際化經(jīng)驗(yàn)來看，是由文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但中國是從外到內(nèi)，以體育制造為主，高端或服務(wù)產(chǎn)業(yè)還有待培養(yǎng)。

　　政策利好 發(fā)展將呈多元化

　　從提出“健康中國”理念到上升為國家戰(zhàn)略，中國的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。4月19日，國家體育總局副局長趙勇在全民健身國家戰(zhàn)略新聞通氣會(huì)上表示，體育總局計(jì)劃成立一個(gè)“共享健身”公司，就像共享單車一樣，廣大群眾可以通過用手機(jī)掃描健身器上的二維碼來隨時(shí)隨地健身。此外，100個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也在計(jì)劃之中。

　　事實(shí)上，以“體育產(chǎn)業(yè)+特色旅游”為創(chuàng)新方向的體育小鎮(zhèn)，從2015年開始就走入人們的視野。京津冀地區(qū)借力2022年冬季奧運(yùn)會(huì)打造冰雪特色小鎮(zhèn)，其中承德將在未來10年打造冰雪旅游特色小鎮(zhèn)集群，構(gòu)建冬季體育旅游之都。

　　當(dāng)然，這與體育產(chǎn)業(yè)的利好政策密切相關(guān)。2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(簡稱“46號(hào)文”)，明確了體育產(chǎn)業(yè)的地位，并提出“到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，增加值2萬億元”的目標(biāo)。2016年7月國家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，設(shè)定了體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超3萬億元、體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增速明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增速等發(fā)展目標(biāo)。

　　賽科林文化科技（北京）有限公司曲安江接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“46號(hào)文將體育產(chǎn)業(yè)列為國家戰(zhàn)略，取消了體育賽事審批，使更多的資金進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。”

　　隨著各項(xiàng)政策的推進(jìn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和文體產(chǎn)業(yè)也正在發(fā)力中。2014年4月，阿里斥資12億元獲得恒大足球俱樂部50%的股權(quán)；2015年9月，阿里體育成立，天貓也相繼與拜仁、皇馬等俱樂部進(jìn)行戰(zhàn)略合作；騰訊更是耗資5億美元“砸下”未來5年美國NBA版權(quán)；2016年2月，樂視體育花27億元擁有了中超聯(lián)賽的兩個(gè)賽季版權(quán)；蘇寧體育宣布以超過20億元購買國際米蘭俱樂部約70%的股份。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)已成立超過20只體育文化產(chǎn)業(yè)投資基金，規(guī)模累計(jì)超過400億元。

　　我要贊體育市場(chǎng)總監(jiān)何程程認(rèn)為，2016年是中國體育的4G元年，也是真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的全面爆發(fā)年。

　　市場(chǎng)巨大 政策有待細(xì)化

　　盡管體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大，但目前也存在不少問題。

　　一是產(chǎn)值規(guī)模小，與發(fā)達(dá)國家存較大差距。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡，過度依賴體育用品制造。三是我國體育產(chǎn)業(yè)一直受到較為嚴(yán)格的行政化管制，在賽事、場(chǎng)館、俱樂部、運(yùn)動(dòng)員等方面商業(yè)化程度低。

　　張慶認(rèn)為，政策端對(duì)賽事主辦權(quán)等還不夠市場(chǎng)化，但目前通過改革正在逐漸改變。從消費(fèi)角度來看，跑步健身熱潮的興起起到了很好的帶動(dòng)作用，市場(chǎng)空間巨大。

　　弘健體育有限公司董事長孫健分析，目前社會(huì)資本投資體育產(chǎn)業(yè)的針對(duì)性不強(qiáng)、方向不準(zhǔn)，不能很好地助力企業(yè)發(fā)展。

　　在何程程看來，目前體育賽事的產(chǎn)業(yè)化腳步也比較慢，多數(shù)體育賽事還是靠政府撥款來支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡的體育賽事少之又少。最后是體育產(chǎn)業(yè)人才的缺失，包括職業(yè)經(jīng)理人、體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需人才等。

　　張慶建議，體育產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步細(xì)化規(guī)則，不僅需要在稅收、投融資等方面享受優(yōu)惠政策，在房車牌照、安保等方面也需要相關(guān)政策落地。

　　曲安江則表示，政策要保持穩(wěn)定性，對(duì)體育賽事要尊重其特殊性；對(duì)一些賽事中的傷害要由最高法院作出司法解釋；應(yīng)盡快推進(jìn)體育體制改革；產(chǎn)業(yè)基金應(yīng)向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，體育稅費(fèi)減免應(yīng)落實(shí)到位。

　　何程程建議，企業(yè)要在移動(dòng)化、精準(zhǔn)化、多元化、智能化方面下功夫，打破傳統(tǒng)，尋找更多的合作機(jī)會(huì)，站在新體育與新科技結(jié)合的風(fēng)口上。（本報(bào)記者崔敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報(bào)

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