近期,魅族、樂(lè)視、小米先后宣布對(duì)旗下入門(mén)級(jí)產(chǎn)品上調(diào)價(jià)格,漲幅從幾十元到百余元不等。緊接著,各大手機(jī)品牌發(fā)布的新品售價(jià)也水漲船高,其中華為P10Plus更是成為國(guó)產(chǎn)旗艦系列首次超過(guò)5000元檔的手機(jī)。進(jìn)入2017年,智能手機(jī)漲價(jià)成為市場(chǎng)主旋律。
各大品牌紛紛漲價(jià)
這一輪漲價(jià),顯然是手機(jī)領(lǐng)域一次普遍性的行為。造成集體漲價(jià)的原因,各大手機(jī)品牌都在發(fā)布調(diào)價(jià)公告時(shí)給出了官方說(shuō)明,主要是由于產(chǎn)品元器件價(jià)格不斷上漲致使成本增加。
盡量各大手機(jī)品牌紛紛公布漲價(jià)消息,但在終端市場(chǎng)上表現(xiàn)并不明顯?!吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者在走訪北京市西單大悅城多家手機(jī)專賣(mài)區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn),目前大多數(shù)在售的品牌手機(jī)沒(méi)有調(diào)價(jià)信息,部分手機(jī)還被貼上了降價(jià)的標(biāo)簽。三星、華為、OPPO等多個(gè)品牌的銷售人員向記者表示,目前該品牌的手機(jī)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)漲價(jià)現(xiàn)象,只是在部分新品發(fā)售時(shí),由于商品需求量太大才會(huì)上漲價(jià)格。同時(shí),魅族專柜銷售人員也向記者透露,魅藍(lán)Note5在調(diào)價(jià)后,銷量較之前沒(méi)有太大變化。
中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示,手機(jī)廠商調(diào)價(jià)要分情況看,一種是小部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在已有產(chǎn)品的原有價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)價(jià)格,另一種是廠商在推新品時(shí)提高定價(jià)。前者只是少量產(chǎn)品的變動(dòng),后者雖然是普遍性的行為,但是消費(fèi)者對(duì)新品的定價(jià)感覺(jué)不會(huì)太大。
手機(jī)廠商開(kāi)始拼品質(zhì)
對(duì)于此次手機(jī)價(jià)格的上漲,業(yè)內(nèi)人士并沒(méi)有表示出對(duì)行業(yè)的擔(dān)憂。
王艷輝表示:“此次漲價(jià),成本增加是誘因,更重要的原因是消費(fèi)者已經(jīng)從之前單純對(duì)性價(jià)比的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放啤⒎?wù)、工藝等各方面的綜合考量,愿意為品牌溢價(jià)買(mǎi)單,這是一種消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn),所以說(shuō)這次漲價(jià)未必是件壞事。”
賽迪顧問(wèn)股份有限公司總裁孫會(huì)峰也表示,本次漲價(jià)并不是特別明顯,整體漲幅較小,因此大部分消費(fèi)者可能不會(huì)太在乎這次手機(jī)漲價(jià)。
據(jù)IDC最新報(bào)告顯示,2016年,中國(guó)前三大智能手機(jī)廠商分別為OPPO、華為和vivo。而OPPO和vivo以時(shí)尚見(jiàn)長(zhǎng),華為以高品質(zhì)為優(yōu)勢(shì),這三大品牌的市場(chǎng)份額之所以上漲,很大一部分原因就在于消費(fèi)者不再追求高性價(jià)比,而是選擇時(shí)尚化、高品質(zhì)的手機(jī)產(chǎn)品。
“由于此次漲價(jià)屬于行業(yè)普遍性行為,所以整個(gè)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)有太大變化,只是可能會(huì)出現(xiàn)品牌差距拉大的情況。”王艷輝說(shuō)。
盡管對(duì)市場(chǎng)格局影響不大,但有業(yè)內(nèi)人士在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為,此次漲價(jià)或許是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)告別“性價(jià)比”時(shí)代的開(kāi)始。
在王艷輝看來(lái),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌漲價(jià)的趨勢(shì)仍會(huì)延續(xù)。未來(lái),銷售價(jià)格低于1000元的低端手機(jī)雖然不會(huì)立馬消失,但可能因強(qiáng)大的成本結(jié)構(gòu)壓力而減少產(chǎn)量。(本報(bào)記者王星平)
轉(zhuǎn)自:中國(guó)企業(yè)報(bào)
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