即時(shí)零售助力我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容

年均增長(zhǎng)速度超過(guò)50%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將超2萬(wàn)億元

即時(shí)零售助力我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容

　　近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能我國(guó)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新，零售交易活動(dòng)不斷突破時(shí)間和空間限制。即時(shí)零售作為新型零售業(yè)態(tài)之一，通過(guò)打通線上線下銷售渠道、縮短配送時(shí)間，提升了本地零售供給能力，釋放了居民多元消費(fèi)需求，成為消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要助力。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所前不久發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，近年來(lái)，即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5042.86億元，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到25082.65億元，發(fā)展前景廣闊。

　　即時(shí)零售是通過(guò)線上即時(shí)下單，線下即時(shí)履約，依托本地零售供給，滿足本地即時(shí)需求的零售業(yè)態(tài)。這份報(bào)告認(rèn)為，即時(shí)零售填補(bǔ)了線上線下融合的真空，是本地零售創(chuàng)新的產(chǎn)物，將全面賦能本地零售業(yè)態(tài)。發(fā)展即時(shí)零售有助于加快傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，增加就業(yè)渠道，加快數(shù)實(shí)融合。

　　近年來(lái)，我國(guó)即時(shí)零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其成長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源于場(chǎng)景、商品、人群三大要素。

　　在場(chǎng)景方面，增量場(chǎng)景創(chuàng)新帶動(dòng)供給增加。即時(shí)零售的成長(zhǎng)性體現(xiàn)在增量場(chǎng)景的創(chuàng)新力上，即增量場(chǎng)景帶動(dòng)增量供給，進(jìn)而促進(jìn)增量消費(fèi)。與傳統(tǒng)零售和快遞電商相比，即時(shí)零售與本地零售的融合能夠產(chǎn)生更加多樣且更加豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。即時(shí)零售的“店”，是由線上平臺(tái)和線下倉(cāng)店共同構(gòu)成的，“店”隨著消費(fèi)場(chǎng)景的變化而發(fā)生變化。

　　在商品方面，本地商品線上化突破銷量瓶頸。即時(shí)零售的成長(zhǎng)性體現(xiàn)在本地商品的線上化能力上，即通過(guò)本地商品的標(biāo)準(zhǔn)化以及將本地商品上線即時(shí)零售平臺(tái)來(lái)提升本地商品的銷量和水平。

　　在人群方面，消費(fèi)人群逐漸養(yǎng)成在即時(shí)零售平臺(tái)消費(fèi)的習(xí)慣。即時(shí)零售的成長(zhǎng)性體現(xiàn)在消費(fèi)者在即時(shí)零售平臺(tái)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)上。新的消費(fèi)群體習(xí)慣線上購(gòu)物，對(duì)個(gè)性化、便捷性和舒適度的追求不斷提升，同時(shí)對(duì)價(jià)格波動(dòng)的敏感度較低。隨著即時(shí)零售消費(fèi)的主力人群年齡不斷提升，收入水平和消費(fèi)水平也會(huì)相應(yīng)提升，將帶動(dòng)即時(shí)零售規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　隨著在交易、履約、供給和需求四個(gè)方面的不斷迭代創(chuàng)新，報(bào)告認(rèn)為，即時(shí)零售呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢(shì)：一是時(shí)間上向全天候消費(fèi)發(fā)展，點(diǎn)亮“線上夜經(jīng)濟(jì)”；二是需求上實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景滲透，打造情感新心智；三是商品上突出全品類創(chuàng)新，助力品牌發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和網(wǎng)紅商品打造；四是地域上注重全地域覆蓋，從一二線城市逐漸往三四線城市下沉；五是供應(yīng)鏈上實(shí)現(xiàn)全鏈條管理，從優(yōu)化庫(kù)存管理過(guò)渡到提升供應(yīng)鏈管理效率；六是推動(dòng)全流程數(shù)字化，不同類型企業(yè)數(shù)字化路徑各有側(cè)重。

　　值得一提的是，對(duì)于這種蓬勃發(fā)展的新零售業(yè)態(tài)，將對(duì)在華發(fā)展的相關(guān)外資企業(yè)提供借鑒。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，中國(guó)的即時(shí)零售模式以其高效、便利和個(gè)性化的特點(diǎn)，迅速吸引了消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。中國(guó)在即時(shí)零售方面領(lǐng)先，給外資企業(yè)提供了創(chuàng)新方式，可以復(fù)制到全球其他市場(chǎng)。

　　“中國(guó)的即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)也為外資企業(yè)提供了有益借鑒。中國(guó)擁有龐大而高效的快遞物流系統(tǒng)，快速送達(dá)是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于即時(shí)零售的重要需求之一。這種快速、準(zhǔn)確的配送服務(wù)不僅提高了消費(fèi)者的滿意度，也為外資企業(yè)在全球其他市場(chǎng)構(gòu)建了一個(gè)可參考的標(biāo)準(zhǔn)?！焙橛逻€說(shuō)，中國(guó)的即時(shí)零售將產(chǎn)生萬(wàn)億級(jí)生態(tài)規(guī)模。例如，中國(guó)即時(shí)配送規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，按《2021-2022中國(guó)即時(shí)物流行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的預(yù)測(cè)，以2023至2025年的年平均復(fù)合增長(zhǎng)率31.3%來(lái)測(cè)算，即時(shí)物流行業(yè)訂單量將在2026年達(dá)到千億單以上。此外，SaaS等數(shù)字化服務(wù)生態(tài)也快速崛起。

　　報(bào)告認(rèn)為，在數(shù)字化和智能化的時(shí)代背景下，即時(shí)零售已成為零售業(yè)的重要發(fā)展方向。為了加快即時(shí)零售的發(fā)展，應(yīng)多措并舉，在頂層設(shè)計(jì)、市場(chǎng)秩序、數(shù)智改造、配送體系、流程低碳、政策合力等方面出臺(tái)相關(guān)政策。(記者 張凡)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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