預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元

《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案的通知》發(fā)布

預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元

　　日前，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），《方案》提出16條舉措，進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。

　　16條舉措內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三個(gè)維度，提出要深化消費(fèi)試點(diǎn)示范、組織開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動(dòng)、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費(fèi)潛力、培育壯大市場(chǎng)主體、豐富體育彩票供給、提高場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺(tái)、培育精品示范工程、打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運(yùn)動(dòng)技能、加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、完善體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)等。

　　目前，在一系列政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費(fèi)潛力加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺(tái)階，體育消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，?duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人們的生活質(zhì)量具有重要意義。

　　“十四五”期間總規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億元

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為3.1175萬(wàn)億元，增加值為1.2245萬(wàn)億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%，增加值增長(zhǎng)14.1%。

　　“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率需達(dá)到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔?chē)道”。

　　體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)眾多影響廣泛

　　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運(yùn)營(yíng)傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè)。上游提供資源生產(chǎn)并帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動(dòng)力源；中游主要進(jìn)行賽事培育、組織、運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)傳播等，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器；下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供變現(xiàn)出口。

　　體育用品是體育消費(fèi)的核心環(huán)節(jié)之一，2021年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總規(guī)模為1.3572萬(wàn)億元，增加值為3433億元，相比2020年增長(zhǎng)9.2%，在重回增長(zhǎng)路徑的同時(shí)，創(chuàng)造體育用品行業(yè)增加值新高。

　　從體育用品行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具和戶(hù)外用品是主要的細(xì)分市場(chǎng)。

　　體育場(chǎng)館是體育消費(fèi)的重要載體。2022年中國(guó)場(chǎng)館服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值約為1.4萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%。相比2020年，該行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)16.7%。

　　從場(chǎng)館服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育館、體育場(chǎng)、游泳館仍然是主要的細(xì)分市場(chǎng)，占場(chǎng)館服務(wù)業(yè)的58%左右。2022年中國(guó)體育館市場(chǎng)規(guī)模約為5600億元，同比增長(zhǎng)16.7%；體育場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模約為4200億元，同比增長(zhǎng)16.7%；游泳館市場(chǎng)規(guī)模約為2800億元，同比增長(zhǎng)16.7%。

　　同時(shí)，體育休閑運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)潛力較大。體育消費(fèi)作為一種對(duì)人本身的“投資”型消費(fèi)，正獲得越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展，對(duì)城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、國(guó)民健康和民族振興均有裨益。

　　根據(jù)國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)健身休閑業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為1.3萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預(yù)計(jì)2023年該行業(yè)增加值將達(dá)到1.6萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

　　體育消費(fèi)人群參與熱情高消費(fèi)意愿強(qiáng)。成都大運(yùn)會(huì)成功舉辦、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的回歸、杭州亞運(yùn)會(huì)接踵而至，大型賽事的舉辦進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)也會(huì)刺激體育消費(fèi)市場(chǎng)的活力的提升。

　　根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)參與體育鍛煉的人數(shù)已超過(guò)5億人，這一數(shù)字顯示出越來(lái)越多的人正在將運(yùn)動(dòng)作為一種生活方式。與此同時(shí)，全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達(dá)到了450.9萬(wàn)個(gè)，同比去年增長(zhǎng)約6.7%。線上運(yùn)動(dòng)健身訂單量也在快速增長(zhǎng)，同比去年增長(zhǎng)了120%。

　　我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一，全民健身的推動(dòng)起到了重要的作用。目前，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。

　　體育消費(fèi)的火熱也促進(jìn)了體育相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)的設(shè)立與融資。在體育產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億級(jí)別的藍(lán)海之中，任何一個(gè)賽道所能創(chuàng)造的價(jià)值都是不可估量的，加之我國(guó)擁有龐大的基礎(chǔ)人口數(shù)量，體育相關(guān)賽道被看好也是“理所應(yīng)當(dāng)”。

　　體育消費(fèi)折射消費(fèi)升級(jí)新活力

　　在近年來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，多元、潮流、理性的消費(fèi)趨勢(shì)日益凸顯，體育消費(fèi)持續(xù)火熱，正成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。體育消費(fèi)的興起，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現(xiàn)實(shí)息息相關(guān)，折射出公眾不斷增長(zhǎng)的健康需求，是消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)。

　　體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個(gè)人多元化訴求為主，凸顯個(gè)性。強(qiáng)身健體是體育消費(fèi)的基礎(chǔ)需求。此外，體育消費(fèi)還包含情感體驗(yàn)、場(chǎng)景融入、成長(zhǎng)交際等多元化、個(gè)性化和非物質(zhì)化的需求。也因此，當(dāng)下的體育消費(fèi)不僅表現(xiàn)為購(gòu)買(mǎi)體育用品等產(chǎn)品本身，還衍生出很多新興體育服務(wù)，比如熱衷球隊(duì)的粉絲團(tuán)體進(jìn)行集體活動(dòng)、針對(duì)所喜歡運(yùn)動(dòng)員的文化產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)消費(fèi)等。

　　天眼查研究院認(rèn)為，中國(guó)體育消費(fèi)行業(yè)具有巨大的增長(zhǎng)潛力，受益于人口紅利、中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)以及政府支持等因素。隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)更多、更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。（中新）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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