文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇 長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟成立

　　伴隨著長(zhǎng)三角一體化進(jìn)程加速，特別是跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)開(kāi)放，長(zhǎng)三角區(qū)域文旅市場(chǎng)正加快復(fù)蘇。9月12日，在國(guó)家文化和旅游部的指導(dǎo)下，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅游行政管理部門(mén)于上海共同成立了“長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟”。

　　聯(lián)盟秉承資源共享、市場(chǎng)共拓、品牌共創(chuàng)原則，通過(guò)聯(lián)合策劃、組織境內(nèi)外旅游市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)，推廣長(zhǎng)三角整體旅游形象資源；共同打造宣傳陣地和平臺(tái)、打造長(zhǎng)三角區(qū)域旅游品牌和旅游線路，促進(jìn)區(qū)域旅游消費(fèi)交流互動(dòng)；樹(shù)立長(zhǎng)三角旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，使長(zhǎng)三角地區(qū)成為具有國(guó)際號(hào)召力和影響力的旅游目的地；進(jìn)一步激活長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)文旅及相關(guān)消費(fèi)的活力與潛力，為繁榮國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)增加動(dòng)力。

　　長(zhǎng)三角區(qū)域是全國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)、城市化程度最高的區(qū)域之一，也是比較成熟的區(qū)域文化旅游大市場(chǎng)。2019年，長(zhǎng)三角地區(qū)生產(chǎn)總值合計(jì)23.7萬(wàn)億元，約占全國(guó)的23.9%，同比增長(zhǎng)6.4%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入37710.20億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，尤其是長(zhǎng)三角一體化發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，長(zhǎng)三角文旅一體化發(fā)展取得顯著成效。

　　在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，近年來(lái)，文旅合作已然成為長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的重要一環(huán)，各類(lèi)官方認(rèn)證的“長(zhǎng)”字號(hào)專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng)。在深入合作方面，為助推三省一市文化旅游資源共享，四地文旅主管部門(mén)這一年來(lái)紛紛發(fā)力——2019年5月，滬蘇浙皖文化和旅游部門(mén)合作建立長(zhǎng)三角文化和旅游聯(lián)盟。隨后，四地文旅部門(mén)在滬簽署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳(局)共同推動(dòng)長(zhǎng)三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實(shí)體化工作的機(jī)制、共推重點(diǎn)項(xiàng)目的方式，進(jìn)一步深化長(zhǎng)三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展。

　　在提振消費(fèi)方面，疫情發(fā)生后，文旅產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)基本得到控制，今年5月舉辦的長(zhǎng)三角文旅聯(lián)盟聯(lián)席會(huì)議上，如何提振區(qū)域內(nèi)的文旅消費(fèi)成為滬蘇浙皖四地共同的關(guān)注點(diǎn)。借2020年上海旅游節(jié)之際，四地文旅部門(mén)成立“長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟”，目標(biāo)直指打造長(zhǎng)三角地區(qū)高品質(zhì)旅游目的地。與此同時(shí)，各大旅游酒店企業(yè)也在積極響應(yīng)，比如攜程等通過(guò)直播力推長(zhǎng)三角景點(diǎn)。疫情的出現(xiàn)也加速了中高端酒店市場(chǎng)的發(fā)展，首旅如家、亞朵等相繼推出璞隱、ZHotel、X酒店等新品牌搶占中高端市場(chǎng)。華住和亞朵等業(yè)者還在疫情期間加速上線下融合，強(qiáng)化智慧服務(wù)體系升級(jí)，甚至將酒店作為實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景，打造了從體驗(yàn)到購(gòu)買(mǎi)的閉環(huán)，進(jìn)一步提升酒店住宿外的增量?jī)r(jià)值。

　　據(jù)悉，“長(zhǎng)三角旅游推廣聯(lián)盟”要求聯(lián)盟成員積極參加文旅部在境內(nèi)外舉辦的各種旅游推廣活動(dòng)，推廣長(zhǎng)三角整體旅游形象資源；聯(lián)手構(gòu)建覆蓋全媒體的旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合在境內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展長(zhǎng)三角整體形象推廣；聯(lián)合開(kāi)發(fā)旅游精品線路，把長(zhǎng)三角打造成為更具吸引力的旅游目的地；聯(lián)盟成員互為旅游客源地和目的地，相互支持開(kāi)展聯(lián)盟成員間的區(qū)域性旅游宣傳推廣活動(dòng)，共同營(yíng)造區(qū)域旅游市場(chǎng)大循環(huán)格局。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)

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