購物季將啟 美國傳統(tǒng)零售商面臨多重挑戰(zhàn)

　　美國將從29日起開啟假日購物季，盡管有機構(gòu)預(yù)測銷售總額能史無前例地突破萬億美元，但受周期縮短、市場波動、傳統(tǒng)零售商遭遇困境等因素影響，消費增幅預(yù)計有限。

　　不利因素突出

　　今年的感恩節(jié)到圣誕節(jié)之間的天數(shù)比2018年少六天，意味著美國消費者和商戶將迎接一個縮短版的購物季，銷售采購節(jié)奏都將變得緊張。

　　市場機構(gòu)eMarketer預(yù)測，今年美國假日零售總額將增長3.8%，達到1.008萬億美元，創(chuàng)美國有史以來第一個萬億美元的假日購物季。

　　預(yù)計“網(wǎng)絡(luò)星期一”將再次成為美國歷史上最大的網(wǎng)購日，總金額可能接近甚至超過100億美元。黑色星期五、感恩節(jié)和“網(wǎng)絡(luò)星期二”也應(yīng)該排在本季的主要日子之列。

　　美銀美林分析師在一份報告中表示，今年縮短的假期日程不利于消費，將導(dǎo)致更為激進的促銷手段（并帶來利潤壓力）。

　　零售企業(yè)沃爾瑪坦言，與去年少了六天的購物季對零售商來說影響巨大。“我們將努力提高日均銷量。”沃爾瑪負責人表示。

　　同時有美國零售商表示，天氣因素也會影響今年銷售業(yè)績。

　　對于零售商而言，年末假日購物季是一年中最緊張的時刻，因為這將決定全年近三分之一的銷售額。美國全國零售聯(lián)合會（NRF）預(yù)計今年假日購物季的銷售額將增長4%左右，大幅好于去年1.9%的增速。

　　數(shù)據(jù)喜憂參半

　　美國商務(wù)部公布的報告顯示，10月美國零售銷售增長了0.3%，但家庭大件商品采購的減少給“假日購物季”蒙上了一層陰影。

　　美國公布的三季度GDP增長率初值放緩低于預(yù)期，消費支出起到重要作用。數(shù)據(jù)顯示，美國三季度GDP同比增長1.9%，略低于二季度的2.0%，但明顯強于市場人士之前給出的1.6%這一悲觀預(yù)測。這顯示美國經(jīng)濟在消費活動的帶動下仍保持韌性，緩沖了貿(mào)易和投資領(lǐng)域所遭遇的沖擊。

　　近期公布的11月密歇根消費者信心指數(shù)初值也取得7月以來的最高水平，暗示消費情緒的回升。

　　有分析人士認為，美國零售銷售增長率取得好于預(yù)期的表現(xiàn)，很大程度是受汽車銷售以及汽油價格上升的影響。

　　在剔除能源等消費后，10月份的核心銷售增長率僅取得0.2%，低于市場預(yù)期的0.4%，美國消費者減少了對大件商品以及服裝的購買，這可能會降低市場對假期購物季的預(yù)期。

　　荷蘭國際銀行指出，盡管美國10月零售銷售數(shù)據(jù)看上去表現(xiàn)良好，但是13個分項指標中有7個出現(xiàn)下跌，表明疲弱的范圍有所擴大。

　　投行Stifel首席經(jīng)濟學家皮耶格薩表示，10月份的數(shù)據(jù)“很難說是支出穩(wěn)健的指標，因為我們即將進入關(guān)鍵的假日購物季。”不過，他表示消費者支出的增長“是朝著正確方向邁出的可喜的一步”，他指出，“在第二季度和第三季度，消費者是經(jīng)濟的唯一支撐，但是問題仍然是，在其他關(guān)鍵領(lǐng)域沒有改善的情況下，消費是否能夠繼續(xù)提供無限期的支持。”

　　傳統(tǒng)零售商面臨壓力

　　網(wǎng)購興起和貿(mào)易局勢不確定將拖累美國零售商業(yè)績。

　　零售商家得寶和科爾百貨公布的第三季度財報都不如預(yù)期，并雙雙下調(diào)全年獲利預(yù)測，科爾百貨更是二度調(diào)降全年預(yù)測。

　　據(jù)報道，家得寶第三季同店銷售較去年同期增長3.6%，不如分析師預(yù)期的4.7%，上季凈利27.7億美元也低于去年同期的28.7億美元?？茽柹霞就赇N售只比一年前微增0.4%，表現(xiàn)雖比前幾季改善，但增幅不如華爾街預(yù)期。

　　彭博行業(yè)研究分析師戈亞爾說：“營收表現(xiàn)疲軟，令人擔心零售商重要的最末季業(yè)績是否理想。”

　　沃爾瑪在公布最新季報后，盡管與分析師預(yù)期相符并調(diào)升業(yè)績預(yù)測，但股價表現(xiàn)平平，凸顯投資人對零售業(yè)前景有疑慮。

　　拖累眾多零售商業(yè)績的因素還來自銷售越來越多轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。市場人士分析稱，美國許多消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，并且花更多時間瀏覽手機而不是逛百貨公司，傳統(tǒng)連鎖零售商備感壓力。

　　eMarketer的報告稱， 實體店占假日銷售的大部分（86.6%），但其份額在下降。報告還說，今年假期的電子商務(wù)銷售額將增長13.2%，達到1353.5億美元。這意味著電子商務(wù)將占今年所有假日零售額的13.4%，這個數(shù)字一直在穩(wěn)步增長。盡管移動電子商務(wù)僅占假日零售總額的6.4%，但它將是增長最快的購物渠道。eMarketer估計移動電子商務(wù)將增長25.1%，占今年假日電子商務(wù)銷售額的47.5%。

　　不過也有公司樂觀看待業(yè)績前景。塔吉特百貨日前表示，年度第三季同店銷售增長4.5%，超越分析師平均預(yù)期的3.6%。該公司預(yù)期，假期購物季業(yè)績強勁可期，據(jù)此調(diào)高全年獲利預(yù)測。（記者 閆磊）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報

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