據(jù)《澳華財(cái)經(jīng)在線》消息，美國(guó)網(wǎng)上零售巨頭亞馬遜正式確認(rèn)將加大營(yíng)銷力度，全面進(jìn)軍澳大利亞零售市場(chǎng)，在澳交所上市的零售商股價(jià)應(yīng)聲下挫。業(yè)內(nèi)人士均表示，此舉將對(duì)該國(guó)零售商構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅。
發(fā)展需要時(shí)間
商務(wù)部研究院美洲與大洋洲研究所副所長(zhǎng)周密對(duì)國(guó)際商報(bào)記者分析，亞馬遜零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是基于其對(duì)產(chǎn)品資源整合、網(wǎng)絡(luò)與物流，以及品牌影響力等多個(gè)方面。經(jīng)過(guò)在美國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展，亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)各國(guó)零售商而言都不可小覷。不過(guò)，盡管外資可能具備諸多優(yōu)勢(shì)，但在本地消費(fèi)習(xí)慣、特定目標(biāo)市場(chǎng)以及人才等方面可能短期內(nèi)并不具備壓倒性優(yōu)勢(shì)，不一定會(huì)馬上占領(lǐng)所有市場(chǎng)。“澳大利亞零售業(yè)可能還是有其自身特點(diǎn)的，主要表現(xiàn)在消費(fèi)層次、市場(chǎng)布局和物流網(wǎng)絡(luò)等方面。”周密稱。
據(jù)了解，目前澳大利亞消費(fèi)者可以在亞馬遜海外網(wǎng)站下單購(gòu)買商品，但是和亞馬遜開(kāi)展業(yè)務(wù)的其他國(guó)家消費(fèi)者相比，他們支付的運(yùn)費(fèi)更高，等候收貨的時(shí)間更長(zhǎng)。
不過(guò)，亞馬遜前高管雅各布森說(shuō)：“亞馬遜一直在思考如何重塑實(shí)體零售業(yè)的未來(lái)。”這或許才是真正讓澳洲零售商寢食難安之處。對(duì)于澳洲的零售業(yè)來(lái)說(shuō)，亞馬遜的到來(lái)，也許會(huì)是顛覆性的。
麥格里證券分析，亞馬遜計(jì)劃在悉尼新建的三個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)配送中心可創(chuàng)造65億澳元的收入，相當(dāng)于整個(gè)澳大利亞零售市場(chǎng)的2.1%。如果亞馬遜的網(wǎng)購(gòu)生鮮業(yè)務(wù)進(jìn)入澳大利亞，首先將會(huì)影響到澳兩大超市巨頭Woolworths和Coles所入駐購(gòu)物中心的租金利潤(rùn)。其次，對(duì)澳本土零售業(yè)來(lái)說(shuō)，定價(jià)、吸引顧客和維護(hù)顧客忠誠(chéng)度策略、提高網(wǎng)站使用體驗(yàn)、拓展商品種類以及規(guī)劃配送中心等，都將面臨更大的挑戰(zhàn)。
花旗集團(tuán)的一份分析報(bào)告稱，從中期來(lái)看，亞馬遜當(dāng)前在澳大利亞5億澳元~7億澳元的銷售收入有望增長(zhǎng)至40億澳元，這在澳大利亞大約200億澳元的電商市場(chǎng)中將占據(jù)顯著比例?；ㄆ祛A(yù)計(jì)，電子產(chǎn)品零售商受到的沖擊最大，該行已將某些澳大利亞公司的長(zhǎng)期每股收益預(yù)期下調(diào)逾30%。
澳零售業(yè)危機(jī)四伏
實(shí)際上，澳大利亞零售業(yè)所要面臨的挑戰(zhàn)并非只來(lái)自亞馬遜。Coles和Woolworths目前正面臨來(lái)自廉價(jià)連鎖超市德國(guó)阿際迪（Aldi）和美國(guó)好市多（Costco）的挑戰(zhàn)。
博滿金資金融分析師劉驍對(duì)國(guó)際商報(bào)記者分析說(shuō)，相比亞馬遜即將登陸澳大利亞的消息，澳目前主要超市的最大威脅依然是Aldi其秉承的激進(jìn)型低成本策略。因?yàn)閬嗰R遜作為一家在線零售商，并不具有實(shí)體店。而對(duì)于超市行業(yè)來(lái)講，消費(fèi)者還是更傾向于去實(shí)體店消費(fèi)。（榮郁）
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