新能源車企開啟新一輪促銷 行業(yè)進(jìn)入“淘汰賽”

　　4月1日，新能源汽車品牌紛紛披露3月銷量“成績(jī)”單。同時(shí)，問(wèn)界、小鵬等品牌部分車型下調(diào)價(jià)格，蔚來(lái)和奇瑞等則推出置換補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)。另外，多家車企面向20萬(wàn)元以下價(jià)格帶推出了新車型、新品牌。在新能源車市競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的背景下，蔚來(lái)和理想此前下調(diào)了一季度交付預(yù)期。而小米汽車入場(chǎng)，更是進(jìn)一步“攪動(dòng)”新能源汽車市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，2024年20萬(wàn)元以下價(jià)格帶新能源車市競(jìng)爭(zhēng)將處于白熱化，相關(guān)企業(yè)盈利承壓。

　　交付量分化明顯

　　3月，問(wèn)界交付量再超理想，蟬聯(lián)新勢(shì)力月度“銷冠”。3月，問(wèn)界、理想、零跑、極氪、蔚來(lái)、小鵬等新勢(shì)力車企品牌交付量居前。

　　3月，AITO問(wèn)界交付新車31727輛，蟬聯(lián)新勢(shì)力品牌月銷量冠軍，環(huán)比增長(zhǎng)50%。其中，問(wèn)界新M7交付24598輛，M9交付6243輛。

　　理想汽車緊隨其后，3月交付新車28984輛，環(huán)比增長(zhǎng)43%。3月1日，理想汽車發(fā)布了首款純電產(chǎn)品理想MEGA和2024年理想L系列三款車型。

　　零跑汽車位居交付榜第三。3月，零跑汽車交付14567輛。另外，極氪汽車3月交付13012輛，環(huán)比增長(zhǎng)73.26%；蔚來(lái)交付11866輛，環(huán)比增長(zhǎng)45.9%；小鵬汽車交付新車9026輛，環(huán)比增長(zhǎng)99%。

　　從目前已披露的交付數(shù)據(jù)看，市場(chǎng)分化明顯。在新勢(shì)力品牌中，問(wèn)界和理想繼續(xù)領(lǐng)跑，而小鵬月度交付仍未突破萬(wàn)輛，略顯疲乏。

　　從2024年一季度交付情況看，問(wèn)界交付8.58萬(wàn)輛，理想交付8.04萬(wàn)輛，零跑交付3.34萬(wàn)輛，極氪交付3.31萬(wàn)輛，蔚來(lái)交付3.01萬(wàn)輛，小鵬交付2.18萬(wàn)輛。問(wèn)界和理想強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。

　　值得注意的是，在價(jià)格戰(zhàn)更趨激烈的背景下，多家新勢(shì)力車企此前下調(diào)了一季度交付預(yù)期。

　　3月27日晚間，蔚來(lái)汽車公告稱，根據(jù)最近的業(yè)務(wù)進(jìn)展，公司預(yù)期2024年第一季度交付約3萬(wàn)輛汽車，而此前的交付展望為3.1萬(wàn)輛至3.3萬(wàn)輛。3月21日，理想汽車發(fā)布公告，由于銷售訂單不及預(yù)期，公司將一季度交付量展望下調(diào)至7.6萬(wàn)輛至7.8萬(wàn)輛，下調(diào)約24%。

　　乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹稱，2024年全國(guó)乘用車市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)仍將激烈。

　　小米“攪動(dòng)”汽車市場(chǎng)

　　3月28日，小米SU7正式上市，起售價(jià)為21.59萬(wàn)元至29.99萬(wàn)元。小米SU7發(fā)布后訂單火爆。

　　3月31日，中國(guó)證券報(bào)記者來(lái)到位于北京大興區(qū)薈聚中心的小米汽車門店看到，門口排起長(zhǎng)隊(duì)，店內(nèi)擠滿前來(lái)看車的顧客。該門店內(nèi)僅擺放了一輛海灣藍(lán)的小米SU7 Max版本，想上車體驗(yàn)的顧客將展車圍得水泄不通。小米汽車銷售人員楊宇（化名）告訴記者：“薈聚門店較小，周末這兩日客流量估計(jì)達(dá)到5000人次，從來(lái)沒(méi)見過(guò)這么多顧客，其他門店客流量應(yīng)該更高?！?/p>

　　光大證券分析師倪昱婧認(rèn)為，小米SU7定價(jià)與市場(chǎng)表現(xiàn)均超預(yù)期，上市后訂單火爆。

　　黃河科技學(xué)院客座教授張翔在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示：“小米汽車入局，對(duì)新能源汽車市場(chǎng)具有一定‘?dāng)噭?dòng)’作用。小米在智能化、生態(tài)協(xié)同、粉絲效應(yīng)與渠道等方面具有優(yōu)勢(shì)，小米會(huì)給新能源汽車市場(chǎng)帶來(lái)鯰魚效應(yīng)?！睆埾枵J(rèn)為，小米在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)和軟件方面具備一定優(yōu)勢(shì)，可以更好地把手機(jī)產(chǎn)品和汽車結(jié)合在一起。

　　4月1日，與小米SU7同處一個(gè)價(jià)格帶的問(wèn)界、小鵬汽車部分車型降價(jià)，而蔚來(lái)汽車等推出了置換補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)。

　　鴻蒙智行客服對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，4月1日起，問(wèn)界新M7部分車型推出限時(shí)優(yōu)惠，其中新M7 Plus后驅(qū)版直接優(yōu)惠2萬(wàn)元，智駕版限時(shí)優(yōu)惠1萬(wàn)元。優(yōu)惠后，新M7大五座Plus后驅(qū)版22.98萬(wàn)元便可提車。

　　同日，小鵬汽車宣布，2024款小鵬G9限時(shí)優(yōu)惠2萬(wàn)元，優(yōu)惠后起售價(jià)為24.39萬(wàn)元。蔚來(lái)汽車則推出最高10億元油車置換補(bǔ)貼。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新能源汽車品牌密集推出新一輪降價(jià)和促銷活動(dòng)，汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化將持續(xù)。

　　行業(yè)進(jìn)入“淘汰賽”

　　“目前，新能源車滲透率已突破48.2%。按照這個(gè)速度發(fā)展下去，估計(jì)未來(lái)三個(gè)月新能源汽車滲透率可能突破50%，甚至更高，形成新能源汽車占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。”比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福3月16日表示。

　　王傳福認(rèn)為，新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)進(jìn)入“慘烈”淘汰賽階段。一方面，中國(guó)汽車工業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整，產(chǎn)業(yè)集中度將提升。另一方面，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20年的培育和壯大，進(jìn)入周期性調(diào)整階段，企業(yè)需要盡快形成規(guī)模效應(yīng)和品牌優(yōu)勢(shì)。

　　值得關(guān)注的是，10萬(wàn)元至20萬(wàn)元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)火熱，成為新能源車市一個(gè)顯著特點(diǎn)。中國(guó)證券報(bào)記者注意到，小鵬和蔚來(lái)紛紛瞄準(zhǔn)市場(chǎng)主流價(jià)格帶，計(jì)劃推出新的品牌。

　　小鵬汽車CEO何小鵬日前透露，北京車展期間，小鵬汽車將正式推出面向10萬(wàn)至15萬(wàn)元級(jí)別的全新品牌“MONA”。全新品牌首款車型將在三季度上市和交付。

　　蔚來(lái)旗下第二品牌命名為“樂(lè)道”，定位為家庭用車?！皹?lè)道”品牌將于5月中旬正式發(fā)布。據(jù)悉，價(jià)格為15萬(wàn)元至25萬(wàn)元。另外，零跑汽車定位“10萬(wàn)元至30萬(wàn)元”市場(chǎng)。

　　資深專家告訴中國(guó)證券報(bào)記者，10萬(wàn)元至20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間屬于乘用車主流市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

　　中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張永偉在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)汽車市場(chǎng)是一個(gè)典型的橄欖型市場(chǎng)，最大的一塊就是10萬(wàn)元至15萬(wàn)元大眾市場(chǎng)。

　　平安證券認(rèn)為，售價(jià)20萬(wàn)元以下乘用車作為出行工具的屬性較強(qiáng)。在該價(jià)格帶內(nèi)，“性價(jià)比”是消費(fèi)者主要考慮因素。（記者 李嬡嬡）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

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