“國”風(fēng)涌動(dòng) 新“潮”澎湃 國潮經(jīng)濟(jì)釋放消費(fèi)新活力


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-05-28





  去湖南長沙赴一場古韻國風(fēng)之約,到河南開封暢游非遺市集,在福建泉州體驗(yàn)簪花之美……最近,“新中式”旅游火爆出圈,成為“新晉頂流”。


  從光澤細(xì)膩的蘇繡到融合現(xiàn)代美學(xué)的景德鎮(zhèn)瓷器,從同仁堂的“熬夜水”到喬家柵的“咖啡+湯圓”新組合……中國品牌博覽會(huì)上,眾多國貨潮品扎堆亮相、驚艷眾人。


  《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示,2023年,中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元,同比增長9.44%。


  國潮風(fēng)勁吹,吹起消費(fèi)市場“一池春水”。持續(xù)上新的國貨潮品,成為我國消費(fèi)增長的新引擎之一。


  從老字號(hào)到新品牌,國貨潮品不斷“升級(jí)換代”


  從故宮的新中式下午茶,到啤酒廠商推出可供消費(fèi)者DIY的“國潮看好罐”啤酒罐,老字號(hào)推陳出新,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。


  近年來,為更好滿足群眾品質(zhì)化、多樣化的消費(fèi)需求,“老字號(hào)們”傳承老工藝,擁抱新潮流,創(chuàng)造出一批“出圈”的產(chǎn)品和服務(wù)。


  新品牌緊貼國風(fēng),從傳統(tǒng)文化提取新時(shí)尚。從二十四節(jié)氣變化,到傳統(tǒng)審美元素現(xiàn)代化,國風(fēng)成為不少美妝產(chǎn)品的“流量密碼”。當(dāng)代青年對(duì)傳統(tǒng)文化的自信,讓國潮成為流行,也吸引更多新品牌融入國風(fēng)元素。


  多個(gè)新老品牌跨界合作,共同演繹國潮文化與現(xiàn)代時(shí)尚融合的獨(dú)特魅力。跨界聯(lián)動(dòng)推陳出新,“國潮+”產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長,推動(dòng)國潮經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展。


  商務(wù)部部長王文濤表示,優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,而“潮品”則代表時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的潮流。國貨和“潮品”兩者的跨界碰撞交融,已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。


  從漢服熱到“新中式”旅游火,國潮市場增添消費(fèi)新動(dòng)力


  當(dāng)前,以漢服為代表的“新中式”服裝,在中國服飾行業(yè)掀起了“國風(fēng)熱潮”。手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“新中式”服裝糅合中式審美與現(xiàn)代工藝,成為各年齡段人群的“時(shí)尚單品”。


  據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢,2023年達(dá)144.7億元,2027年中國漢服市場規(guī)模有望達(dá)241.8億元。


  此外,“新中式”旅游也成為消費(fèi)熱點(diǎn)。商業(yè)旅行平臺(tái)發(fā)布的《2024“五一”假期旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示,熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長超過4倍。以古城古鎮(zhèn)打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾打卡等新型文旅體驗(yàn)為特征的“新中式”旅游迎來熱潮。


  “在社交媒體的推波助瀾下,寶藏小眾縣域、古鎮(zhèn)村落逐漸走向大眾視野,掀起追尋‘新中式’文化旅行的新熱潮?!北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長、教授呂寧指出,“要不斷發(fā)掘深厚的文化底蘊(yùn),滿足多元化的旅游需求,豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵,發(fā)掘‘新中式’潮流下的文化消費(fèi)潛力?!?/p>


  “潮”涌新生,挖掘“國潮”品牌市場潛力


  今年的《政府工作報(bào)告》強(qiáng)調(diào),積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。


  2月,商務(wù)部等部門對(duì)外公布了第三批中華老字號(hào)名單,382個(gè)品牌成功“晉升”為中華老字號(hào)。


  餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業(yè)中的國潮消費(fèi)熱度都在不斷攀升,傳遞出中國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞,是時(shí)尚潮流的興起,更是文化認(rèn)同和自信的表現(xiàn),助力相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化規(guī)?;呱鲂碌慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?!?023“新中式”潮流生活數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,過去一年,美妝、穿搭、食養(yǎng)和家居領(lǐng)域與“新中式”的結(jié)合,成為國人熱衷的生活方式。


  “‘國潮’品牌興起與追求高品質(zhì)生活形成交匯?!敝袊鴩H經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長王一鳴表示,走向未來,要抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新機(jī)遇,推動(dòng)“國潮”產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化,挖掘“國潮”品牌市場潛力,增強(qiáng)市場成長性,更好滿足人民群眾的高品質(zhì)生活需求。(宋子節(jié)、肖聰聰、實(shí)習(xí)生王孌)


  轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)

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