12日,亞馬遜全球開店和財新智庫聯(lián)合發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國出口跨境電商趨勢報告》(以下簡稱報告)。報告顯示,跨境電商已經(jīng)成為全球零售的重要增長點,預(yù)計到2023年跨境電商在全球零售電商中的銷售占比將達(dá)到20%。報告指出,過去五年,出口跨境電商交易規(guī)模在中國出口貿(mào)易中比重不斷擴大,成為外貿(mào)新增長點,正由外貿(mào)“新業(yè)態(tài)”成長為外貿(mào)“新常態(tài)”。中國跨境電商賣家地域分布正在從珠三角、長三角不斷向內(nèi)陸延伸,海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)??焖僭鲩L。
報告認(rèn)為,疫情促使全球消費趨勢從線下轉(zhuǎn)到線上,跨境電商行業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。憑借制造業(yè)及供應(yīng)鏈方面得天獨厚的優(yōu)勢,國家各項積極政策的支持,各地出口跨境產(chǎn)業(yè)集群不斷完善,優(yōu)秀人才陸續(xù)加入,中國賣家有效把握了全球零售電商發(fā)展帶來的機遇,其發(fā)展呈現(xiàn)出五大趨勢。
趨勢一:賣家地域和類型更多元。賣家地域分布日益廣泛,從珠三角、長三角不斷向內(nèi)陸延伸,海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)??焖僭鲩L。其中,長三角地區(qū)作為我國傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地,過去五年賣家增速最快,賣家規(guī)模增長達(dá)9倍;珠三角地區(qū)賣家規(guī)模增長達(dá)6倍,該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中、人才資源豐富,外貿(mào)基礎(chǔ)成熟,孕育了目前全國最大規(guī)模的賣家群體;以福建為代表的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)賣家日益活躍,賣家規(guī)模增長了5倍,在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競爭中表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢;華北、華中地區(qū)賣家逐步崛起,以北京為例,眾多科技創(chuàng)新企業(yè)、傳統(tǒng)知名品牌在全球初露鋒芒。
與此同時,賣家的類型也更加多元。過去五年不僅涌現(xiàn)出很多知名的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌,如出門問問、安克等,傳統(tǒng)制造企業(yè)、傳統(tǒng)外貿(mào)商、傳統(tǒng)知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業(yè),開拓新的業(yè)務(wù)增長機遇,如科沃斯等。
趨勢二:全球布局加速。賣家國際化拓展步伐加快,并不斷尋求多樣化的商業(yè)機會。在加速布局全球的過程中,賣家不僅考慮美國、歐洲等成熟站點,也積極布局中東、澳洲、新加坡等新興站點。此外,賣家還積極嘗試商業(yè)采購的新模式。調(diào)研顯示,已有近50%的賣家同時面向消費者與企業(yè)及機構(gòu)買家。值得注意的是,更廣泛的全球布局、更多樣化的商業(yè)模式,不僅為賣家打開新的增長機遇,也有效提升了企業(yè)的抗風(fēng)險能力。
趨勢三:品牌意識增強。隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”,賣家更關(guān)注業(yè)務(wù)的長期發(fā)展,在產(chǎn)品開發(fā)、品牌注冊與構(gòu)建、品牌保護(hù)等方面持續(xù)投入。在產(chǎn)品開發(fā)方面,借助亞馬遜海外站點消費者的一手反饋,賣家有效改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計、提高產(chǎn)品質(zhì)量、并指導(dǎo)新品研發(fā),涌現(xiàn)出很多深受歐美消費者喜愛的產(chǎn)品,如Orolay的爆款羽絨服等。在品牌注冊與構(gòu)建方面,賣家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國際品牌,在關(guān)注品牌注冊同時創(chuàng)建自己的品牌故事。
趨勢四:產(chǎn)品創(chuàng)新提速。隨著全球消費者需求更加多元和細(xì)化,中國賣家不斷豐富選品,并逐步從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高價值、更多元、更具個性化的產(chǎn)品。其中,廚房、家居、服裝等品類銷量增長顯著;戶外、運動、家裝等品類選品不斷豐富;消費電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢,更多融入“智能”元素,推出智能手環(huán)、智能音箱、智能掃地機器人等產(chǎn)品。
趨勢五:響應(yīng)能力升級。過去五年,賣家對海外環(huán)境與消費者需求變化的快速響應(yīng)能力不斷升級,能夠快速識別全球消費趨勢走向并靈活調(diào)整選品策略,盡顯柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢。疫情期間,中國賣家及時為全球消費者提供了高品質(zhì)的防疫物資和生活必需品,在居家生活、遠(yuǎn)程辦公等新場景驅(qū)動下,為海外消費者提供了家居、廚房用品、個護(hù)健康、室內(nèi)運動、寵物、園藝等高需求產(chǎn)品。 (記者 王文博)
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