國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)國產(chǎn)化趨勢分析

　　國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已近二十載，經(jīng)歷了通信技術(shù)從2G到3G再到4G的變革，產(chǎn)品也從功能手機(jī)發(fā)展為智能手機(jī)。在此過程中，國內(nèi)多個(gè)手機(jī)品牌做大做強(qiáng)，帶動(dòng)國內(nèi)手機(jī)行業(yè)從中國制造向中國品牌邁進(jìn)，相應(yīng)供應(yīng)鏈支撐能力也在不斷提升，自主技術(shù)研發(fā)水平明顯進(jìn)步。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

 

　　中國手機(jī)品牌在全球市場表現(xiàn)受到越來越多的關(guān)注。在2017年年初移動(dòng)世界大會(huì)（MWC2017）上，中國品牌手機(jī)幾乎包攬了手機(jī)行業(yè)的發(fā)布活動(dòng)，成為全球手機(jī)市場中最龐大軍團(tuán)，多家手機(jī)企業(yè)展出了新的產(chǎn)品或創(chuàng)新技術(shù)。來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的研究報(bào)告顯示，華為、OPPO和小米在2017年第三季度全球手機(jī)出貨量排名中位居第三、四、五位，出貨規(guī)模均有所增長。其中華為市場份額相比去年同期增長1.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到10.5%，市場份額占比第二次達(dá)到兩位數(shù)（首次是2017年第二季度）；OPPO手機(jī)市場份額增加1.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到8.2%；小米市場份額從去年同期3.7%增加到7.4%，增加3.7個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　國內(nèi)市場國產(chǎn)品牌手機(jī)主體地位穩(wěn)固。1998年國內(nèi)手機(jī)行業(yè)開始起步，當(dāng)時(shí)國產(chǎn)品牌手機(jī)占比只有不足5%，諾基亞、摩托羅拉等國外品牌手機(jī)具有領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，占據(jù)了國內(nèi)市場絕大部分的份額。2008年3G手機(jī)給國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)提供了一次發(fā)展機(jī)遇，依靠千元智能機(jī)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，將國產(chǎn)品牌市場份額提高到了50%以上。2014年4G智能機(jī)更是給國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)提供了一次“超車”機(jī)會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的同時(shí)，注重品牌建設(shè)。如今國內(nèi)市場上近九成的手機(jī)為國產(chǎn)品牌，覆蓋了高中低檔各個(gè)價(jià)位。信通院公開數(shù)據(jù)顯示，2017年1～10月，手機(jī)出貨量為4.05億部，其中國產(chǎn)品牌手機(jī)3.63億部，占比89.6%。

 

　　從追求性價(jià)比和機(jī)海戰(zhàn)術(shù)到潛心打造高端旗艦機(jī)型，國產(chǎn)品牌手機(jī)受到認(rèn)可。國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)在3G時(shí)期主打價(jià)格戰(zhàn)，依靠千元智能機(jī)，在市場份額上取得了顯著成績，市場規(guī)模快速增長的同時(shí)，也給國產(chǎn)品牌手機(jī)貼上了“廉價(jià)”的標(biāo)簽，大而不強(qiáng)成為當(dāng)時(shí)國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)的共同特點(diǎn)。之后市場需求的變化加之企業(yè)對(duì)利潤的訴求，國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，注重技術(shù)積累、產(chǎn)品優(yōu)化、渠道維護(hù)，全方位打造旗艦機(jī)型，向高端市場推進(jìn)。經(jīng)歷幾年發(fā)展，國產(chǎn)品牌手機(jī)在高端市場份額逐漸增長，國內(nèi)3000元以上的手機(jī)中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比由2013年的不足5%增長至2017年的超過40%，國產(chǎn)品牌，尤其是幾家龍頭企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了“廉價(jià)”的標(biāo)簽，獲得用戶認(rèn)可，甚至有了自己忠實(shí)的用戶群。中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心問卷調(diào)查顯示，當(dāng)下最被認(rèn)可的中國制造產(chǎn)品是手機(jī)等通信設(shè)備，占被受訪人士的61.5%。國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)在新產(chǎn)品的安排上也更有節(jié)奏，不再盲目推出大量新產(chǎn)品來吸引用戶需求，信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品2861款，而到2016年則只有1446款。在旗艦機(jī)型發(fā)布時(shí)間上，也從躲避國外品牌新機(jī)發(fā)布周期，轉(zhuǎn)為敢于與國外品牌手機(jī)企業(yè)同期推出旗艦機(jī)型，直面市場競爭。

 

　　國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)注重創(chuàng)新，特色技術(shù)不斷涌現(xiàn)。在硬件應(yīng)用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學(xué)防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國產(chǎn)品牌手機(jī)上。在人工智能（AI）應(yīng)用方面，國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)進(jìn)行了大量有效的探索，華為推出搭載AI算法的麒麟970芯片為全球首款A(yù)I芯片，歐珀在其最新發(fā)布的旗艦手機(jī)上加入AI美顏算法。

 

 

　　移動(dòng)芯片國產(chǎn)化率提升。在我國集成電路產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大背景下，我國芯片設(shè)計(jì)業(yè)、封測業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展。據(jù)中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年集成電路設(shè)計(jì)業(yè)銷售額為1644億元，同比增長24%，躍居全球第二位，華為海思、紫光展銳（包括展訊、銳迪科）分列全球設(shè)計(jì)業(yè)第6、第10位。芯片設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)了手機(jī)主要元器件國產(chǎn)化率顯著提升，2017年國內(nèi)市場上使用國產(chǎn)芯片的手機(jī)出貨量占比近20%。

 

　　顯示屏技術(shù)與國外差距逐漸縮小。國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)在政策扶持和企業(yè)持續(xù)投入的基礎(chǔ)上，獲得了較快發(fā)展。LCD屏幕國內(nèi)企業(yè)技術(shù)成熟，量產(chǎn)能力較強(qiáng)，國內(nèi)市場上超過85%的手機(jī)LCD屏來自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在OLED顯示屏領(lǐng)域，日韓企業(yè)依然為主要技術(shù)力量，國內(nèi)企業(yè)也在加大投入面板產(chǎn)線建設(shè)，已建立多條OLED產(chǎn)線，京東方、和輝光電已經(jīng)有OLED產(chǎn)品出貨。隨著國產(chǎn)OLED面板量產(chǎn)，將會(huì)降低國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)馄放频囊蕾嚒?/div>

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