12月5日，國家食藥監(jiān)總局公布了第27批配方注冊名單，包括三元、澳洲、和氏乳業(yè)在內(nèi)的10家企業(yè)共40個配方獲批，截至目前，共有116家企業(yè)的759個配方獲批，其中國內(nèi)企業(yè)87家，獲批配方614個，占據(jù)絕對優(yōu)勢。2017年接近尾聲，奶粉新政大限將至，國產(chǎn)奶粉主導(dǎo)新政的大局已定。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 然而，允許一個工廠申請3個配方系列9個配方產(chǎn)品的注冊制是否如愿起到了清理市場和去產(chǎn)能的作用，后注冊時(shí)代加上跨境電商新稅制延期的背景下，國產(chǎn)奶粉行業(yè)面臨哪些問題，能否真正力壓群雄呢？
國產(chǎn)奶粉成績亮眼
注冊制到來的行業(yè)洗牌或是國產(chǎn)奶粉"逆襲"的好時(shí)機(jī)。
12月5日，國家食藥監(jiān)總局公布了第27批配方注冊名單，包括三元、澳洲、和氏乳業(yè)在內(nèi)的10家企業(yè)共40個配方獲批，截至目前，共有116家企業(yè)的759個配方獲批。
而國產(chǎn)乳業(yè)占據(jù)明顯優(yōu)勢，數(shù)據(jù)顯示，在這719個配方中共涉及國內(nèi)企業(yè)87家，獲批配方614個，優(yōu)勢明顯，而外資企業(yè)29家，獲批配方總量為145個，處于下風(fēng)。
國產(chǎn)奶粉企業(yè)巨頭收獲亮眼，如貝因美共有45個配方獲批，飛鶴獲批36個配方，伊利獲批24個配方，蒙牛獲批24個配方，君樂寶獲批18個配方。
而獲得頭注的貝因美因此斬獲了眾多大單，近期動作不斷。資料顯示，8月3日貝因美旗下的4個產(chǎn)品12個配方第一批通過了配方注冊，并且包攬了國家嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊的0001號到0009號。自8月7日起，貝因美相繼與孕嬰聯(lián)、達(dá)維優(yōu)加等多家公司簽署了總計(jì)36.8億元的銷售大單，其中預(yù)期在2017年內(nèi)完成的金額為9.05億元。
此后，貝因美一直動作不斷，借助“頭注”的光環(huán)活躍在公眾的視野。例如，貝因美創(chuàng)始人謝宏自媒體上發(fā)布了一條消息稱，日本三麗鷗集團(tuán)已確定將HelloKitty品牌形象紙尿褲品類中國大陸使用權(quán)授予了貝因美集團(tuán)，貝因美進(jìn)入紙尿褲領(lǐng)域。此外，貝因美改用總承銷的模式，加大渠道掌控力。
對于奶粉新政，貝因美股份公司董事長王振泰在日前如開的“配方注冊制時(shí)代：國產(chǎn)奶粉的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”圓桌交流會上介紹說，從2013年開始，九部委對奶粉行業(yè)進(jìn)行了整頓，采取了很多措施，而這次奶粉新政的作用是最大的一次。從目前市場上反應(yīng)出來的情況看，雖然現(xiàn)在還是在混亂期，但明顯是越來越有秩序，而不是像從前那樣看不見底。
具體而言，王振泰指出，奶粉新政對乳品企業(yè)特別是大規(guī)模的乳品企業(yè)是非常好的機(jī)遇。一方面從目前市場上反應(yīng)出來的情況看，明顯走向了有序，另一方面對于貼牌奶粉企業(yè)也有一定的遏制。
總之，據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，奶粉注冊制新政在明年1月1日正式執(zhí)行后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數(shù)量將從2000個配方縮減到幾百個。行業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，伴隨著注冊制到來的行業(yè)洗牌可能會成為國產(chǎn)奶粉“逆襲”的好時(shí)機(jī)。
行業(yè)復(fù)蘇任重道遠(yuǎn)
跨境電商新稅制的延期、產(chǎn)能過剩等對國產(chǎn)奶粉行業(yè)的影響仍然非常嚴(yán)峻。
奶粉新政的穩(wěn)步推進(jìn)確實(shí)讓眾多大規(guī)模國產(chǎn)奶粉企業(yè)大獲全勝，信心倍增。不過，國產(chǎn)乳業(yè)仍面臨著很多問題。業(yè)內(nèi)人士分析，總體而言，奶粉新政背景下退出市場的幾乎都是國產(chǎn)小型乳企，而大量的外資奶粉品牌即使不獲批也仍能通過跨境購等渠道進(jìn)入中國市場，現(xiàn)在部分外資品牌甚至不打算申請配方注冊。
而我國跨境電商新稅制的延期確實(shí)為外資品牌奶粉跨境購留下了一個大大的口子。資料顯示，2016年3月財(cái)政部公布了跨境電商的新稅制，規(guī)定從4月8日起，我國跨境電商零售進(jìn)口實(shí)行新稅制，超過交易限值將征稅，不少人士甚至感嘆海淘已死。然而，2017年5月國務(wù)院對外公布，跨境電商監(jiān)管過渡期政策延長至2018年底，這無疑對國內(nèi)乳業(yè)產(chǎn)生不小沖擊。
乳制品行業(yè)專家宋亮在此次圓桌交流會上介紹說，跨境電商一方面會擠占國內(nèi)乳業(yè)消費(fèi)，另一方面會對傳統(tǒng)的國內(nèi)奶粉產(chǎn)品價(jià)格體系造成沖擊，此外，還會加劇奶粉市場競爭。
此外，產(chǎn)能過剩則是國產(chǎn)奶粉企業(yè)需要面臨的另一個重要課題。據(jù)宋亮透露，2014年2015年，中國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能過剩130萬—150萬噸，而近兩年整體的開工率僅為三分之一，而國外的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能在2013年大量增加，其中新西蘭的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能翻番，歐洲市場產(chǎn)能增長了70%。
因此，宋亮表示，未來包括中國在內(nèi)的世界范圍的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能是嚴(yán)重過剩的。在這樣的背景下，如果中國的跨境電商再不管控，其對于國內(nèi)市場帶來的影響要比2014年至2017年的影響還要慘烈。預(yù)計(jì)2018年至2020年中國嬰幼兒配方奶粉將進(jìn)入最慘烈的競爭，不僅是內(nèi)部產(chǎn)能的競爭，更重要的是要與全世界進(jìn)行去產(chǎn)能的痛苦競爭。
此外，雖然國產(chǎn)奶粉企業(yè)在配方注冊的數(shù)量上占據(jù)絕對優(yōu)勢，而市場銷售方面卻并非如此。據(jù)宋亮透露，2017年1—10月份通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)口的嬰幼兒奶粉為22.91萬噸，同比增長33.8%，2017年通過跨境購、海淘進(jìn)入中國的嬰幼兒配方奶粉大概是20萬噸，而2017年中國的嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)量大概90萬噸，通過傳統(tǒng)貿(mào)易和跨境電商進(jìn)入中國市場的嬰幼兒配方奶粉總和大概是45噸，占到消費(fèi)總量的一半，到2020年這個比例將進(jìn)一步增大，有可能達(dá)到80%。
而如果按照銷售額計(jì)算，國產(chǎn)奶粉更是甘拜下風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，按出廠價(jià)計(jì)算2017年中國嬰幼兒奶粉市場銷售額900億元，其中外資奶粉的銷售額占比約為70%，國產(chǎn)奶粉的銷售額占比約為30%。其中惠氏2017年的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)130億元、達(dá)能銷售額預(yù)計(jì)達(dá)115億元、美贊臣的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)70億元、雅培銷售額預(yù)計(jì)達(dá)40億元、美素銷售額預(yù)計(jì)40億元。
可見，國產(chǎn)奶粉行業(yè)仍面臨著很多的問題，進(jìn)口沖擊仍然非常嚴(yán)峻，業(yè)內(nèi)人士分析，奶粉新政對于奶粉企業(yè)而言是一個起點(diǎn)，而并非終點(diǎn)，國產(chǎn)奶粉行業(yè)復(fù)蘇仍然任重道遠(yuǎn)。（記者 周子荑）
轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)
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