2017年1月～6月，我國家電產(chǎn)品出口344.4億美元，較去年同期增長9%，半年出口額規(guī)模創(chuàng)歷史新高，增幅也為近年來的高點。家電作為傳統(tǒng)耐用消費品，需求相對穩(wěn)定，經(jīng)過前兩年的低迷和庫存的不斷消化，出現(xiàn)周期性復(fù)蘇，這一趨勢在2016年下半年已經(jīng)顯現(xiàn)。2017年上半年拉美及東歐等部分國際市場大幅復(fù)蘇，極端天氣及消費升級（主要是智能升級）拉動空調(diào)及部分小家電產(chǎn)品需求增長，再加上2016年上半年出口額基數(shù)較低，2017年上半年家電整體出口規(guī)模和增速反彈超過預(yù)期。另一方面，原材料和匯率波動及貿(mào)易保護風險的加劇給出口企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營帶來較大挑戰(zhàn)。因此雖然出口市場和需求有所復(fù)蘇，但除空調(diào)行業(yè)，2017年上半年，家電出口企業(yè)仍感壓力增大。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)） 空調(diào)出口向好 小家電擺脫低迷
“十二五”期間，家電出口額年平均出口增速降為歷史最低，為3.1%。進入“十三五”，2016年家電出口總額小幅下滑，而在2017年上半年明顯復(fù)蘇，波動態(tài)勢明顯。這一階段部分家電產(chǎn)品的出口量仍將上漲，但空間有限，出口規(guī)模波動進入常態(tài)化，同時受到世界經(jīng)濟周期影響，成本和貿(mào)易風險加劇，轉(zhuǎn)型升級和優(yōu)勝劣汰將成為行業(yè)主旋律。
家電新一輪的增長動力將來自于國際品牌建設(shè)的成功實現(xiàn)和以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)升級，樂觀估計將在2020年～2025年實現(xiàn)。
2017年上半年主要家電產(chǎn)品出口均有不同程度復(fù)蘇，冰洗空等傳統(tǒng)大家電（包括零件）出口額為167.7億美元，較去年同期增長9.2%。小家電（包括零件）出口171.5億美元，同比增長9.3%。
2017年上半年大家電產(chǎn)品出口規(guī)模有明顯復(fù)蘇。2017年上半年空調(diào)出口量為3673.9萬臺，同比增長10.8%，出口額為67.4億美元，同比增長3.9%。從行業(yè)角度看，空調(diào)產(chǎn)品出口冷年橫跨2016年下半年和今年上半年，因此實際上2016冷年～2017冷年出口量的增幅達到20%。從今后一段時間看，空調(diào)產(chǎn)品的出口很有可能從前幾年的低迷中走出，一方面源于旺季階段長時間的高溫悶濕天氣將持續(xù)拉動空調(diào)產(chǎn)品銷售；另一方面，消費需求的不斷提升也推動了一戶多機的新增需求。還有一點值得關(guān)注的是，空調(diào)的智能化走在家電產(chǎn)品前列，據(jù)GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)，在中國市場，智能空調(diào)占總銷售量的33%，遠高于其他產(chǎn)品。
2017年1月～6月冰箱產(chǎn)品（包括冷柜）出口2544.8萬臺，同比增長13.5%，出口額為32.4億美元，同比增長16.7%。洗衣機（家用10公斤以下）出口996.2萬臺，同比增長15.2%，出口額為11.9億美元，出口規(guī)模與去年持平。
實際上，從“十二五”至今，大家電的出口規(guī)模沒有明顯增長，只有冰箱的出口復(fù)合增長率（2011年~2016年）超過5%，這主要得益于冰箱的大容量產(chǎn)品替代。盡管這個冷年空調(diào)市場規(guī)模創(chuàng)了新高，但根據(jù)近五年統(tǒng)計，空調(diào)的出口規(guī)模沒有明顯增長，也只能看到有復(fù)蘇跡象。洗衣機產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的出口主力雙桶洗衣機市場逐漸萎縮，滾筒產(chǎn)品全面替代開始加速，但還屬于發(fā)展階段，近五年，我國洗衣機產(chǎn)品的出口規(guī)模不增反降。
經(jīng)過近三年的低迷，2017年上半年，小家電產(chǎn)品也出現(xiàn)明顯復(fù)蘇。其中，環(huán)境類小家電出口36.6億美元，同比增長11.2%。廚房類小家電出口54.8億美元，同比增長7.2%。生活類小家電出口61.3億美元，同比增長9.8%。
環(huán)境產(chǎn)品中加濕器市場規(guī)模持續(xù)高速增長，上半年出口額達到1.7億美元，同比增長67.2%，出口量激增153%，接近3500萬臺。上半年電風扇產(chǎn)品也大幅增長，出口量為1.8億臺，同比增長18.5%，出口額同比增長10.5%，兩凈產(chǎn)品由于近年來一直保持增長，上半年增幅不大，1575.4萬臺，同比增長7.8%，出口額為3.2億美元，同比增長16.2%。
廚房類小家電除電磁爐產(chǎn)品外反彈幅度均不大。2017年上半年，電飯鍋出口2351萬臺，同比增長4.7%，出口額為3.4億美元，同比增長4.4%；面包器出口3927.7萬臺，同比增長8.6%，出口額為3.8億美元，同比增長7.2%；咖啡壺出口3348.2萬臺，同比減少1.2%，出口額為6.9億美元，同比減少4%；電磁爐出口522.1萬臺，同比增長30%，出口額為1.3億美元，同比增長24.8%。
生活小家電中，吸塵器出口有明顯反彈，個人護理類產(chǎn)品表現(xiàn)平穩(wěn)，2017年上半年吸塵器出口5534萬臺，同比增長15.2%，出口額為17.4億美元，同比增長21.6%；電吹風出口4864.4萬臺，同比增長0.7%，出口額為3.2億美元，同比增長5.7%；剃須刀出口2506.7萬臺，同比增長12.7%，出口額為1.9億美元，同比增長7.2%；電熨斗出口4685.5萬臺，同比增長7.5%，出口額為3.9億美元，同比增長4%。
經(jīng)過近20年的發(fā)展，傳統(tǒng)小家電的市場趨近飽和，近五年，絕大部分小家電產(chǎn)品出庫規(guī)模的復(fù)合增長率低于5%。未來增長的動力，一方面來自于功能的升級和創(chuàng)新，如原汁機、空氣凈化器、加濕器等產(chǎn)品市場空間依然較大；另一方面來自于智能化的提升，來滿足消費者的需求，如機器人吸塵器、智能廚房料理設(shè)備等產(chǎn)品。
歐美市場需求穩(wěn)定 東歐拉美大幅復(fù)蘇
“十二五”期間北美家電市場年平均增幅超過8.3%，進入“十三五”，北美家電市場相對持續(xù)穩(wěn)定，2017年1月～6月，對北美家電出口74.4億美元，同比增長8.1%。
“十二五”期間由于金融危機及地區(qū)局勢影響，對歐出口幾無增長，2016年以東歐為首，市場逐漸從2015年的下滑趨勢中復(fù)蘇。2017年上半年得益于俄羅斯（出口額增長64.3%）市場的大幅復(fù)蘇，對歐洲出口83.1億美元，較去年同期增長12.3%，其中對歐盟出口增長7.8%。
亞洲市場除對韓國外其他市場表現(xiàn)低迷，對日本出口31.1億美元，小幅回升4%。近年來由于日系家電品牌逐漸衰落，我國對日本家電貿(mào)易也受到影響，對日本出口規(guī)模減少接近15%。對韓國出口大幅反彈，上半年出口9.9億美元，同比增長30%。對東盟市場出口在國際金融危機后表現(xiàn)搶眼，“十二五”至今年復(fù)合增長率接近10%，但近兩年，源于經(jīng)濟低迷等因素，增速明顯放緩，上半年對東盟出口25億美元，同比增長1.6%。
上半年對中東出口止住了去年的下滑趨勢，出口額為32.8億美元，同比增長3.8%。但第一大市場沙特阿拉伯同比依然下滑3.6%。近兩年這一地區(qū)出口額增長較快的是以色列（10.6%）及伊拉克（18.6%）市場。阿聯(lián)酋市場上半年也有10%的增幅。
今年上半年，我國家電出口主要的增長動力來自于巴西等南美市場的快速復(fù)蘇。2014年末受當?shù)亟?jīng)濟形勢影響，巴西、阿根廷等市場急劇下滑，2016年下滑趨勢有所減緩，但依然同比下降14.7%。2017年上半年，我國對巴西出口額同比增長40%。
今年上半年對非洲出口13.6億美元，較去年同期下降3.6%，北非南非幾個主要市場，出現(xiàn)明顯下滑，阿爾及利亞下滑8%、南非下滑12.2%、埃及下滑13.2%。
原材料波動考驗議價能力 貿(mào)易保護帶來風險
2016年底，國內(nèi)原材料價格飛漲，表面原因是國內(nèi)去產(chǎn)能等突發(fā)因素，但實際上是全球經(jīng)濟周期波動帶來的必然影響。本輪經(jīng)濟低迷的根本原因是世界經(jīng)濟周期轉(zhuǎn)入低迷，全球經(jīng)濟等待新的核心增長動力。縱觀歷史，這一經(jīng)濟周期大宗商品在經(jīng)歷一段低迷后，都將出現(xiàn)“滯漲”的現(xiàn)象，即需求未見增長，但價格出現(xiàn)快速增長和波動。家電產(chǎn)業(yè)對于原材料依賴嚴重，原材料價格大幅增長，一方面通過提價緩解，但這非常艱難，因為即便是在集中度最高的空調(diào)行業(yè)，價格競爭也還是主要手段。在小家電行業(yè)，除非有產(chǎn)品的升級和提升，提價更是不可奢求。另一方面的化解就要考驗企業(yè)的議價能力，看能否向上游攤薄，而這也只是少數(shù)大企業(yè)能做到的。2017年上半年從行業(yè)來看，空調(diào)行業(yè)大企業(yè)較多，再加上內(nèi)銷市場火爆，應(yīng)對成本上升相對于冰箱和小家電行業(yè)空間更大。理性來看，隨著經(jīng)濟發(fā)展觀念轉(zhuǎn)變，人民生活水平提高，成本上升在國內(nèi)制造業(yè)不可避免，必然加劇企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
近年來，歐美等我國家電產(chǎn)品主要出口市場紛紛奉行“新孤立主義”，尤其是美國大選之后，特朗普聲稱采用更強的貿(mào)易保護手段，盡管TPP、TTIP協(xié)議短暫停滯給中國帶來利好，但新的貿(mào)易保護主義普遍抬頭。家電作為中國最有優(yōu)勢的出口產(chǎn)品之一，很有可能成為本輪貿(mào)易保護的重點打擊對象。以年初美國洗衣機反傾銷案為例，一方面體現(xiàn)了國際家電品牌競爭加劇，另一方面也體現(xiàn)了貿(mào)易保護主義與品牌保護主義的結(jié)合。除了對中國的貿(mào)易征稅外，對本國工業(yè)的過度保護，和對跨國并購的限制加強，都將對目前走在國際化高速通道的中國家電產(chǎn)業(yè)帶來影響。同時也會引起全世界國家非理性貿(mào)易保護主義，實際上，由于當?shù)胤ㄒ?guī)不透明不健全，新興市場的貿(mào)易保護更難應(yīng)對。今年上半年土耳其對從中國進口產(chǎn)品增加TSE檢測，印度對手機產(chǎn)品安全審查，都是全球貿(mào)易保護蔓延的表現(xiàn)。從貿(mào)易環(huán)節(jié)看，中國對這些新興市場國家由于有巨大的順差，難有反制手段，給出口帶來的風險相對更大。
提升國際議價能力和應(yīng)對貿(mào)易保護的根本途徑，還是要依靠產(chǎn)業(yè)的不斷擴張，國際品牌份額的不斷增大，并抓住國內(nèi)外需求和消費能力升級的機會，使中國家電企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng)新方面從追趕者變?yōu)橐I(lǐng)者。預(yù)計，在2020年～2025年，中國家電產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硪惠喰碌脑鲩L周期，到2025年家電出口規(guī)模也將突破千億美元。（中國機電產(chǎn)品進出口商會家電分會秘書長 周南）
轉(zhuǎn)自：中國電子報
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