"2024年初,愛奇藝熱播劇《蓮花樓》和古茗奶茶進(jìn)行聯(lián)名合作,截至目前,該款產(chǎn)品共賣出1000萬(wàn)杯。同時(shí),該劇還實(shí)現(xiàn)了圖書、舞臺(tái)劇、游戲、線下演唱會(huì)等多元版權(quán)開發(fā),取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。"在近日舉辦的2024全球文化 IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上,愛奇藝 IP增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理袁嘉露介紹。
如今,文化 IP的授權(quán)與衍生品開發(fā)已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。通過(guò)合理的授權(quán),文化 IP不僅能夠在原有領(lǐng)域取得成功,還能通過(guò)衍生品跨界合作、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種方式創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
文化IP市場(chǎng)前景廣闊
近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用,文化創(chuàng)作和傳播越來(lái)越大眾化、生活化和多樣化,流行文化、泛娛樂(lè)和二次元蓬勃興起,以文化作為內(nèi)核的文創(chuàng)、文博、文旅迅速發(fā)展。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要組成部分的版權(quán),保護(hù)、運(yùn)用水平和公眾認(rèn)知度不斷提升,產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力快速增長(zhǎng)。在這樣的背景下,文化 IP應(yīng)運(yùn)而生,并具有了嶄新的含義。
上海國(guó)際旅游度假區(qū)管理委員會(huì)常務(wù)副主任沈山州在會(huì)上表示,文化 IP產(chǎn)業(yè),文化是靈魂、IP是核心、產(chǎn)業(yè)是方向。文化作為 IP的底蘊(yùn)賦予產(chǎn)品獨(dú)特的魅力和深遠(yuǎn)意義,IP作為產(chǎn)業(yè)的"心臟"以其強(qiáng)大的識(shí)別度和影響力成為連接消費(fèi)者與產(chǎn)品的橋梁,產(chǎn)業(yè)則為 IP的商業(yè)化提供了廣闊的舞臺(tái)。通過(guò)跨界合作和數(shù)字化轉(zhuǎn)型,能夠?qū)崿F(xiàn)文化的廣泛傳播和價(jià)值的最大化。
文化 IP市場(chǎng)前景廣闊,其中,授權(quán)開發(fā)被認(rèn)為是一種挖掘其價(jià)值的有效路徑。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然在會(huì)上舉例介紹,在我國(guó) IP授權(quán)市場(chǎng)中,以網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)等為代表的授權(quán)衍生周邊市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的80%以上份額,展現(xiàn)出極高的變現(xiàn)能力,而潮玩、手辦、徽章、毛絨玩具等系列產(chǎn)品年銷售總額也超百億元。在國(guó)外,如美國(guó)的迪士尼樂(lè)園總營(yíng)收中超過(guò)一半來(lái)自授權(quán)。"IP授權(quán)市場(chǎng)廣闊,涉及文旅、文創(chuàng)、體育、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域,發(fā)展的邊界在不斷擴(kuò)大。"敖然表示。
授權(quán)開發(fā)拓展商業(yè)價(jià)值
文化 IP授權(quán)開發(fā)成為一種趨勢(shì),業(yè)界正在行動(dòng)。
中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)(下稱文著協(xié))是我國(guó)唯一的文字作品著作權(quán)集體管理機(jī)構(gòu)。文著協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼總干事張洪波在會(huì)上表示,文著協(xié)受一些企業(yè)委托在教輔、舞臺(tái)表演、電影、電視劇等方面積極進(jìn)行授權(quán)。如在教輔授權(quán)方面,文著協(xié)每年授權(quán)的教輔超過(guò)500種。
近年來(lái),愛奇藝推出了《風(fēng)起洛陽(yáng)》《蒼蘭訣》《蓮花樓》《狐妖小紅娘·月紅篇》等諸多口碑與收視俱佳的影視劇。袁嘉露表示,愛奇藝積極通過(guò) IP授權(quán)與品類生產(chǎn)方、品牌方、線上銷售平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加強(qiáng)鏈接。以2024年5月播出的《狐妖小紅娘·月紅篇》為例,該劇在上線之前集結(jié)了33個(gè) IP授權(quán)方,覆蓋十大核心品類,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
不單是在圖書、影視領(lǐng)域,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,授權(quán)開發(fā)也在如火如荼地進(jìn)行。閱文集團(tuán)公共事務(wù)副總裁王睿霆在會(huì)上介紹,從2015年起,閱文集團(tuán)連續(xù)舉辦現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中文大賽,近17萬(wàn)名作者創(chuàng)作了超18萬(wàn)部書寫時(shí)代生活的作品。目前,大賽評(píng)出的111部獲獎(jiǎng)作品中超七成獲得 IP開發(fā),涵蓋實(shí)體出版、動(dòng)漫、影視等多元類型。不只是現(xiàn)實(shí)題材,閱文集團(tuán)舉辦的"石榴杯"征文大賽專注民族題材,超八成獲獎(jiǎng)作品也進(jìn)行了 IP開發(fā)。"2024年上半年,閱文集團(tuán)總營(yíng)收41.9億元,其中版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到22.5億元,同比增長(zhǎng)73.3%。這得益于閱文集團(tuán)持續(xù)建設(shè)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石,橫跨出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生等各個(gè)形態(tài)的內(nèi)容形態(tài) IP全生命周期開發(fā)體系。"王睿霆表示。
在敖然看來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP版權(quán)方與被授權(quán)方合作更為緊密,IP授權(quán)的優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步彰顯,進(jìn)而提高了商業(yè)變現(xiàn)能力。
為了更好地開發(fā)文化 IP的商業(yè)價(jià)值,眾多服務(wù)平臺(tái)相繼涌現(xiàn)。會(huì)上,新諍信集團(tuán)發(fā)布文化 IP運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)--離火 IP云,該平臺(tái)旨在通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的流程和數(shù)字化的管理,推動(dòng)文化 IP的商業(yè)化和國(guó)際化發(fā)展。
提升版權(quán)保護(hù)水平
隨著文化 IP市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,跨界融合加速,版權(quán)問(wèn)題開始凸顯。新浪旗下的黑貓消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人游博雅在會(huì)上發(fā)布的《2024年
IP相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)洞察與展望》顯示,未經(jīng)授權(quán)使用 IP形象或改編內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化,侵害版權(quán)方與消費(fèi)者的合法權(quán)益,是一大投訴領(lǐng)域。
鑒于此,業(yè)界紛紛尋求新技術(shù)保護(hù)版權(quán)。新諍信集團(tuán)副總裁周鵬在會(huì)上表示,目前人工智能、區(qū)塊鏈和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)正在重塑文化 IP的價(jià)值鏈。例如,虛擬歌手"洛天依"利用人工智能技術(shù)與粉絲實(shí)現(xiàn)全天候互動(dòng),不僅開辟了粉絲經(jīng)濟(jì)的新市場(chǎng),還推動(dòng)了人工智能與文娛產(chǎn)業(yè)的深度融合。而區(qū)塊鏈技術(shù)在 IP授權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用,則大幅提升了版權(quán)交易的安全性和透明性,為數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)新開發(fā)提供了保障。
集體管理組織在文化 IP版權(quán)保護(hù)中也大有可為。張洪波表示,集體管理是衡量一個(gè)國(guó)家版權(quán)法律制度和版權(quán)保護(hù)水平的重要標(biāo)志,其本質(zhì)功能和社會(huì)功能之一是解決產(chǎn)業(yè)界所需要的海量作品規(guī)模化授權(quán),簡(jiǎn)化授權(quán)的流程,另外,還能規(guī)?;鉀Q版權(quán)糾紛,降低版權(quán)的維權(quán)成本。
保護(hù)的目的是為了發(fā)展。會(huì)上,上海國(guó)際旅游度假區(qū)管理委員會(huì)、浦東新區(qū)文化體育和旅游局、浦東新區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等多方聯(lián)合發(fā)布了"文化 IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展浦東倡議"。該倡議致力于推動(dòng)文化 IP產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,旨在通過(guò)整合各方資源和優(yōu)勢(shì),打造具有國(guó)際影響力的文化 IP產(chǎn)業(yè)集群,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展,為傳統(tǒng)文化注入新活力,引領(lǐng)文化消費(fèi)新趨勢(shì)。(記者 侯偉)
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