微短劇兩大新動(dòng)向釋放什么信號(hào)

　　作為時(shí)下最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)文藝門(mén)類之一，微短劇正在高速迭代中。一方面，主流力量悉心呵護(hù)微短劇健康向上成長(zhǎng)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品登上電視大屏，實(shí)現(xiàn)大小屏深度融合。另一方面，市場(chǎng)在不斷探索新的產(chǎn)業(yè)方向，微短劇的免費(fèi)模式漸成熱門(mén)話題。

　　“微短劇的破圈和市場(chǎng)分層是行業(yè)上升期的必然結(jié)果?！睋P(yáng)子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論中心執(zhí)行副主任、南京師范大學(xué)教授李瑋認(rèn)為，無(wú)論是主流機(jī)構(gòu)和平臺(tái)加入微短劇行業(yè)，或是免費(fèi)微短劇的興起，都表明微短劇的影響力在持續(xù)擴(kuò)大。隨著創(chuàng)作內(nèi)容和形式多元化，投資主體和播放平臺(tái)也更加豐富，她建議：“微短劇制作者仍要關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)新性和想象力，不僅做市場(chǎng)的迎合者，也要有勇氣做觀眾趣味的引領(lǐng)者和文化風(fēng)尚的開(kāi)創(chuàng)者。”

　　“大小屏聯(lián)動(dòng)”覆蓋更廣泛人群

　　中央電視臺(tái)電視劇頻道（CCTV-8）啟動(dòng)了精品短劇播出季；東方衛(wèi)視在黃金時(shí)段推出全國(guó)首個(gè)日播微短劇展播帶——“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”……今年以來(lái)，微短劇正登陸電視大屏，臺(tái)網(wǎng)共振模式漸成趨勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的觀眾相對(duì)年輕化，而電視端觀眾年齡跨度更大。微短劇通過(guò)觸達(dá)更多線下觀眾，覆蓋人群更廣泛。同時(shí)，“上星”對(duì)微短劇的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)提出了更高要求，催生更多優(yōu)質(zhì)化、精品化的作品。如以鄉(xiāng)村振興為主題的《我是村長(zhǎng)吳仁荻》傳揚(yáng)了時(shí)代精神，《玉箭千里 我的同事9000歲》推廣小南山遺址玉文化。浙江衛(wèi)視《南轅北轍的我們》，重慶衛(wèi)視《嗨！微劇場(chǎng)之煙火星辰·民生季》，湖南衛(wèi)視《我等海風(fēng)擁抱你》《小年獸與捉妖師》《別打擾我種田》《那個(gè)重逢的夜晚》等作品，為觀眾帶來(lái)了豐富又具備一定深度的視聽(tīng)體驗(yàn)。

　　微短劇實(shí)現(xiàn)“大小屏聯(lián)動(dòng)”，也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與地方文旅資源深度融合的需要，以高品質(zhì)作品激發(fā)觀眾旅游興趣，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。比如《你的島嶼已抵達(dá)》的熱播帶動(dòng)取景地——湖南省常德市桃花源景區(qū)“出圈”；《一夢(mèng)枕星河》以“枕星河”扇坊的非遺傳承為線索，成為蘇州美景與人文的“微代言”；《嗨！新重慶之煙火星辰》將劇集與地方特色旅游資源相結(jié)合，提升文旅熱度，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與經(jīng)濟(jì)收益的雙贏。

　　小眾作品憑借手手相傳“冒頭”

　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從收費(fèi)模式走向免費(fèi)模式花了20年左右的時(shí)間，而微短劇在很短的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了這種2.0的版本迭代升級(jí)?！焙贾輲煼洞髮W(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院教授夏烈注意到了微短劇市場(chǎng)出現(xiàn)的這一變化，“如果免費(fèi)模式能促進(jìn)微短劇的精品化、促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)育完善，那時(shí)才能判斷這是一種更先進(jìn)的模式”。夏烈對(duì)微短劇的免費(fèi)模式抱有謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度：“從提升社會(huì)文化水平的角度來(lái)看，這些產(chǎn)業(yè)模式的利弊還需要持續(xù)觀察?！?/p>

　　據(jù)多家行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)，盡管爆款付費(fèi)微短劇的收入仍在上升，但付費(fèi)微短劇市場(chǎng)的整體熱度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，每天的播放量從峰值時(shí)期的8000多萬(wàn)下降至4000多萬(wàn)。與此同時(shí)，免費(fèi)微短劇的數(shù)量和播放量呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，據(jù)某免費(fèi)模式的頭部微短劇平臺(tái)透露，其人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了約1.38小時(shí)，在同類App的使用時(shí)長(zhǎng)增速中位居前列，顯示出免費(fèi)短劇市場(chǎng)的巨大潛力。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，付費(fèi)微短劇的內(nèi)容往往是大數(shù)據(jù)篩選出的逆襲、霸總等熱門(mén)題材，而相對(duì)小眾的微短劇門(mén)類，較難獲得制作方和平臺(tái)的流量投放，這在某種程度上也引發(fā)了微短劇市場(chǎng)同質(zhì)化、低質(zhì)量的亂象。免費(fèi)微短劇走的是“應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）”模式，雖然這并不會(huì)改變大數(shù)據(jù)篩選出的熱門(mén)作品偏好，但亮眼的點(diǎn)擊率、完播率、播放時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，讓某些小眾、多元題材作品憑借觀眾點(diǎn)贊的手手相傳獲得更多“冒頭”機(jī)會(huì)，如體育、親情、青春校園、懸疑推理等。即使是同類作品，能否出現(xiàn)在平臺(tái)首頁(yè)，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也由商業(yè)投放的多少轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾反饋的好賴，這在一定程度上對(duì)內(nèi)容品質(zhì)提出更高要求。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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