“從前的日色變得慢,車,馬,郵件都慢,一生只夠愛一個(gè)人。”行走在快時(shí)代的人們總會(huì)留念那樣的生活。
然而現(xiàn)實(shí)的“慢生活“是:1880元一晚的民宿,20天的客棧經(jīng)營,明星們忙著立人設(shè)、圈粉絲、賺片酬,節(jié)目組生怕沖突矛盾不夠多沒流量,扎推的“慢綜藝”能實(shí)現(xiàn)“慢下來,去生活”的初衷嗎?這似乎還是一個(gè)問題。
湖南衛(wèi)視送走了何炅黃磊的《向往的生活》、趙薇黃曉明的《中餐廳》,現(xiàn)在各大衛(wèi)視迎來了《青春旅社》、《親愛的客?!贰ⅰ镀恋姆孔印啡龣n在播慢綜藝,而且全都主打“民宿”這一當(dāng)下火熱的題材。讓明星們遠(yuǎn)離車水馬龍的城市去風(fēng)景優(yōu)美的鄉(xiāng)村體驗(yàn)生活經(jīng)營民宿,到底靠譜嗎?用數(shù)據(jù)看看這些節(jié)目表現(xiàn)如何吧。
整體來看,三檔綜藝評分上都沒有及格。表現(xiàn)上看,湖南衛(wèi)視的綜藝依然有一定優(yōu)勢,已播出的三檔慢綜藝的收視基本能保持在1以上,但下滑的趨勢也非常明顯,即使有夫妻組情侶檔助陣,外加戀情“炒作”,《親愛的客?!肥找暱诒c前兩檔仍有些差距。
而趕上“慢綜藝”這趟快車的東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視表現(xiàn)就不太如人意了,特別是《漂亮的房子》這檔原創(chuàng)綜藝,收視播放量口碑都是墊底,顏面上可能也有些掛不住。
其實(shí)國內(nèi)的慢綜藝很大程度上源自韓國同類型綜藝,比如湖南衛(wèi)視的三檔綜藝總被詬病“抄襲”韓綜,所以口碑上并不太好。
而韓國類似題材的綜藝,不論是是鄉(xiāng)間做飯、運(yùn)營餐廳還是開民宿,都能讓觀眾看到明星真實(shí)的“慢生活”,這些真實(shí)到甚至有點(diǎn)“無聊”的節(jié)目反而打動(dòng)了不少觀眾的心,收視表現(xiàn)非常突出,豆瓣評分都超過9分,在國內(nèi)的反響也很好。
相比較可以發(fā)現(xiàn),慢綜藝本身并不是沒有市場,問題是國內(nèi)的慢綜藝走錯(cuò)了方向,打著“慢生活”的口號,其實(shí)是經(jīng)營性游戲,所以從根本上來說,它的定位并不清晰。
如果作為純粹的慢綜藝,就應(yīng)該讓觀眾感受到自由自在的生活,無憂無慮體驗(yàn)人生。但現(xiàn)實(shí)是有資金限制和經(jīng)營要求,明星參加更多像是做“秀”,不夠生活化也不真實(shí),而且短時(shí)間的體驗(yàn)對這些檔期匆忙的嘉賓和年輕的觀眾來說,都不可能進(jìn)入慢生活的氛圍,節(jié)目很難和觀眾產(chǎn)生共鳴。
如果作為游戲式經(jīng)營綜藝,就應(yīng)該處理經(jīng)營中的真實(shí)難題或者主動(dòng)設(shè)置游戲環(huán)節(jié),增加節(jié)目的競技感和趣味性,但現(xiàn)在整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏過慢,缺乏推動(dòng)力和故事看點(diǎn),剪輯拼接不夠流暢,也很難讓觀眾提起興趣追一檔“白水式”綜藝。
既沒有讓人向往的田園牧歌式真實(shí)生活,也沒有緊張好玩的競技式的快節(jié)奏內(nèi)容,所以這些綜藝只能靠明星的熱度和影響力維持觀眾的關(guān)注,但觀眾的新鮮感也隨著一眾相似題材的綜藝慢慢磨滅掉了。那么除了定位上的偏頗,慢綜藝表現(xiàn)不佳的具體問題還有哪些呢?
缺少背景介紹,改造建筑何去何從?
看過幾檔慢綜藝的朋友可能都會(huì)有一個(gè)疑問,節(jié)目組為什么會(huì)在這里選擇一家民宿或建筑,明星們短時(shí)間經(jīng)營有什么用,能帶來什么改變,之后這個(gè)地方會(huì)留給誰用?
在《漂亮的房子》里這個(gè)問題表現(xiàn)非常明顯,前兩期明星們在安徽銅陵龍?zhí)缎ご甯脑旆孔?,為什么需要改造,要達(dá)到什么目標(biāo),明星們能干什么事情,這些節(jié)目全都沒有說明。
從播出情況看,這個(gè)房子經(jīng)過40多天,在預(yù)算60萬內(nèi)完工了,但是全部由設(shè)計(jì)師和建筑工人完成的,明星們除了提過一些意見,稍微干了一點(diǎn)苦力之外,對這個(gè)房子并沒有什么貢獻(xiàn)。
根據(jù)節(jié)目介紹,6位明星將去4個(gè)省的古鎮(zhèn)完成4個(gè)房屋的改造任務(wù),如果后面節(jié)目仍然無法明確目的和明星的定位,那么吳彥祖和馮德倫的顏值也撐不起觀眾繼續(xù)收看的欲望了。
《親愛的客棧》、《青春旅社》同樣存在類似問題,運(yùn)營成本到底有多少,房屋的定價(jià)依據(jù)是什么,明星們要完成什么目標(biāo)?達(dá)不到目標(biāo)會(huì)怎樣?這些都沒有介紹。
所以很多明星都各懷心思,比如一年只能一起生活15天的劉濤王珂夫婦希望通過這20天來經(jīng)營感情,何穗和程曉玥以為是來旅社度假,明星們拿著片酬在攝像機(jī)面前“勉為其難”的經(jīng)營,有多少誠意觀眾也能看出來,沒有具體的規(guī)則自然沒有觀看的樂趣。
嘉賓人設(shè)單一,“王牌“明星撐起所有看點(diǎn)
每個(gè)綜藝節(jié)目總會(huì)請一兩個(gè)流量明星帶來前期的號召力和影響力,這三檔“民宿”節(jié)目同樣如此。
而且這些主要MC的搭配和風(fēng)格基本是固定的,比如《親愛的客?!分袆蹒媸嵌鲪鄯蚱蘼肪€,闞清子紀(jì)凌塵是小打小鬧情侶路線,《青春旅社》中王源依然是人氣擔(dān)當(dāng),勤快懂事惹人愛,景甜李小璐美女組合吸睛,戴軍李靜多年老友搭檔模式,《漂亮的房子》吳彥祖作為主要“統(tǒng)帥”和馮德倫的帥哥搭檔,讓觀眾耳目一新。
這些主要明星肯定會(huì)繼續(xù)這種正面討喜人設(shè),但如何挖出細(xì)節(jié)體現(xiàn)新意則是節(jié)目需要繼續(xù)思考的問題。
另外,綜藝節(jié)目前期都會(huì)圍繞這些主要明星設(shè)置情節(jié),這也無可厚非,但是隨著節(jié)目內(nèi)容的展開,如何讓其它嘉賓突出存在感,從“背景板”變成個(gè)性人物,產(chǎn)生節(jié)目新看點(diǎn)同樣重要。
比如《青春旅社》中有11個(gè)嘉賓,可能播出幾期后觀眾連人物都記不全,《漂亮的房子》里有6個(gè)嘉賓,其中有3個(gè)知名度較低,存在感也不高,其實(shí)這都是可以表現(xiàn)的部分,既可以增加看點(diǎn),也可以緩解觀眾對于主要明星的疲憊感。
沒有傳播話題,難以吸引路人關(guān)注
在制造話題方面,湖南衛(wèi)視應(yīng)該算是深諳其道,《親愛的客?!分杏蟹蚱藓颓閭H檔,親密關(guān)系下的話題自然少不了,微博熱搜上#劉濤王珂#,#闞清子哭了#,#陳翔哭了#等非常容易吸引路人關(guān)注,增加話題性,讓觀眾了解或者觀看這檔綜藝。所以明星的選擇以及他們之間可能發(fā)生的故事對于一檔綜藝節(jié)目來說是非常重要的。
而《青春旅社》中因?yàn)槿藬?shù)眾多,大部分人之前并不認(rèn)識,這些不同年齡、職業(yè)的人如何發(fā)生有趣的故事,如何產(chǎn)生傳播話題,這并不是一個(gè)容易解決的問題。僅靠王源等個(gè)別明星提高話題閱讀量并不能帶來更大范圍的影響力。
《漂亮的房子》因?yàn)楸旧眍}材特殊導(dǎo)致內(nèi)容受限,而且節(jié)目的剪輯后期表現(xiàn)的也不太成熟,更加難以產(chǎn)生傳播性話題。目前,如何確定節(jié)目和明星定位可能是這檔節(jié)目需要解決的迫在眉睫的問題。
對現(xiàn)代人來說,慢生活似乎是一種奢望,人們想要去享受生活卻不得不承受越來越重的生活負(fù)擔(dān)。而被給予厚望的“慢綜藝“打著修身養(yǎng)性“生活大餐”的旗號,端上來的又是一盤浮躁時(shí)代下的“商業(yè)快餐”。(作者:張玉涵)
轉(zhuǎn)自:犀牛娛樂
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