Netflix自己在公布收視數(shù)據(jù)時總是慎之又慎，今年也只給出了上線24小時內(nèi)最多人“刷劇”的劇集清單。尼爾森的收視率調(diào)查則首次給出了細(xì)化的收視數(shù)據(jù)：Netflix的原創(chuàng)劇集上線一周內(nèi)，究竟有多少人真的觀看了這些作品？
Netflix對此似乎有些諱莫如深，不過尼爾森利用此前監(jiān)測傳統(tǒng)電視收視率的“個人收視測量（people-meter）”技術(shù)測算了Netflix電影、原創(chuàng)劇集和重播舊劇的具體觀看量，三者涵蓋了Netflix60億美元年度內(nèi)容預(yù)算的一大部分。
《歡樂再滿屋》
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，《紙牌屋》、《歡樂再滿屋》及漫威的《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》這三部原創(chuàng)劇集的新一季為這家只覆蓋了59%美國電視家庭的流媒體服務(wù)商帶來了大批觀眾?！逗葱l(wèi)者聯(lián)盟》新一季于8月18日上線，第一集在首周平均吸引了610萬觀眾觀看，而《紙牌屋》（5月30日）和《歡樂再滿屋》（9月22日）在新一季上線首周也平均吸引了460萬觀眾觀看。
如果只看18至49歲觀眾的數(shù)據(jù)，《紙牌屋》第五季有四集可以單獨躋身上線首周播放量Top20，盡管新一季播出時恰逢NBA總決賽開打。而《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》的全八集則都在前二十之列，其中平均有280萬18至49歲的觀眾觀看了《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》第一集，基本超過了所有廣播電視節(jié)目的觀看人數(shù)，僅落后于《美國達(dá)人》。
《紙牌屋》
“越深入分析數(shù)據(jù)，我就越覺得驚訝，有一些劇集的數(shù)據(jù)實在很亮眼，和有線電視數(shù)據(jù)相比毫不遜色，”尼爾森高級總裁布萊恩·福勒說。而且這些劇集也一定會在后續(xù)幾周陸續(xù)累積更高的播放量。
不過，Netflix并不歡迎尼爾森這樣做，并在聲明中以自身測算的數(shù)據(jù)作為參照，質(zhì)疑尼爾森的數(shù)據(jù)：“尼爾森披露的數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確，而且相去甚遠(yuǎn)，無法體現(xiàn)這些劇集在Netflix上的收視高低。”
另一方面，工作室和電視網(wǎng)都很關(guān)心這些數(shù)據(jù)，包括迪士尼-ABC電視集團(tuán)、NBC環(huán)球、A&E電視網(wǎng)和華納兄弟在內(nèi)的Netflix合作方都想知道自己授權(quán)Netflix制作或播放的作品究竟收視如何，為日后授權(quán)費用的協(xié)商打好基礎(chǔ)。
這些合作方很想深入了解Netflix的用戶喜好，福勒說。2018年，尼爾森還將測算Hulu和亞馬遜PrimeVideo的收視數(shù)據(jù)，不過這兩家流媒體服務(wù)商的美國電視家庭覆蓋率比Netflix還要低。
《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》
其他值得關(guān)注的數(shù)據(jù)還有：在手機(jī)和平板上觀看量最高的是《紙牌屋》；《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》和《歡樂再滿屋》則分別稱霸游戲機(jī)和智能電視?！稓g樂再滿屋》和《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》的觀眾主體分別是女性和男性，與預(yù)期相符，而《紙牌屋》則相對平均。
尼爾森的數(shù)據(jù)同時也與Netflix的“短時刷劇”榜相符：年輕的成年人觀眾在《歡樂再滿屋》上線首日就平均看了4.4集，《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》高達(dá)4.6集，《紙牌屋》的觀眾也平均刷了3.2集，三者在Netflix的Top20刷劇榜單上分別排名第2、3、16位。
轉(zhuǎn)自：界面新聞
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