影視劇“限酬令”,40%的比例如何確定?市場治理還需慢慢來


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2017-09-28





  針對影視劇演員高片酬亂象的“限酬令”終于來了。據(jù)日前發(fā)布的《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》(以下簡稱《意見》)規(guī)定,全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%,這意味著終于有正式文件向不合理的演員片酬開刀。
演員價格
演員價格
 
  中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王鵬舉向記者獨家介紹了《意見》制定的始末。在從業(yè)者看來,此次設(shè)定的相關(guān)規(guī)定只是一個開始。
 
  獨家揭秘:40%是怎么定的
 
  此次《意見》由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會演員委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布,《意見》除了設(shè)定40%的比例外,還限定主要演員不超過總片酬的70%,其他演員則不低于總片酬的30%。
 
  鑒于演員片酬不合理的情況頻繁發(fā)生,《意見》的發(fā)布一方面受到業(yè)內(nèi)肯定,但另一方面也讓不少人產(chǎn)生疑問,究竟是基于哪些因素最終選定總片酬占40%這一比例。
 
  王鵬舉表示,此次設(shè)定的比例之所以為40%,首先是按照電視劇的制作規(guī)律和成本合理匹配為基礎(chǔ)。按照國內(nèi)電視劇的制作規(guī)律,一部電視劇的制作成本包括諸多方面,首先是創(chuàng)作費用,即購買IP版權(quán)以及編劇創(chuàng)作等;其次還有導(dǎo)演、主演的薪酬,其中導(dǎo)演涵蓋總導(dǎo)演、副導(dǎo)演或AB組導(dǎo)演,演員也包含主演、配角、群眾演員等;此外,攝錄、美服化道、后期制作等環(huán)節(jié)也有一定數(shù)量的工作人員,并存在相應(yīng)的成本,整個項目下來能涉及近200位工作人員。
 
  “每一位工作人員均需給予工資,每一個環(huán)節(jié)也均會出現(xiàn)成本,而一部電視劇的合理成本配置應(yīng)是全部演員的總片酬占40%、編劇和導(dǎo)演各自占10%,剩余的40%則用于攝錄、美服化道、電腦特效等環(huán)節(jié)的成本。假若演員片酬超過50%或是更高的比例,為了降低整體成本,制作團隊難免會壓縮其他環(huán)節(jié)的成本,比如降低場景、美服化道、音樂創(chuàng)作等環(huán)節(jié)的質(zhì)量,此外由于電視劇一天的拍攝成本能達到幾十萬元,制作團隊還有可能為減少成本而壓縮拍攝時間、趕進度,這均會對作品品質(zhì)帶來極大影響”,王鵬舉分析道。
 
  除了對電視劇制作環(huán)節(jié)進行分析外,此次比例的設(shè)定還參考海外市場的情況,比如美國好萊塢的演員片酬大多占制作成本約三成,并制定片方與演員之間就票房的最大分成比例。王鵬舉表示,通過觀察現(xiàn)階段美、日、韓等影視劇發(fā)展較為領(lǐng)先的國家,也對演員片酬進行限定或規(guī)范,比例均在40%左右,以《大長今》為例,該電視劇每集的制作成本在120萬-150萬元,主演李英愛每集的片酬則在12萬元左右。
 
  市場應(yīng)變:片酬轉(zhuǎn)股權(quán)成新趨勢
 
  值得注意的是,《意見》的發(fā)布也難免讓部分公司和演員暗中思考躲避“限酬令”的對策。有業(yè)內(nèi)人士透露,為了吸引當(dāng)紅演員并滿足要求,某些影視公司已經(jīng)開始計劃將片酬轉(zhuǎn)化為股權(quán)的方式,躲開“限酬令”的規(guī)定,給予演員較高的收入回報。除此以外,或許還會出現(xiàn)為保證演員高片酬使得制作方選擇提高項目總成本的情況,借此符合比例限定。
 
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電視劇演員價格
 
  目前已發(fā)布的“限酬令”,主要是以實際片酬數(shù)額作為衡量標(biāo)準(zhǔn),而當(dāng)下不少一線演員的片酬已經(jīng)從單純的錢款轉(zhuǎn)化為分紅和股權(quán)。以正午陽光與劉濤、靳東、王凱三位演員為例,正午陽光通過與演員成立新公司,來投資不局限于正午陽光制作的影視項目,同時以上三位演員也可以有權(quán)利選擇是否參演。
 
  冰凍三尺非一日之寒,根治演員高片酬亂象也需一步一步解決。王鵬舉表示,“此次設(shè)置的40%并非一刀切,也可根據(jù)項目的實際情況存在一定彈性,畢竟古裝劇、玄幻劇、現(xiàn)代劇等不同類型的制作仍存在差異,團隊規(guī)模也會有所不同,假若制作方能夠說明是什么原因超過40%的比例,且證明不會影響作品的整體質(zhì)量,也可以適當(dāng)超過40%的比例,但一個演員的片酬占到整體制作成本50%的情況是絕對不能出現(xiàn)的”。
 
  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近五年來我國電視劇的制作成本已翻了近7倍,尤以古裝劇的增長最為明顯,整體制作成本上升了、項目有錢了,更應(yīng)把資金花在刀刃上,讓內(nèi)容做強做精,而不是一味試圖用高片酬吸引當(dāng)紅演員而忽略其他方面。
 
  高效落地:強監(jiān)管與懲罰措施并舉
 
  演員片酬不合理甚至能占到影視劇制作成本80%的情況已被業(yè)內(nèi)詬病許久,并不斷有影視從業(yè)者呼吁亟待加強規(guī)范,若此次《意見》能順利實施,則能在一定程度上降低演員高片酬帶來的制作壓力。
 
  記者根據(jù)此前受到較大爭議的《如懿傳》算了一筆賬,有數(shù)據(jù)顯示,該劇制作成本達到3億元,且據(jù)新麗傳媒的公告顯示,該劇男女主角的片酬分別為5071.7萬元和5350萬元,共計1.04億元。若按照《意見》規(guī)定的比例,主要演員的總片酬應(yīng)為8400萬元,與實際片酬相比減少2000萬元。
 
  其實演員高片酬亂象的出現(xiàn)是多種原因造就的:
 
  首先是電視劇產(chǎn)業(yè)供大于求的現(xiàn)狀,每年產(chǎn)量能達到約1.5萬集,但能登上電視臺的則只有約8000集,為了能夠獲得市場青睞,制作方選擇高價籠絡(luò)當(dāng)紅演員提升作品影響力。
 
  與此同時,近年電視臺的發(fā)展也遇到了瓶頸,為了爭搶收視率,電視臺也會要求制作方選擇當(dāng)紅演員。
 
  此外,電視臺的廣告主以及電視劇的植入廣告商為了讓廣告的效果放大,也會選擇當(dāng)紅演員的作品,倒逼制作方和電視臺選擇當(dāng)紅演員。
 
  在多個因素引發(fā)的“明星中心制”下,片酬過高的情況不斷加重。
 
  據(jù)王鵬舉透露,演員片酬不合理的情況并非僅憑一個《意見》就能得到徹底解決,“此次發(fā)布的《意見》只是第一步,是在宏觀層面上的設(shè)置,目前四大協(xié)會各自均在結(jié)合所在領(lǐng)域、所面對的角色,制定更為細化的實施細則,其中細節(jié)規(guī)定甚至是處罰措施均會涉及。未來通過行業(yè)規(guī)范及各方力量,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),規(guī)劃播出體制、廣告體制等,逐步解決市場亂象,引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展”。
 
  在《影視獨舌》創(chuàng)始人李星文看來,四大行業(yè)協(xié)會出臺了演員片酬比例限制,至于效果如何則需繼續(xù)觀察,“今年3月,編劇宋方金曾發(fā)布一篇文章指出一線小鮮肉的片酬是1億元。在該篇文章刷屏引起巨大轟動后,二線小鮮肉的片酬也漲到了1億元。實際上,天價片酬不是一天造成的,就算是畸形的市場也不是行政命令能夠瞬間解決的,這是一個慢工,需要慢慢治理”。
 
  轉(zhuǎn)自:北京商報文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周刊



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