專訪董文潔:《戰(zhàn)狼2》讓國際創(chuàng)意力量聚焦中國


來源:新華網(wǎng)   作者:蘇姍    時(shí)間:2017-09-22





      新華網(wǎng)北京9月21日電,2015年,亞太未來影視(北京)有限公司(下稱“亞太未來”)與國際頂級(jí)電影大師詹姆士·沙姆斯(James Schamus )及其制片公司Symbolic Exchange簽訂了全球獨(dú)家戰(zhàn)略合作及首看權(quán)協(xié)議;2016年,亞太未來拿下了全球出版集團(tuán)——企鵝蘭登書屋制片廠的電影業(yè)務(wù)運(yùn)營權(quán)、開發(fā)權(quán)、制作權(quán)、投資權(quán),成為國際出版巨頭電影項(xiàng)目的權(quán)利擁有人,并與娛樂品牌生產(chǎn)者和制造者FremantleMedia攜手,在影、視內(nèi)容的轉(zhuǎn)化和電視、綜藝業(yè)務(wù)方面產(chǎn)生大量合作互動(dòng);2017年初,亞太未來與世界知名制片公司Blumhouse Production簽署聯(lián)合投資出品協(xié)議,使得旗下的電影產(chǎn)品線更為豐富完備;2017年夏,亞太未來關(guān)聯(lián)公司北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司(下稱“影聯(lián)傳媒”)主發(fā)行的電影《戰(zhàn)狼2》國內(nèi)票房超過56億元,觀影人次超過1.4億,高居全球電影票房榜第54位……

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董文潔做客新華網(wǎng)

 

    這間2015年初才開始啟動(dòng)運(yùn)營的影視新銳公司以獨(dú)特而犀利的觸角在全球電影行業(yè)留下一個(gè)個(gè)扎實(shí)的印記。“我們和詹叔(James Schamus)的合作進(jìn)入第三個(gè)年頭了,還是相愛如初;《煉獄信使》(《A Prayer Before Dawn》)影片的全球版權(quán)銷售一空,120個(gè)國家,無一遺漏;《童心無歸處》(《Casting JonBenet》)進(jìn)入頒獎(jiǎng)季了,剛剛獲得有“澳洲奧斯卡獎(jiǎng)”美譽(yù)的澳洲影視學(xué)院獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)提名,該片在獲獎(jiǎng)的征途上一定會(huì)有所斬獲,我們對(duì)此充滿期待和信心……”作為亞太未來董事長也是公司創(chuàng)始人的董文潔,與記者聊起這間年輕的公司成立短短幾年來的成績,低調(diào)中透著驕傲和開心。

 

    亞太未來能夠在如此短時(shí)間內(nèi)融入國際市場(chǎng)并建立了傲人的品牌美譽(yù)度,有何秘訣?董文潔分享經(jīng)驗(yàn):“國際化是融入我們血液里的基因。一方面我們懂國際市場(chǎng),懂行業(yè)規(guī)則,尊重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)律。我們既清楚從哪些地方去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),也明白應(yīng)該在哪些品類上追求成績。當(dāng)然,我們還有另一個(gè)優(yōu)勢(shì),這也是所有中國電影公司都有的優(yōu)勢(shì),就是背靠中國這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)——我們有13億人口和13億次以上的觀影群體,這是任何一個(gè)國際影視公司都不會(huì)也不敢忽略的市場(chǎng)和力量。有這樣的基礎(chǔ)保障,才有可能達(dá)成互相尊重、完全平等的合作。”

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董文潔接受新華網(wǎng)記者訪問

 

    本土綻放 讓國際創(chuàng)意看到中國力量

 

    據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年中國內(nèi)地電影票房合計(jì)457.12億元,年同比增長僅3.73%。較之2015年49%的漲幅,呈現(xiàn)斷崖式下降。但是,2017年夏天《戰(zhàn)狼2》如同一枚巨型核彈,給剛剛經(jīng)歷了近十年來最低增速的國產(chǎn)電影市場(chǎng)注入了一針超級(jí)強(qiáng)心劑。在《戰(zhàn)狼2》的刺激下,9月4日,中國內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房達(dá)400億元,比去年整整提前了69天。對(duì)此,作為主發(fā)行方影聯(lián)傳媒的董事長,董文潔表示:“《戰(zhàn)狼2》的成功是由很多因素組成的:首先是觀眾定位的成功,它的定位非常精準(zhǔn),軍事動(dòng)作片,揚(yáng)國威、軍威,充分點(diǎn)燃觀眾的愛國熱情,覆蓋了最廣泛的受眾人群;第二是類型的成功,《戰(zhàn)狼2》非常巧妙地融合了愛國主義、主旋律和好萊塢經(jīng)典商業(yè)類型片的元素;第三是品質(zhì)的成功,貓眼上影片的評(píng)分一直保持著9.7的超高分,這是非常罕見的;最后是宣傳發(fā)行的成功,影聯(lián)傳媒一直有一個(gè)理念,叫強(qiáng)片成就檔期,這次《戰(zhàn)狼2》給暑期檔帶來的耀眼光彩,與檔期選擇準(zhǔn)確有很大關(guān)系。”

 

    不能忽視的是,即使是躋身全球百強(qiáng)電影的《戰(zhàn)狼2》,其超過99%的票房收入仍然來自國內(nèi)市場(chǎng);其海外宣發(fā)的重點(diǎn)目標(biāo)仍然是有廣泛華裔人口的國家和地區(qū)。2012至2016年,中國電影總票房為1582.62億元。其中,國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入總額109.42億元,僅占中國電影總票房的6.91%;而進(jìn)口電影則在中國狂卷909.94億元,占領(lǐng)著中國電影市場(chǎng)的半壁江山。

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董文潔(左)、吳京

 

    對(duì)此,董文潔表示,“其實(shí)中國電影市場(chǎng)已經(jīng)吸引了越來越多的國際創(chuàng)意力量,大家都看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。但是此前國際影視公司主要是聚焦于怎樣把海外影片帶到中國市場(chǎng),在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹。而《戰(zhàn)狼2》最重要的意義就在于它讓國際創(chuàng)意力量對(duì)中國本土電影產(chǎn)生了濃厚的興趣。單片單市場(chǎng)取得8.6億美金的票房,這是一個(gè)非常恐怖的數(shù)字,這個(gè)數(shù)字讓他們意識(shí)到,把中國本土影片做到極致,在這個(gè)單一市場(chǎng)上就可以取得全球其它市場(chǎng)加總起來都望塵莫及的成績。所以,現(xiàn)在好萊塢開始認(rèn)真研究如何做出下一個(gè)《戰(zhàn)狼2》了,他們非常想知道為什么《戰(zhàn)狼2》可以取得這樣的成功?此前他們思考的重心是怎樣把國際項(xiàng)目引入中國,現(xiàn)在他們開始思考怎樣利用他們?cè)趧?chuàng)意、制作方面的優(yōu)勢(shì)和技能,在中國本土項(xiàng)目里獲得最大收益。我覺得把國際資本和創(chuàng)意力量吸引到中國本土項(xiàng)目上來,幫助中國電影工業(yè)快速成長和進(jìn)步,是《戰(zhàn)狼2》帶給整個(gè)中國電影產(chǎn)業(yè)的最重要的貢獻(xiàn)和價(jià)值。”

 

    談及下一個(gè)50億“爆款”何時(shí)出現(xiàn),董文潔表示,正如她2016年4月參加清華大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇時(shí)預(yù)言會(huì)有單片50億票房的影片在未來三五年間出現(xiàn)一樣,在接下來的三五年內(nèi),一定會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)“50億”影片:“票房爆款的出現(xiàn),首先是要有適合的類型,文藝片就很難,因?yàn)樗奶旎ò寰驮谀抢铮捌|(zhì)量好壞無關(guān)。像諾蘭的《敦刻爾克》,口碑很好,但票房體量很難有所突破。當(dāng)然爆款的出現(xiàn)還依賴很多其他因素,比如創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、影片的質(zhì)量、題材、受眾、宣發(fā)、檔期等方方面面。”

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(左起)著名導(dǎo)演李安、亞太未來董事長董文潔、制片人詹姆士·沙姆斯(James Schamus)

 

    縱橫海外 IP戰(zhàn)略全球落子布局

 

    去年7月,亞太未來宣布與企鵝蘭登書屋制片廠合作,成為國際出版巨頭旗下制片廠電影項(xiàng)目的權(quán)利擁有人。蘭登書屋制片廠隸屬于企鵝蘭登書屋集團(tuán),而企鵝蘭登集團(tuán)又隸屬于世界四大傳媒巨頭之一的德國貝塔斯曼。企鵝蘭登書屋旗下?lián)碛谐^九大品牌的150多家出版社,涵蓋了各個(gè)品類的出版物,每年出版新書超過15000本,銷售逾7億冊(cè),年收入33億歐元,可謂世界上最豐富的IP金礦之一。

 

    面對(duì)海量的優(yōu)質(zhì)IP資源,如何做好國際化IP戰(zhàn)略布局,亞太未來和董文潔有著自己的思考:“今年10月,我們還會(huì)有一個(gè)很重磅的合作宣布,這也是我們IP戰(zhàn)略落地很重要的一環(huán)。這個(gè)合作也談了一年半之久。這個(gè)結(jié)構(gòu)化合作完成后,我們的海外IP戰(zhàn)略布局已經(jīng)基本完備了,有非常長期和穩(wěn)定的IP材料來源。國內(nèi)市場(chǎng)前兩年IP概念虛熱,非常不理性,產(chǎn)生了大量的泡沫。我們不想在這個(gè)時(shí)候沖進(jìn)去,成為‘炮灰’,所以希望等市場(chǎng)更冷靜理性一些。國內(nèi)市場(chǎng)部分,我們也有一些獨(dú)特的做法和想法,比如已經(jīng)落地的與天涯論壇合作的‘天涯未來影視工作室’,還有其它一些布局,都在推進(jìn)中,會(huì)逐步清晰、明朗。”



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