《三生三世》爆款煉成記 投資方與專家研討會解析成功之道

　　盤點(diǎn)2017年第一季度的爆款劇，仙俠玄幻題材的《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》）必在榜單。該劇在東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視播出期間的單集最高收視率破2，全網(wǎng)播放量突破300億的成績更是傲人，而更為實(shí)際可信的考量指標(biāo)則是：趙又廷的人氣回升、眾多新人的走紅以及嘉行傳媒的名聲大噪……這些都是《三生三世》的火爆效應(yīng)。在影視劇水準(zhǔn)整體下滑的大環(huán)境下，尤其是剛剛經(jīng)歷過摳圖對戲、替身上陣以及劣質(zhì)特效的各種辣眼后，《三生三世》在演員表演、服化道等制作上的用心和誠意，在觀眾和業(yè)界看來便稱得上“良心”。在近日舉行的研討會上，投資方華策影視以及與會專家將《三生三世》作為IP劇的成功案例進(jìn)行解析，并提到無論是原創(chuàng)劇還是IP劇，“匠心精神”才是爆款必備。

　　服化道部分純手工

　　連綿十里的桃林，“天圓地方”的古典建筑，以海中生物裝飾西海宮殿……這些精心勾勒的細(xì)節(jié)，既符合傳統(tǒng)又充滿現(xiàn)代的質(zhì)感，讓想象中的神界、宮殿能夠躍然觀眾眼前。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授劉曄原表示：“我喜歡這個電視劇，因為它確實(shí)展示了我們中國的神話之美。”文藝報藝術(shù)部主任高小立也很認(rèn)同，“盡管《三生三世十里桃花》極具當(dāng)代審美意義，但在骨子里依然是東方神話的氣質(zhì)和中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。”

　　此前有報道稱，劇中女主楊冪和男主趙又廷的服裝都是造型師張叔平親手縫制，演員穿起戲服完全是走路帶風(fēng)的狀態(tài)，根本不用古裝劇組的必備工具——“鼓風(fēng)機(jī)”。楊冪也曾介紹說，她的很多套服裝都有五六層厚，但觀眾還是會覺得飄逸，完全不會有笨重之感。這些都得益于劇組在服裝上的用心投入。

　　研討會上，據(jù)制片人江陸艷介紹，“張叔平、張世杰團(tuán)隊設(shè)計了130多個造型，制作超過1500多件服裝。張老師所有的造型服裝都是整個團(tuán)隊純?nèi)止IY，從零到有。楊冪提到過她很喜歡司音大戰(zhàn)擎蒼時穿的那套白色盔甲，這套盔甲一件花了三個月全手工打造，三個月才做一件的盔甲，完全由零零碎碎的小木塊、小片經(jīng)過加工組合成的，做成的盔甲，有很多參與人員的心血在里頭，應(yīng)該是無價的。”文藝報藝術(shù)部主任高小立在發(fā)言中也提到了劇中對服裝的考究，“該劇根據(jù)角色和性格氣質(zhì)需要設(shè)計的服飾乃至顏色非常好，白淺氣質(zhì)空靈出塵，她的衣服集中在青色、藕粉色、珍珠白，明度高，飽和度低，使得整體色調(diào)輕柔浪漫、清淡素雅。夜華具有天族太子強(qiáng)大氣場，選用玄色，就顯得沉穩(wěn)霸氣，黑中微微帶赤更顯王者高貴氣質(zhì)。東華帝君，銀發(fā)似雪，目光冷漠，不食煙火，因此紫色的高雅與神秘感恰恰符合其氣質(zhì)。相比天族的純白，翼族的黑色或者紅色，代表奔放不受拘束和野心。從衣服顏色設(shè)計，可以看出該劇主創(chuàng)對于美學(xué)的追求，這是國產(chǎn)古裝劇長久以來一個短板。”

　　外景地引發(fā)旅游熱

　　在此次研討會之前，記者還采訪了該劇另一位制片人高琛。對于《三生三世》的大熱，高琛直言想到了會火，但真的沒想到會這么火。不過，細(xì)細(xì)想來也在意料之中。“一個不錯的故事、一流的造型美術(shù)再加上大家都看到效果的后期制作，整個團(tuán)隊的態(tài)度都體現(xiàn)在戲里。”高琛透露，演員的片酬和制作費(fèi)用大概是三七開，搭景以及實(shí)景的部分是最費(fèi)錢的。“全劇開篇的場景是在云南的普者黑，湖、小亭子、樹林、怪石林……外景都是在那兒拍。從劇組駐地到林區(qū)還要兩個多小時的車程，有的地方?jīng)]路，吊車還上不去，但就是為了那片有著原始風(fēng)貌的林子，美術(shù)老師提前三個月就去了，人工把器材、材料運(yùn)上去的，好多亭子、橋都是我們自己搭的，有的路都是我們自己鋪的。拍完以后，我們就把景兒留在那兒了。” 隨著《三生三世》的熱播，外景地的旅游業(yè)被悄然帶動，“普者黑共賞十里桃花”目前已成最熱項目。

　　正如“每一位觀眾都是朝陽群眾”，他們既能一眼看穿“摳像演戲”的拙劣，同樣也能感受到誠意作品背后主創(chuàng)們的心血和付出，“這部戲的制作確實(shí)非常唯美，我剛才很認(rèn)真看了宣傳片與幕后創(chuàng)作特輯，我還想研究一下這部片子是怎么制作出來的，大家都在講工匠精神，當(dāng)大家都在攻擊五毛特技的時候還有人這么做，讓人看完以后很愉悅。”《光明日報》文藝部副主任李春利在研討會上感慨，“干凈的畫面，忠貞的感情足以吸引觀眾。”

　　可以說，《三生三世》具備了一部大熱作品的所有效應(yīng)：捧紅一撥演員、制造一輪社會話題、數(shù)據(jù)飆高口碑不差、衍生產(chǎn)品熱賣等。古裝玄幻的題材決定了它達(dá)不到一部現(xiàn)象級作品的高度的厚重，但它卻扎扎實(shí)實(shí)地成為了讓人心服口服的爆款，唯一擺脫不了的“黑點(diǎn)”就是原著小說涉嫌抄襲。

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