2020年，為創(chuàng)作者創(chuàng)收76億元！今日頭條生機(jī)大會(huì)全面公布變現(xiàn)體系

　　11月25日，以“賦真知以價(jià)值”為主題的2020今日頭條生機(jī)大會(huì)內(nèi)容變現(xiàn)分論壇在京舉行，論壇圍繞內(nèi)容創(chuàng)作與價(jià)值實(shí)現(xiàn)展開(kāi)了探討，且展示了這一年今日頭條助創(chuàng)作者變現(xiàn)所取得的成果。同時(shí)，連接客戶與創(chuàng)作者達(dá)成合作的巨量星圖平臺(tái)以營(yíng)銷為牽引，助力創(chuàng)作者多元變現(xiàn)。

　　頭條創(chuàng)作者變現(xiàn)體系升級(jí)，全方位助力“行家”作者獲得回報(bào)

　　經(jīng)過(guò)幾年的建設(shè)，今日頭條目前向創(chuàng)作者提供近10種變現(xiàn)功能，形成了豐富完善、成長(zhǎng)路徑清晰的創(chuàng)作者變現(xiàn)體系。過(guò)去一年今日頭條為創(chuàng)作者總共創(chuàng)收76億，其中月薪過(guò)萬(wàn)元的作者達(dá)到9359人，年收入超1000萬(wàn)的作者有45人。

　　今日頭條創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄒紫祎提到，過(guò)去1年平臺(tái)致力于讓每一個(gè)具有真知灼見(jiàn)的創(chuàng)作者獲得更可觀的回報(bào)，通過(guò)“創(chuàng)作收益”、“內(nèi)容電商”、“付費(fèi)專欄”等3個(gè)方向提升創(chuàng)作者收入，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)手段多點(diǎn)開(kāi)花。

　　在創(chuàng)作者收益方向，平臺(tái)投入持續(xù)加碼，通過(guò)調(diào)整廣告收益分成計(jì)算等方式，激勵(lì)高價(jià)值內(nèi)容產(chǎn)出；上線微頭條收益，調(diào)整問(wèn)答收益計(jì)算規(guī)則，用多種手段提升創(chuàng)作者收益。

　　頭條內(nèi)容電商保持高速增長(zhǎng)，上線4大流量工具

　　內(nèi)容電商作為創(chuàng)作者嘗試轉(zhuǎn)型以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的主力方式之一，一直保持著高速的發(fā)展。在交易規(guī)模上，2020年1-11月頭條的總銷售金額同比去年增長(zhǎng)90%。截至11月，2020年總共有11.3萬(wàn)創(chuàng)作者通過(guò)內(nèi)容電商獲得收入。

　　為了幫助創(chuàng)作者獲得更多流量，平臺(tái)上線了“頭條流量加油包”、“粉絲必達(dá)”、“直播預(yù)約”和“直播間支持微頭條轉(zhuǎn)發(fā)”4個(gè)功能。此外，內(nèi)容電商還進(jìn)一步完善了作者培訓(xùn)體系，入門(mén)、進(jìn)階和頭部作者都能享有對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)和對(duì)接服務(wù)。

　　和去年相比，今年的內(nèi)容電商呈現(xiàn)出了三個(gè)的趨勢(shì)和變化。第一，從內(nèi)容題材來(lái)看，頭條直播電商的增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，2020年1月到11月，直播帶貨的成交金額同比去年增長(zhǎng)了1140%，電商直播的看播用戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)了100%，直播在所有體裁帶貨金額中的占比從去年的48%提升到70%，直播電商在作者私域流量?jī)?nèi)的變現(xiàn)效率進(jìn)一步提升；第二，從用戶消費(fèi)行為來(lái)看，頭條用戶通過(guò)內(nèi)容電商去購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)心智更為成熟，今年人均訂單量增長(zhǎng)100%，客單價(jià)增長(zhǎng)74%；第三，商品品類和品牌覆蓋度進(jìn)一步提升，服飾鞋靴、食品生鮮、珠寶文玩、3C數(shù)碼和日用百貨成為今年的top5品類，其中服飾鞋靴的交易金額同比去年增長(zhǎng)了200%。

　　相比去年，有更多領(lǐng)域的作者在頭條實(shí)現(xiàn)了電商變現(xiàn)的突破。優(yōu)質(zhì)生活領(lǐng)域創(chuàng)作者“困困愛(ài)生活”今年累計(jì)分享了上百件品質(zhì)好物，1-6月在頭條的電商月交易額實(shí)現(xiàn)了20倍增長(zhǎng)。論壇上，困困以親身經(jīng)歷解讀了作為內(nèi)容創(chuàng)作者是如何將流量勢(shì)能轉(zhuǎn)化為帶貨潛能的，她認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作商業(yè)化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵在于引起用戶共情，在知識(shí)科普中植入消費(fèi)場(chǎng)景，以生動(dòng)的形式傳播更易搭建傳播內(nèi)容與變現(xiàn)載體之間的聯(lián)系，良性的內(nèi)容電商模型，可以調(diào)和內(nèi)容和商業(yè)矛盾。

　　頭條付費(fèi)專欄三大計(jì)劃覆蓋各領(lǐng)域行家，系統(tǒng)輸出知識(shí)高效變現(xiàn)

　　在付費(fèi)專欄的作者成長(zhǎng)和激勵(lì)體系方面，為提升各領(lǐng)域“行家”收入，鄒紫祎表示今日頭條今年繼續(xù)增加現(xiàn)金與流量投入，并和各領(lǐng)域?qū)＜易髡呗?lián)合開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　2020年7月，平臺(tái)將付費(fèi)專欄的分成比例從60%提高至70%。除了現(xiàn)金，平臺(tái)累計(jì)額外提供了超過(guò)2億的流量，扶持帳號(hào)人格化、內(nèi)容專業(yè)性突出的專欄。

　　浙江大學(xué)資深法律專家坤哥說(shuō)法作者沈志坤也表示，合理的流量分配與變現(xiàn)激勵(lì)，可以讓更多“行家”入局，是實(shí)現(xiàn)傳遞有價(jià)值知識(shí)的最有力方式，專家型作者們的春天已經(jīng)到來(lái)。他還表示，作為企業(yè)法律專家，他深刻感受到法律對(duì)中國(guó)廣大中小企業(yè)主的重要性，但法律知識(shí)晦澀，線下服務(wù)門(mén)檻高，通過(guò)付費(fèi)專欄，可以更大限度讓專業(yè)知識(shí)普惠。

　　演講嘉賓長(zhǎng)安大學(xué)講師三一博士認(rèn)為“硬投入”的提升，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)的基礎(chǔ)，而頭條提供的三大變現(xiàn)方式：流量分成、廣告商單、付費(fèi)專欄，是科普創(chuàng)作者們絕佳的變現(xiàn)工具。其中的付費(fèi)專欄，是各領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者系統(tǒng)化知識(shí)輸出的一個(gè)很值得探索的方向，也是科普作者水到渠成的變現(xiàn)方式。

　　同時(shí)，今日頭條升級(jí)了付費(fèi)專欄的作者成長(zhǎng)和激勵(lì)體系，有層次的給創(chuàng)作者提供相應(yīng)的培訓(xùn)和流量扶持，讓各行各業(yè)的“行家”創(chuàng)作者通過(guò)頭條付費(fèi)專欄實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

　　對(duì)于剛?cè)腴T(mén)的萌新作者，核心痛點(diǎn)在于專欄的更新以及冷啟動(dòng)流量，上線了“啟航計(jì)劃”，基于更新章節(jié)數(shù)和銷售額的階梯門(mén)檻，為作者提供加油包的額外流量扶持。

　　對(duì)于進(jìn)階作者，上線了“遠(yuǎn)航計(jì)劃”，基于不同售賣(mài)金額進(jìn)行階梯返現(xiàn)金的激勵(lì)，在70%的分成以外為作者額外提供獎(jiǎng)金。

　　聚焦各個(gè)領(lǐng)域的頭部專家學(xué)者上線了“領(lǐng)航計(jì)劃”，平臺(tái)提供定制化的策劃、拍攝與運(yùn)營(yíng)服務(wù)，和作者聯(lián)合開(kāi)發(fā)付費(fèi)專欄。今年7月，國(guó)內(nèi)知名的青年經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友老師成為頭條“領(lǐng)航計(jì)劃”的首位合作專家。經(jīng)過(guò)反復(fù)打磨，結(jié)合專業(yè)性與傳播性，連續(xù)在頭條發(fā)布了三個(gè)付費(fèi)專欄，以他經(jīng)濟(jì)學(xué)家的身份為普通用戶講解投資理財(cái)?shù)牡讓舆壿嫛?/p>

　　管清友在論壇中表示：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，內(nèi)容作為創(chuàng)作者和用戶的連接載體，從量到質(zhì)的變化是必然，頭條平臺(tái)對(duì)內(nèi)容變現(xiàn)模式的深入探索，可以激勵(lì)各領(lǐng)域行家把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從線下搬到線上，打破知識(shí)壁壘，普惠廣大用戶。

　　目前，已經(jīng)有越來(lái)越多來(lái)自各行各業(yè)的“行家”創(chuàng)作者通過(guò)頭條付費(fèi)專欄，向更多用戶分享了專業(yè)知識(shí)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。房產(chǎn)領(lǐng)域創(chuàng)作者“桃桃沈妍”，《月薪5千買(mǎi)房全攻略：籌到錢(qián)買(mǎi)對(duì)房》專欄，上線5個(gè)月，專欄的用戶評(píng)分高達(dá)4.9分，銷售額也突破了100萬(wàn)元；脫口秀藝人“北美崔哥”，《【北美崔哥侃美國(guó)】32年往事》專欄，專欄更新不到一半，銷售額已經(jīng)突破30萬(wàn)；三農(nóng)創(chuàng)作者“種桔者說(shuō)”鐘善東，開(kāi)設(shè)了28個(gè)付費(fèi)專欄，銷售額突破了45萬(wàn)元。

　　鄒紫祎還分享到，頭條付費(fèi)專欄用戶整體呈現(xiàn)出男性為主、熟齡、高知的特點(diǎn)。30歲以上的成熟用戶是為知識(shí)付費(fèi)的主力軍；而在學(xué)歷上，本科及以上學(xué)歷的用戶最多；從用戶職業(yè)來(lái)看，個(gè)體戶、白領(lǐng)是付費(fèi)內(nèi)容消費(fèi)主力。

　　基于用戶畫(huà)像，也展現(xiàn)出了用戶的內(nèi)容偏好：他們愛(ài)看視頻，追求實(shí)用性與多樣性，專欄83%的交易金額來(lái)自于視頻體裁的專欄；內(nèi)容選題上，最暢銷的五個(gè)內(nèi)容品類是：商業(yè)財(cái)經(jīng)、親子教育、職場(chǎng)技能、國(guó)學(xué)歷史、健康養(yǎng)生，與用戶群體的日常生活和工作有著密切的聯(lián)系。

　　巨量星圖助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷變現(xiàn)，激發(fā)創(chuàng)作“星”力量

　　巨量星圖是巨量引擎推出的基于創(chuàng)作人生態(tài)的營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)觸達(dá)今日頭條、抖音、西瓜視頻多端海量的創(chuàng)作者與多樣營(yíng)銷訴求的廣告主，打造高效、能激發(fā)用戶行動(dòng)的營(yíng)銷服務(wù)，持續(xù)為企業(yè)拓展更多營(yíng)銷可能性。并通過(guò)高效鏈接創(chuàng)作者與客戶，提升創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值。

　　巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方也在分享中表示，隨著今日頭條品牌和產(chǎn)品升級(jí)，創(chuàng)作者和內(nèi)容側(cè)的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)。截至2020年11月，入駐巨量星圖的今日頭條人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，客戶入駐達(dá)79萬(wàn)，今日頭條創(chuàng)作者商單收入增長(zhǎng)超過(guò)了7倍。由此可見(jiàn)，作為一個(gè)成熟的內(nèi)容輸出平臺(tái)，作為“品質(zhì)內(nèi)容為王”的平臺(tái)，今日頭條已經(jīng)培養(yǎng)了一個(gè)龐大的市場(chǎng)和一群固定受眾。

　　頭條還展現(xiàn)了一個(gè)新趨勢(shì)，就是專業(yè)創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值在崛起。他們分布在各行各業(yè)，對(duì)所在行業(yè)有深刻鉆研和獨(dú)特見(jiàn)解。這些專業(yè)創(chuàng)作者，通過(guò)生產(chǎn)專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在內(nèi)容營(yíng)銷的賽道上正在受到越來(lái)越大的認(rèn)可。

　　分享最后，鄒紫祎再次表示頭條將上線有關(guān)粉絲、流量、直播及內(nèi)容電商等方面的創(chuàng)新多元“玩法”，因人制宜的幫助不同階段不同能力的創(chuàng)作者完成變現(xiàn)訴求，實(shí)現(xiàn)為創(chuàng)作者創(chuàng)收100億的目標(biāo)。更快速地提升專業(yè)作者的商業(yè)價(jià)值，讓擁有真知灼見(jiàn)的創(chuàng)作者獲得更可觀的回報(bào)。

　　轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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