迪士尼“太子”跳槽接管字節(jié)跳動

　　凱文·梅耶爾（KevinMayer）正式成為字節(jié)跳動的一員，擔任字節(jié)跳動首席運營官兼TikToK的全球首席執(zhí)行官。

　　在此以前，他被外界認定為是迪士尼的“太子”，將帶領(lǐng)迪士尼走向下一個輝煌。在他跳槽的消息官宣后，迪士尼當天的股價下跌2.12%，蒸發(fā)了約13億美元。

　　字節(jié)跳動是中國互聯(lián)網(wǎng)第二梯隊“TMD”中的一員，雖然還未上市，但外界預(yù)估其市值已經(jīng)達到750億美元（約合人民幣5368.57億元）。

　　當下，字節(jié)跳動正在加速開拓海外市場，其旗下的王牌產(chǎn)品——TikTok的下載量已經(jīng)超過20億次，但它卻在部分國家出現(xiàn)了水土不服的現(xiàn)象。

　　現(xiàn)在，迪士尼這位“在逃太子”接管了字節(jié)跳動的半壁江山，作為一個土生土長的美國人，他能夠幫助字節(jié)跳動“入鄉(xiāng)隨俗”，順利實現(xiàn)更好的國際化嗎？

　　這人是誰？

　　迪士尼能成為如今難逢對手的娛樂王國，和“買買買”脫不了關(guān)系。對皮克斯動畫、漫威、盧卡斯影業(yè)、21世紀?？怂沟氖召彾际怯蓜P文推動的。

　　22年成就迪士尼：“收購狂魔”推動迪士尼買下多家著名公司

　　凱文·梅耶爾（以下稱為“凱文”）在迪士尼工作的時間已經(jīng)長達22年，是個不折不扣的“迪士尼人”。

　　公開資料顯示，凱文早在1993年就加入了迪士尼，雖然中途曾離開到其他公司工作，但時間都不長，到2005年，凱文再度回歸迪士尼的懷抱。值得一提的是，迪士尼“收購狂魔”的名號正是從他回歸后開始傳出來的。

　　在他擔任首席戰(zhàn)略官兼高級執(zhí)行副總裁時，主要負責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略和商務(wù)拓展等部門。最重要的是，他推動了迪士尼對多家公司的收購。

　　迪士尼能成為如今難逢對手的娛樂王國，和“買買買”脫不了關(guān)系。對皮克斯動畫、漫威、盧卡斯影業(yè)、21世紀?？怂沟氖召彾际怯蓜P文推動的，單說被收購的公司名字都曾經(jīng)大名鼎鼎，它們打造出來的人物在全世界幾乎是家喻戶曉，比如蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、X戰(zhàn)警和神奇四俠等。

　　在一次又一次的收購后，新鮮的IP血液不斷注入迪士尼，迪士尼大家族也不斷地擴展壯大。而事實上，收購的作用不僅限于此。

　　光從對21世紀?？怂沟倪@一樁收購上來說，它更大的價值是幫助迪士尼從傳統(tǒng)的娛樂傳媒公司轉(zhuǎn)型，趕上了現(xiàn)在的文娛潮流——視頻內(nèi)容的數(shù)字化/流媒體領(lǐng)域。

　　從傳統(tǒng)的文娛傳媒領(lǐng)域，到現(xiàn)在興起的流媒體領(lǐng)域，迪士尼已經(jīng)成為了名副其實的娛樂王國。

　　而在2019年初，“國王”（CEO）鮑勃·艾格（BobIger）明確對媒體表示將按計劃退休。

　　市值超過2000億美元的迪士尼要交給誰來繼承？

　　當時外界對于繼任者的猜測不斷，有外媒報道稱，迪士尼內(nèi)部主要考慮兩個人選，除了凱文以外，另一人是鮑勃·查伯克（BobChapek）——他主要負責(zé)迪士尼主題公園、消費和產(chǎn)品部門。

　　而在兩個候選人中，凱文被大部分媒體、分析師看好，都認為他將打敗另一人，成為迪士尼下一任的主人。

　　CEO寶座競爭落敗：

　　迪士尼股價連跌3天

　　市值蒸發(fā)283億美元

　　外界對凱文的看好，不僅僅是因為他在迪士尼的收購擴張上做出的貢獻，更是因為他在流媒體領(lǐng)域上的布局。早期的收購幫助迪士尼在流媒體領(lǐng)域完成了初步布局，但顯然，凱文并不滿足于此。

　　2019年11月，已成為迪士尼消費者與國際業(yè)務(wù)董事長的凱文正式推出了迪士尼自有的流媒體業(yè)務(wù)“Disney+”。

　　對于Disney+，外界大多給予了高度評級，認為它在短時間內(nèi)就成長到了足以和競爭對手Netflix抗衡的程度。

　　目前，Disney+的全球付費訂閱用戶已經(jīng)突破5000萬，而這個數(shù)字，是Netflix花了數(shù)年才達到的高度。就連Netflix的CEOReedHastings也認為：Disney+會成功，只是并不會影響他的公司。

　　“Disney+”作為王牌推出后，有媒體分析師稱，凱文在迪士尼接班人的戰(zhàn)爭中必勝無疑。

　　然而，讓人失望的是，凱文最終還是沒能拿下迪士尼CEO的寶座。

　　當?shù)貢r間2月25日，迪士尼宣布：鮑勃·查伯克將成為迪士尼的新任CEO。這也意味著凱文無緣迪士尼CEO的寶座。

　　有迪士尼前員工在接受路透社采訪時對這一任命表示了驚訝，而外界對此的態(tài)度則直接表現(xiàn)在了股價上。

　　據(jù)紅星資本局統(tǒng)計，在任命官宣后，迪士尼（DIS.US）的股價連跌3天，跌幅均超過3.5%。在這3天中，迪士尼的市值共蒸發(fā)了283.72億美元。

　　就在凱文宣布離開當天，迪士尼的股價又一次下跌，下跌幅度達到2.12%，市值蒸發(fā)約13億美元。多家國外的財經(jīng)媒體都認為股價的下跌是受到了凱文離開這一消息的影響。

　　時至今日，迪士尼方面尚未正式解釋過為什么上位的是鮑勃·查伯克，而不是凱文·梅耶爾。

　　為何挖他？

　　字節(jié)跳動正在全球快速擴張，或許是為了避免水土不服的現(xiàn)象，他們正在全球的知名互聯(lián)網(wǎng)科技公司“挖”人才，以此實現(xiàn)產(chǎn)品的本土化運營。

　　水土不服的TikTok：“迪士尼在逃王子”能助其順利發(fā)展嗎？

　　和開玩笑稱自己為“迪士尼在逃公主”的網(wǎng)友不同，凱文·梅耶爾恐怕算得上是貨真價實的“迪士尼在逃太子”。

　　紅星資本局從字節(jié)跳動處獲悉，凱文將擔任字節(jié)跳動以及TikTok的首席運營官，這個任命從6月1日起開始生效。

　　據(jù)字節(jié)跳動方面介紹，凱文將負責(zé)TikTok、Helo、音樂、游戲等業(yè)務(wù)，同時負責(zé)字節(jié)跳動全球職能部門（不含中國），包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場、公共事務(wù)、安全和法務(wù)等。他直接向張一鳴匯報。

　　在凱文的所有任命中，最值得關(guān)注的是TikTok。

　　Tiktok因為圖標和玩法與抖音高度相似，一直被視為是抖音的海外版。

　　不過，字節(jié)跳動試圖將兩款產(chǎn)品切割開，其相關(guān)工作人員告訴紅星資本局，抖音和TikTok是字節(jié)跳動旗下兩款獨立的產(chǎn)品。

　　5月，來自SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球下載量突破20億人次——全球大約有70億人口，平均每7人中就有2人下載了TikTok。

　　只是，在大受歡迎的同時，TikTok在海外也有些水土不服。

　　以美國為例，從去年下半年開始，有議員要求對TikTok進行“國家安全調(diào)查”。同時，還有議員提交法案擬禁止美國聯(lián)邦政府雇員在其設(shè)備上使用TikTok。

　　對于這樣的質(zhì)疑，TikTok方面曾多次回應(yīng)，如“美國所有TikTok用戶的數(shù)據(jù)都存儲在美國境內(nèi)，并在新加坡為數(shù)據(jù)庫建立備份系統(tǒng)”等等。不過，這樣的溝通似乎并未起到效果。

　　有觀點認為，在現(xiàn)在的節(jié)骨眼上，字節(jié)跳動挖來了在美國土生土長的凱文，這將讓美國上到政府、下到普通用戶，都能夠相信TikTok與其他美國軟件沒有什么不同。

　　國際化的字節(jié)跳動：

　　升級組織架構(gòu)

　　全球四處“挖人”

　　事實上，不僅僅是凱文。

　　紅星資本局注意到，字節(jié)跳動正在全球快速擴張，或許是為了避免水土不服的現(xiàn)象，他們正在全球的知名互聯(lián)網(wǎng)科技公司“挖”人才，以此實現(xiàn)產(chǎn)品的本土化運營。

　　據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計，從2019年10月開始，字節(jié)跳動至少從全球多家知名互聯(lián)網(wǎng)科技公司“挖走”7名高管。

　　2019年10月，前華納音樂集團高管OleObermann加盟字節(jié)跳動，出任音樂總監(jiān)；

　　2019年12月，前谷歌資深員工TheoBertram，擔任字節(jié)跳動歐洲政府關(guān)系與公共政策總監(jiān)……

　　到今年3月，張一鳴更是發(fā)員工內(nèi)部信，宣布組織架構(gòu)升級。其中，他原本的CEO頭銜升級為“全球CEO”，而字節(jié)跳動在中國的具體業(yè)務(wù)主要交給了張利東和張楠。

　　“作為字節(jié)跳動全球CEO，接下來我會花更多時間精力在歐美和其它市場?！睆堃圾Q在內(nèi)部信中稱。

　　而在凱文加入字節(jié)跳動后，張一鳴幾乎是下放了半壁江山給他管理——不含中國的全球職能部門均由凱文負責(zé)，這在“出海”的中國公司中都是少見的。

　　“Kevin的加入，將給我們帶來他在全球業(yè)務(wù)方面的成功經(jīng)驗，幫助我們繼續(xù)打造世界級的管理團隊。我期待與Kevin一起工作，繼續(xù)推進公司全球化發(fā)展。”張一鳴稱。

　　昨日是凱文·梅耶爾正式入職的第一天，他能帶給字節(jié)跳動什么還未凸顯。如果，字節(jié)跳動的這一步棋真的發(fā)揮出效果，它對于中國企業(yè)如何更好實現(xiàn)國際化的意義，將遠遠大于字節(jié)跳動成功本身。（記者袁野楊佩雯）

　　轉(zhuǎn)自：成都商報

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