網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP：影視改編的"天然富礦"

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何從故事向文化升級？如何打造爆款I(lǐng)P，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的高效聯(lián)動？4月26日，被譽為“中國電視劇風(fēng)向標”的2020春交會在線上啟幕，首次牽手北京電視節(jié)目交易會中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會，用特別方式為文化產(chǎn)業(yè)注入強勁動能，除在交易會官網(wǎng)集中展示包括現(xiàn)實題材、傳統(tǒng)文化、歷史商戰(zhàn)、青春勵志等題材在內(nèi)的30部優(yōu)秀作品外，還舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇，就上述問題展開探討，以期實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈銜接，打造融合發(fā)展的新模式。

　　“女性向”IP改編成爆款

　　2019年，電視熒屏和網(wǎng)絡(luò)平臺誕生了多部爆款好劇。從《親愛的，熱愛的》到《陳情令》再到《慶余年》，無不是網(wǎng)絡(luò)小說改編作品?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已經(jīng)成為影視改編的“天然富礦”，在電視劇、網(wǎng)劇的生產(chǎn)創(chuàng)作中發(fā)揮著重要作用。

　　“女性向”IP特指以女性群體為消費對象的作品。晉江文學(xué)城女性用戶的占比約93%，在晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟看來，“女性向”IP改編趨勢正濃?！敖晔袌錾暇W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編數(shù)量約占傳統(tǒng)市場總量的20%，其中源自晉江文學(xué)城的作品占比大約超過半數(shù)。”胡慧娟說，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已經(jīng)是現(xiàn)代影視來源的重要源泉之一，熱播影視劇很大一部分來自于自帶粉絲的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品?！俺鲎詴x江的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《香蜜沉沉燼如霜》等優(yōu)質(zhì)‘女性向’IP改編作品，一改整年影視市場的頹勢?！?/p>

　　胡慧娟認為，“女性向”IP有著投資小、口碑好、回報率高的市場反響。根據(jù)部分統(tǒng)計顯示，近幾年，在電視及視頻網(wǎng)站上播出的最有影響力的100部作品里，27部是來源于晉江文學(xué)城的“女性向”IP作品?！啊队H愛的，熱愛的》等作品受到了海外觀眾的極大熱捧，事實證明，相較于其他題材，‘女性向’IP作品更易被海外市場所接受，成為連接中國與世界文化的橋梁?！?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從故事向文化轉(zhuǎn)型

　　2019年，《長安十二時辰》火爆全網(wǎng)，該劇通過匠心制作，為觀眾呈現(xiàn)出了一個恢宏氣象的大唐盛世景象，人們通過該劇了解中華文化、感受中國精神。“《長安十二時辰》不僅在豆瓣上得到了高分，還成功實現(xiàn)了文化出海。”在阿里文娛優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎眼里，《長安十二時辰》就是一個從故事向文化轉(zhuǎn)型的典型例子，是一個“品質(zhì)IP影視化改編跟平臺互相成就”的標桿案例?！啊堕L安十二時辰》在亞馬遜上以付費形式登陸北美地區(qū)，是華語劇首次以準同步形式付費?！?/p>

　　“無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是影視作品，核心還是故事和人物?！敝x穎認為，消費升級時代，人們物質(zhì)需求基本得到了滿足，開始追求精神世界，大家都在等更好的故事內(nèi)容。許多好的影視劇成長于網(wǎng)絡(luò)，上升到文化，是通過網(wǎng)絡(luò)連載傳達他們對世界和人的認知，利用新鮮而年輕的視角重新解讀并傳播傳統(tǒng)文化。

　　如何通過生態(tài)平臺為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能？騰訊影業(yè)、騰訊動漫戰(zhàn)略總監(jiān)曹珉玥介紹，騰訊影業(yè)在IP打造上一直在探索，希望通過以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式去探索文化的價值和產(chǎn)業(yè)價值良性循環(huán)，共同打造中國文化符號。

　　謝穎則認為，好IP的授權(quán)商品可以通過IP去搶占消費者，從而完成消費的轉(zhuǎn)化。像《三生三世十里桃花》《長安十二時辰》的衍生品授權(quán)都是以億計算的。

　　“優(yōu)質(zhì)的影視作品是可以反哺IP的?！辈茜氆h說，在《慶余年》播放期間，原著在起點讀書APP上單書的在線閱讀收入均增長了50倍以上，讓跨平臺的不同場景用戶因為故事去互相討論。

　　精品化是關(guān)鍵

　　“無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是改編成影視作品，都應(yīng)該是追求精品化的作品。”愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩坦言，精品化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視高效聯(lián)動之路。

　　論壇上，與會者也一致認為，要想很好實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的高效聯(lián)動效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是基礎(chǔ)，而影視改編的專業(yè)化程度和精細化孵化能力則是一個作品成功與否的關(guān)鍵。

　　“現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作越來越回到內(nèi)容本身?！辈茜氆h說，“《慶余年》播出后，最先出圈的是編劇王倦，受到追捧的背后正是觀眾對于好劇本、好內(nèi)容越來越強烈的渴望投射?！?/p>

　　“一個好IP具有完整的故事，鮮明的人物，手法、人設(shè)和故事有創(chuàng)新，這樣的作品才能夠有影視改編的機會?！痹诖鳜摽磥恚木幘褪窃谕诰蚓W(wǎng)絡(luò)文學(xué)里面精品的內(nèi)容、人物和故事設(shè)定，“通過改編把這些作品做成精品化內(nèi)容，這樣才能產(chǎn)生很好的效應(yīng)?！?/p>

　　戴瑩表示，在IP改編的過程中，他們會注重數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，人物的設(shè)定是否有創(chuàng)新、故事的敘事是否有很好的創(chuàng)新以及正確的價值觀導(dǎo)向等?！耙粋€IP之所以被大家喜歡，其實是因為它已經(jīng)有了很好的數(shù)據(jù)積淀。人物和故事內(nèi)容豐富，有延展性，在市場上改編后也更容易得到好的反響。挑選了IP以后，就要考慮怎么能夠從文學(xué)的核心受眾，去影響到影視受眾的普遍共情?！?/p>

　　“好的IP能夠做很好的轉(zhuǎn)換，也是產(chǎn)生生態(tài)聯(lián)動的基礎(chǔ)?！贝鳜撜f，《鬢邊不是海棠紅》就盡可能保留了原著的氣質(zhì)，在筆墨、人物上下了很多功夫，用一個個精彩的人物串聯(lián)起一副民國眾生相。他們同時還制作了《鬢邊不是海棠紅》百科，普及京劇昆曲知識點，讓觀眾在欣賞作品的同時快速了解到相關(guān)傳統(tǒng)知識。

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報

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