接連三季成常青樹 《明日之子》有何密鑰


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2019-09-15






  經(jīng)過4輪激烈鏖戰(zhàn),最終張鈺琪以4075469點贊數(shù)的明顯優(yōu)勢,成為本季《明日之子》水晶時代的最強廠牌,拿下象征著本季至高榮譽的“水晶唱片”,洪一諾、BY2、馮?,巹t分列第二名、第三名和第四名——隨著騰訊視頻《明日之子》水晶時代最強廠牌總決戰(zhàn)的落幕,一群女孩在網(wǎng)友的見證下,成為今夏最為閃耀的新星群體之一。

  作為2019年夏天最具熱度的音樂綜藝之一,以“肆意生長,熱愛無休”為品牌口號的《明日之子》水晶時代延續(xù)了前兩季的音樂專業(yè)性和正能量價值引領,并且,更加聚焦于以熱愛為基底、追求音樂夢想的成長故事,在收獲流量的同時獲得了不俗口碑。在許多音樂綜藝陷入收視、口碑兩極化怪圈的當下,這樣的成績實屬難得?!睹魅罩印泛我越舆B三季成為常青樹?《明日之子》水晶時代總導演馬昊、制片人多曉萌在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時,復盤了其創(chuàng)新之旅。

  《中國新聞出版廣電報》:《明日之子》前兩季都是男生,為什么這一季選擇了女生,選手性別對節(jié)目制作而言有什么變化?

  馬昊:“明日之子”指的是炎黃子孫,男女都可以,我們最初研發(fā)《明日之子》這個IP時就設定了是要做女生的。前兩季做男生,節(jié)目更多采用了直播形式,因為粉絲的組成女生偏多,而直播上的互動包括形成圈層比較容易和迅速,但做男生的難點是比較難“出圈”。而做女生不一樣,因為女生是比較容易引起社會討論的,并且今年做女生也是基于對整個市場的分析。中國華語樂壇已經(jīng)有好多年較少出現(xiàn)女生的音樂榜樣,我們在選角的時候發(fā)現(xiàn)很多人在等待這樣的機會,很多女生充滿個性,但沒有適合她們的節(jié)目和舞臺,于是2019年就有了這樣的節(jié)目。

  多曉萌:《明日之子》是一檔音樂榜樣打造的節(jié)目,當我們想做女生季的時候問了很多從業(yè)者,調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn),大部分經(jīng)紀公司對于女性音樂榜樣solo(單獨表演)都是打問號的。一是因為大家認為女性音樂榜樣存在年齡瓶頸,二是現(xiàn)在主流的社交媒體是女性掌握著話語權(quán),所以做男生自然比較好推。既然大家對于女性音樂榜樣solo的市場環(huán)境存在疑問,那我們就要看看到底能不能做出被觀眾和市場接受的產(chǎn)品?我們是帶著這個疑問來做這一季《明日之子》的,把這個問題和現(xiàn)在的市場環(huán)境用節(jié)目的方式交代給觀眾。

  《中國新聞出版廣電報》:從《超級女聲》到《明日之子》,音樂選拔類節(jié)目歷經(jīng)近20年發(fā)展,最大的變化是什么?

  馬昊:在制作理念上有一些不變的東西,就是我們這個團隊一直在音樂選拔節(jié)目這個類型堅持我們的價值觀,我們不會選擇取悅大家的人,而是引領大家的人,并且鼓勵真善美、鼓勵原創(chuàng)、鼓勵做真實的自我,希望我們選出的這些榜樣能夠真正成為榜樣,能夠引領年輕人,讓他們相信美好,然后去努力奮斗。

  變化的部分感觸比較明顯的是從當年的“80后”“90后”到現(xiàn)在全是“00后”,一代又一代的人變化特別大。因為年輕人的時代屬性發(fā)生了變化,我們的節(jié)目就要不斷變化,根據(jù)用戶的觀賞習慣不同,選手特征的不同都在發(fā)生變化。新媒體時代下,年輕人都很焦慮,我們的節(jié)目試圖用不同的年輕榜樣去找尋不同的表達和答案,然后,用我們的方式去引領年輕人思考,我覺得變化在這里。

  《中國新聞出版廣電報》:《明日之子》這三季以來都在堅持做原創(chuàng),作為頭部綜藝少有的原創(chuàng)模式,接下來會怎么走?

  多曉萌:《明日之子》是我做的第一個完全沒有模式的節(jié)目,原創(chuàng)模式最難的就是當你有很好的創(chuàng)意,但你不知道它面對市場是什么效果,而原創(chuàng)的好處也在于因為未知你會竭盡所能去證明節(jié)目的邏輯是不是成立。這一季《明日之子》是幸運的,不管是用戶數(shù)還是破圈能力都高于前兩季,這是在目前綜藝中很少見的現(xiàn)象。原創(chuàng)對于《明日之子》的挑戰(zhàn)就是每一年的迭代是否會對觀眾有吸引力,這也是第二季、第三季的原創(chuàng)內(nèi)容都會面臨的問題。

  我覺得未來的綜藝節(jié)目一定是原創(chuàng)節(jié)目的天下,因為再找國外的某一個模式拿過來直接做,這種情況接下來發(fā)生的幾率不太高,這也要求所有綜藝制作者都要往原創(chuàng)的路上走。不管是模式節(jié)目還是原創(chuàng)節(jié)目,騰訊視頻一直在做的是用產(chǎn)品思維創(chuàng)作綜藝節(jié)目,用品牌化思維把每一個節(jié)目做到具有獨特性和稀缺性,用這樣的思維來研發(fā)節(jié)目,我覺得未來一定可以得出有益于原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)的方法論,這樣能把綜藝模式帶到產(chǎn)業(yè)的路上來。


  轉(zhuǎn)自:中國新聞出版廣電報

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