暑假即將到來，一批有關(guān)兒童健康成長的科教片在公益電影市場中“熱”了起來，如《兒童安全小劇場》《青少年暑假安全常識》《兒童免疫規(guī)劃》等影片均有不錯的訂購成績。所取得的成績，既和學(xué)校、社區(qū)通過公益電影放映提高少年兒童安全意識的新思路有關(guān)，也和各地做好宣傳推介工作有密切關(guān)系。
及時根據(jù)時間節(jié)點和社會熱點推介影片，是挖掘公益電影放映市場潛力的一個方式，除此之外，公益電影放映工作還應(yīng)在質(zhì)量和水平上下功夫，推進公益電影放映在影片供應(yīng)、訂購放映、主題活動等方面進一步優(yōu)化，讓電影公共服務(wù)惠及更多的基層群眾。
不斷加大監(jiān)管力度
5月31日上午，伴隨著鞭炮聲，江華瑤族自治縣第一家農(nóng)村公益電影院在大路鋪鎮(zhèn)老村正式開業(yè)。從這天起，每周五、周六江華放映電影公司都會免費在這家公益電影院放映電影。這是公益電影放映市場的小小縮影，公益電影市場在不斷發(fā)展，觸角不斷延伸到更多的地方。
公益電影放映工程是惠民工程，要保證觀影群眾看到好電影，必須要加大監(jiān)管力度，制定切實可行的監(jiān)管辦法，通過制度管理、輿論監(jiān)督和技術(shù)監(jiān)管等多種方式，加強對電影放映情況的監(jiān)督。
四川省成都市從今年1月開始，陸續(xù)在160余名放映員中推廣水印相機這一拍攝軟件。這款軟件除可在相片上編輯標(biāo)注電影名字、地點和放映員、機器號、天氣、姓名之外，還會顯示即時經(jīng)度及緯度，能夠幫助監(jiān)督人員更精準(zhǔn)快捷地判斷電影的放映情況，對現(xiàn)場做到有效監(jiān)控。
山東全省有3000多個流動放映隊，每個流動放映隊都配備了監(jiān)管模塊，這個監(jiān)管模塊可以把現(xiàn)場的放映情況以及觀眾情況，通過系統(tǒng)實時回傳到監(jiān)管中心平臺，平臺通過對這些照片的篩選評價，評定是否為有效場次。對個別嚴(yán)重的違規(guī)放映，平臺還會通過遠(yuǎn)程鎖機系統(tǒng)將機器鎖定，責(zé)令其停止放映。
可以看到，各地監(jiān)管平臺正積極通過多種方式，努力形成公益電影放映的智能管理和全網(wǎng)監(jiān)控，為政府管理部門提供及時、準(zhǔn)確、權(quán)威的公益電影放映場次數(shù)據(jù)。
繼續(xù)改善觀影條件
隨著觀影群眾對文化生活需求品位的提高，公益電影逐步實現(xiàn)從“站著看”到“坐著看”、從“室外看”到“室內(nèi)看”的轉(zhuǎn)變，這是公益電影放映工程可持續(xù)發(fā)展的重要保障。
為了實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，陜西省漢中市南鄭區(qū)設(shè)置了漢山、青樹、牟家壩等鄉(xiāng)鎮(zhèn)室內(nèi)放映工程，避免了天氣變化對公益流動放映的影響。江蘇省如皋市則將農(nóng)村公益電影放映陣地提升工程納入村（社區(qū)）基層綜合文化服務(wù)中心建設(shè)。“環(huán)境好”“免費看”“可以自己挑片子選時間”，這是6月2日上午在如皋市城北街道浦東社區(qū)電影播放室內(nèi)，看電影的老百姓對公益電影的評價。
從觀影體驗來看，目前大部分地區(qū)的公益電影放映仍以室外流動放映為主要形式，尤其一些縣鄉(xiāng)一級電影放映場所及其設(shè)施依然存在不足，始終停留在露天電影的階段，在一定程度上制約了當(dāng)?shù)乩习傩諏﹄娪暗南M需求。因此，仍待加快步伐，跟上觀影群眾的需求。
片源選擇更需針對性
互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓老百姓的休閑娛樂有了更多選擇。針對網(wǎng)絡(luò)分流、文化生活更豐富這一情況，各地公益電影片源選擇應(yīng)該更有針對性，既要針對當(dāng)?shù)厝罕姷挠^影喜好，也要針對當(dāng)?shù)氐牡胤教厣?/div>
比如科教片和戲曲片這類公益電影市場的“香餑餑”，在播放時要更有針對性。在選擇科教片片源時，要充分考慮當(dāng)?shù)氐那闆r，比如村里的種植戶比較多，就可以多選擇大棚種植、害蟲防治防范等內(nèi)容的科教片。戲曲片則要跟進當(dāng)?shù)厥鼙姷膽蚯埠茫热缭‰娪霸诤幽鲜【哂袕V泛影響力，可以多播放等。
同時，各地還可多播放主題昂揚、氣勢恢宏的主旋律影片。在基層，公益電影放映面對的觀眾群體主要是老人和孩子，因此，恐怖片、懸疑片等類型的影片應(yīng)少放映，即便放映了觀眾也大多不愛看。從數(shù)據(jù)上看，在農(nóng)村公益電影市場里，以《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《建軍大業(yè)》等為代表的軍事、戰(zhàn)爭題材影片占據(jù)著絕對優(yōu)勢，“高質(zhì)量+主旋律”組合的影片可以引領(lǐng)公益電影市場的觀影風(fēng)向。這些影片可以承擔(dān)傳播正能量的責(zé)任，體現(xiàn)其社會價值，也能滿足觀眾的觀影需求。
值得注意的是，展現(xiàn)時代楷模事跡的影片《文朝榮》前段時間在登陸數(shù)字電影交易服務(wù)平臺兩周后就悄然闖入故事片榜前二十，作為又一部脫貧攻堅題材的優(yōu)秀影片，或許能再創(chuàng)同類影片《李保國》的訂購熱潮。
加強農(nóng)村市場開發(fā)
農(nóng)村電影市場正在穩(wěn)步發(fā)展，截至目前，全國農(nóng)村成立的數(shù)字院線已覆蓋全國64萬個行政村、6.2億農(nóng)民。但是，農(nóng)村電影市場開發(fā)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市電影市場。主要表現(xiàn)在有些電影版權(quán)代理商對農(nóng)村電影市場的了解還不夠充分，不看重這個廣袤的市場，不愿意將版權(quán)賣到農(nóng)村去發(fā)行。
針對這部分電影版權(quán)代理商，媒體應(yīng)多介紹農(nóng)村電影市場的情況，畢竟從行業(yè)來看，城市院線每年所能消化的影片數(shù)量、銀幕數(shù)、票房等已經(jīng)出現(xiàn)“天花板”，而農(nóng)村市場的潛力尚待更好地開發(fā)。如果能較好地將這些情況報道出來，讓電影版權(quán)代理商更好地了解這個市場，有利于促進雙方的合作，互贏互利。
針對農(nóng)村人員流動的問題，公益電影放映員需要仔細(xì)觀察市場，積極主動去貼近觀眾、尋找觀眾。比如很多地方都有大量農(nóng)民進城務(wù)工，公益電影放映員就可以側(cè)重在城鄉(xiāng)接合部的務(wù)工人員聚集地播放電影，可以在務(wù)工人員聚集地通過微信公眾號等方式，讓觀影信息“觸達(dá)”受眾，并采用貼近他們的語言來介紹電影，吸引更多觀眾。
轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報
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