邊重組邊轉(zhuǎn)型 養(yǎng)成偶像難“養(yǎng)成”

　　作為國(guó)內(nèi)最為知名的女團(tuán)之一，SNH48 GROUP日前的一份重大調(diào)整方案引起高度關(guān)注，不僅解散五支隊(duì)伍，還計(jì)劃成立一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的全新偶像養(yǎng)成女團(tuán)IDOLS FT，一時(shí)之間，該事件瞬間成為熱門話題，同時(shí)也讓人們?cè)俅螌?duì)養(yǎng)成偶像難“養(yǎng)成”議論紛紛。

　　調(diào)整不斷

　　據(jù)SNH48團(tuán)體官方微博稱，“為了順應(yīng)當(dāng)前偶像娛樂(lè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的賽道及對(duì)產(chǎn)業(yè)迭代速度加快的主動(dòng)變革，SNH48 GROUP戰(zhàn)略升級(jí)，首度全團(tuán)大重組”。

　　微博一經(jīng)發(fā)出，在引起議論的同時(shí)也讓外界好奇此次將會(huì)如何重組。據(jù)介紹，在此次戰(zhàn)略大重組中，將正式解散SHY48 TEAM SIII、SHY48 TEAM HIII、CKG48 TEAM C、CKG48 TEAM K、SNH48 TEAM FT五支隊(duì)伍，而這五支隊(duì)伍的現(xiàn)有成員，將部分移籍SNH48 GROUP其余隊(duì)伍。

　　在解散五支隊(duì)伍的同時(shí)，SNH48 GROUP也要成立一個(gè)新女團(tuán)，命名為IDOLS FT。該團(tuán)體的成員由SNH48 GROUP目前在籍的部分成員調(diào)整加入，此后將主要通過(guò)口袋48等自有渠道，及第三方合作的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)與粉絲朋友們互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)完全基于互聯(lián)網(wǎng)的偶像養(yǎng)成運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)，作為SNH48 GROUP的最新組成部分，IDOLS FT的成員也將有機(jī)會(huì)通過(guò)粉絲和互聯(lián)網(wǎng)全民制作人的選拔和選擇，重新回歸到SNH48、BEJ48和GNZ48的各支隊(duì)伍中來(lái)。

　　除此以外，SNH48 GROUP也沒(méi)有停止新一輪成員的招募腳步，并表示SNH48開啟12期生招募，BEJ48、GNZ48開啟7期生招募，同時(shí)還將開啟16-18歲年齡段的海外練習(xí)生招募。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)SNH48 GROUP不斷對(duì)團(tuán)體的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行調(diào)整，其中，在2018年的第四屆金曲大賞上，SNH48 GROUP宣布來(lái)自SII、NII、HII、X、XII五支隊(duì)伍的成員進(jìn)行重新分隊(duì)，同時(shí)原Team XII解散，并成立了一只以9期生為主的全新隊(duì)伍Team Future。

　　市場(chǎng)倒逼轉(zhuǎn)型

　　對(duì)于此次SNH48 GROUP的重組調(diào)整，業(yè)內(nèi)也有不同觀點(diǎn)。有聲音表示，由于新成立的IDOLS FT是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的全新偶像養(yǎng)成女團(tuán)，并將實(shí)現(xiàn)完全基于互聯(lián)網(wǎng)的偶像養(yǎng)成運(yùn)營(yíng)模式，因此從某個(gè)角度來(lái)看，SNH48似乎也開始嘗試向直播等線上領(lǐng)域發(fā)展。

　　從近段時(shí)間因綜藝節(jié)目而成立的火箭少女101和NINE PERCENT可以發(fā)現(xiàn)，以上組合之所以實(shí)現(xiàn)爆紅與線上有著密不可分的關(guān)系。不僅最初以選拔為主要內(nèi)容的綜藝節(jié)目一直保持線上播出，同時(shí)一系列花絮視頻等內(nèi)容也在網(wǎng)上傳播，且相關(guān)選手還會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，以上布局均讓組合成員實(shí)現(xiàn)較高的曝光度，也讓粉絲更加直觀地感受到偶像養(yǎng)成的過(guò)程。

　　反觀SNH48 GROUP，雖然該團(tuán)體通過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)以及每年多場(chǎng)演出使得自身在偶像組合領(lǐng)域具有一定影響力，并吸引較大規(guī)模的粉絲，但SNH48 GROUP選擇的封閉式偶像運(yùn)營(yíng)模式使得粉絲互動(dòng)較少，與火箭少女101和NINE PERCENT形成反差。在演出行業(yè)分析人士張琛看來(lái)，在男團(tuán)、女團(tuán)頻出的當(dāng)下，養(yǎng)成系偶像戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)為線上，SNH48 GROUP此次的突然轉(zhuǎn)型也將與市場(chǎng)變化有著一致性。

　　運(yùn)營(yíng)短板待補(bǔ)

　　女團(tuán)一直是偶像組合中的重要組成部分，自1996年國(guó)內(nèi)首個(gè)女團(tuán)青春美少女組合正式出道開始，此后一直陸陸續(xù)續(xù)有新的團(tuán)體組合出現(xiàn)。SNH48 GROUP也在近年來(lái)再度點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)的女團(tuán)熱，包括心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推出ATF女團(tuán)、歡聚時(shí)代旗下1931女團(tuán)、酷狗打造的S.I.N.G女團(tuán)，以及由星路天下孵化、以古風(fēng)音樂(lè)見長(zhǎng)的“萌萌噠女團(tuán)”等都相繼出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從SNH48 GROUP和火箭少女101的發(fā)展情況來(lái)看，目前女團(tuán)偶像組合仍具有較高的市場(chǎng)吸引力，未來(lái)或許還會(huì)誕生出更多組合。

　　然而，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然截至目前國(guó)內(nèi)已誕生了超過(guò)200個(gè)女團(tuán)組合，但平均存活年限只有五年，且成團(tuán)時(shí)間最短的僅為3個(gè)月。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，將國(guó)內(nèi)的女團(tuán)運(yùn)營(yíng)模式等方面與韓國(guó)等海外地區(qū)相比可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)還處于初中級(jí)階段，與國(guó)外成熟的模式存在一定差距，包括藝人包裝以及服裝、妝化、形體等多個(gè)方面均有待進(jìn)一步發(fā)展。此外，演出經(jīng)紀(jì)人許印認(rèn)為，粉絲基礎(chǔ)是這些偶像團(tuán)體生存的關(guān)鍵，而這需要耗費(fèi)運(yùn)營(yíng)方大量的時(shí)間與精力。

　　粉絲基礎(chǔ)的重要性已經(jīng)得到不少?gòu)臉I(yè)者的認(rèn)可，對(duì)此張琛認(rèn)為，SNH48 GROUP刪減隊(duì)伍并成立瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)的新組合，也是在調(diào)整團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，嘗試通過(guò)其他渠道強(qiáng)化粉絲基礎(chǔ)，以此為自身增添更強(qiáng)的生命力。（鄭蕊）

　　原標(biāo)題：邊重組邊轉(zhuǎn)型 養(yǎng)成偶像難“養(yǎng)成”

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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