送別流量明星 來年期待更多演技派

　　輕輕松松就把錢賺了的流量明星，今年頻繁遭遇流量余額不足的尷尬。鹿晗與關(guān)曉彤“公費(fèi)戀愛”的偶像劇《甜蜜暴擊》水花不大，口碑一般；楊洋主演的《武動(dòng)乾坤》豆瓣只有4.5分，成了導(dǎo)演張黎的滑鐵盧；楊穎主演的《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》有上星衛(wèi)視黃金檔播出的優(yōu)勢(shì)，又有實(shí)力派助演，依舊收視平平……

　　與此產(chǎn)生對(duì)比的是，一批實(shí)力演技派的影響力日益增長(zhǎng)，成為影視圈的中堅(jiān)力量。就拿領(lǐng)銜賀歲檔的國(guó)產(chǎn)片《無名之輩》為例，扎實(shí)的人物塑造正是這部小成本影片以小博大的關(guān)鍵。主演任素汐憑借對(duì)一個(gè)癱瘓者的生動(dòng)演繹，刷屏網(wǎng)絡(luò)，同樣紅了一把的還有片中演繹笨賊一角的章宇。隨著影片的熱映，兩位演員之前出演的影片也紛紛成為熱議話題。

　　兩相比對(duì)，應(yīng)了徐崢在近期一檔熱門綜藝中對(duì)“流量新貴”任素汐的一句評(píng)價(jià)——好演員的春天來了。“流量逐漸從演技堪憂的偶像派‘流’向質(zhì)量明星，是影視創(chuàng)作中‘數(shù)據(jù)導(dǎo)向’向‘藝術(shù)導(dǎo)向’的一次回?cái)[”，在中國(guó)傳媒大學(xué)研究員張國(guó)濤看來，2018年，是送別流量明星、演技派回歸的一年。

　　當(dāng)“大IP+流量明星”公式失效，“PPT神獸”失靈

　　流量明星的走紅與“大IP+流量明星”的爆款模式有關(guān)。一度，將知名度很高的網(wǎng)絡(luò)小說底本，與粉絲基數(shù)極高的明星效應(yīng)疊加，往往能產(chǎn)生一加一大于二的話題效果。一批演技生澀但粉絲量大、極具話題潛力的流量明星被圈內(nèi)戲稱為“PPT神獸”——在重視市場(chǎng)回報(bào)的外行投資方面前展示影視劇項(xiàng)目，流量明星是撬開資方錢包的關(guān)鍵。圈外熱錢對(duì)流量數(shù)據(jù)的盲目崇拜，硬是將流量明星“炒”成了身價(jià)倍長(zhǎng)的市場(chǎng)稀缺資源。

　　今年，“大IP+流量明星”的爆款公式卻不再管用。今年夏天，楊洋、張?zhí)鞇鄣让餍侵餮莸木W(wǎng)絡(luò)小說改編劇《武動(dòng)乾坤》在衛(wèi)視平臺(tái)開播。兩天后，這部前期高調(diào)宣傳的大IP收視率迅速跌出同時(shí)段前十。流量失靈、演技不再被寬容的還有《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》中的楊穎。劇中，楊穎用偶像劇中慣用的“干瞪眼式”表演，詮釋都市職場(chǎng)精英的角色，被不少觀眾直指“很出戲”。一度，這部電視劇在兩大衛(wèi)視平臺(tái)收視之和都未過0.8。

　　在導(dǎo)演張黎眼中，楊洋起碼是努力的，“他有強(qiáng)烈的、想成為一個(gè)好演員的趨向”；而更多“爆款”邏輯下制作的影視劇往往將劇作規(guī)律拋到一邊。流量明星坐擁高片酬卻以“摳圖”“替身”代替表演，“頂級(jí)流量”的天價(jià)片酬更嚴(yán)重?cái)D壓導(dǎo)演、編劇、攝影、服化、美術(shù)、特效、宣傳等后期諸多環(huán)節(jié)的投入，導(dǎo)致劇作質(zhì)量底線失守。

　　畸形的創(chuàng)作機(jī)制，自然難以造就經(jīng)典。流量明星也在一次次流量收割中，反復(fù)透支著自己。“撐起影視市場(chǎng)的畢竟是普通觀眾，而非粉絲，一開始觀眾可能還會(huì)沖著明星效應(yīng)而來，但明星的口碑一旦因?yàn)閹撞繝€片坍塌，普通觀眾便不會(huì)再上當(dāng)受騙。這時(shí)，吸引眼球的流量明星反而成了票房毒藥。”張國(guó)濤分析，流量明星流量余額不足與行業(yè)資本“退燒”有關(guān)，更是觀眾吃一塹長(zhǎng)一智后理性回歸的結(jié)果。

　　演技派“新流量”崛起，流量明星又何嘗不是被辜負(fù)的一代

　　“一度，影視劇工作者做不到為觀眾服務(wù)，而變成了為假數(shù)據(jù)服務(wù)。”在編劇宋方金看來，2018看似是中國(guó)影視劇低迷的一年，但流量明星退潮恰恰是“數(shù)據(jù)崇拜”淡化的具體體現(xiàn)，其中蘊(yùn)含著市場(chǎng)的觀望、等待、思考與再出發(fā)。

　　“流量”正以另一種更有意義和說服力的方式回歸——演技取代了粉絲基數(shù)與八卦潛力，再度成為演員市場(chǎng)價(jià)值的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。40歲的聶遠(yuǎn)在《延禧攻略》中憑借出色表現(xiàn)頻頻登上熱搜，算是繼潘粵明、秦昊之后，又一個(gè)憑演技“逆風(fēng)翻盤”的中生代。從去年起，《我的前半生》《白鹿原》《情滿四合院》《正陽(yáng)門下小女人》《我們的四十年》等一批口碑作品的集中亮相，讓觀眾看到了好表演與好作品之間的相得益彰。難能可貴的是，年輕一代演員中不少人跳出了“刷臉”“博眼球”的流量思維，腳踏實(shí)地憑作品說話。憑借電影《嘉年華》為觀眾熟知的00后演員文淇已經(jīng)獲得過不少電影獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定；同是00后的張子楓憑借在電影《唐人街探案》中驚艷老練的演技，讓觀眾記住了自己。

　　面對(duì)“前有追兵，后有堵截”的局面，曾經(jīng)的流量明星也意識(shí)到，成長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。在紀(jì)實(shí)風(fēng)格的文藝片《寶貝兒》中，楊冪為了農(nóng)村棄兒一角，放棄了以往少女感十足的光鮮造型，不惜扮丑，十分用功。只是戲路說改就改并不那么容易，上映三天，《寶貝兒》的豆瓣評(píng)分從6.4分跌至5.7分，累計(jì)票房剛過2000萬元。難怪有影評(píng)人指出，流量明星因?yàn)槿狈Υ騽?dòng)人心的角色與作品備受質(zhì)疑，但他們又何嘗不是被“流量思維”耽誤的一批人。

　　歲末時(shí)節(jié)，越來越“懂經(jīng)”的觀眾們更希望看到的是，青年演員們不再為了立人設(shè)而重復(fù)面目相似的角色，不再忙著連軸轉(zhuǎn)接活放棄提高專業(yè)素養(yǎng)的機(jī)會(huì)，不再頻頻曝光只為獲得短暫的關(guān)注和熱度。隨著演藝圈的泡沫退散，流量明星的轉(zhuǎn)型與質(zhì)量明星的崛起，或?qū)⒅厮芤粋€(gè)更為健康的產(chǎn)業(yè)樣態(tài)。（張禎希）

　　原標(biāo)題：送別流量明星，來年期待更多演技派

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)


 

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