失去線上票補(bǔ)后電影產(chǎn)業(yè)要回歸現(xiàn)實(shí)

　　去年，全國(guó)電影票房總收入為559億元，而今年，這個(gè)數(shù)字在11月25日就提前一個(gè)月達(dá)到。而如今，全國(guó)電影票房突破600億元也已經(jīng)沒有什么懸念了。

　　盡管電影票房收入繼續(xù)上漲，但背后的隱憂同樣不容忽視，這是因?yàn)椋航衲觌娪捌狈砍尸F(xiàn)了高開低走。今年票房排名前兩名的《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》，兩者票房收入總和將近70億元，帶火春節(jié)檔的同時(shí)，也直接帶動(dòng)了一季度票房收入上揚(yáng)。今年一季度，全國(guó)票房收入達(dá)到202.18億元，甚至超過了同期北美票房收入的28.5億美元。

　　但是，從10月開始，今年電影票房同期收入就開始少于去年，國(guó)慶檔9月30日至10月7日，同比去年下降兩成左右。究其原因，除了與去年上映的片數(shù)有所差別外，關(guān)鍵之處在于從今年10月1日起，線上購(gòu)票的票補(bǔ)取消了。

　　此前，線上購(gòu)票已經(jīng)占據(jù)8成以上的購(gòu)票市場(chǎng)。為了擴(kuò)張市場(chǎng)，許多在線訂票平臺(tái)采取了對(duì)電影票價(jià)進(jìn)行補(bǔ)貼的措施，甚至出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)金額的電影票。自然，這樣的票價(jià)補(bǔ)貼，對(duì)于不同電影之間、不同院線系統(tǒng)之間的票房競(jìng)爭(zhēng)影響不容小覷，比如當(dāng)一部影片訂票有高額補(bǔ)貼而另一部沒有時(shí)，影院也是如此。

　　失去線上票價(jià)補(bǔ)貼之后，消費(fèi)者從各大平臺(tái)上訂到的同一家電影院同一場(chǎng)電影的電影票，原則上來說，票價(jià)差距已經(jīng)不大。換言之，電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終要回歸到影片內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)本身。那么，當(dāng)下的電影市場(chǎng)，什么樣的電影更受觀眾歡迎呢？

　　目前，今年國(guó)內(nèi)票房排名前5的影片，除卻《復(fù)仇者聯(lián)盟3》之外，其余4部均為國(guó)產(chǎn)電影。其中《我不是藥神》和《西紅市首富》兩部影片都反響不錯(cuò)，在收獲市場(chǎng)口碑的同時(shí)，也引發(fā)了社會(huì)問題的思考，這樣的現(xiàn)實(shí)主義題材已經(jīng)超過了奇幻、古裝、懸疑影片，受到當(dāng)下消費(fèi)者認(rèn)可。其它現(xiàn)實(shí)主義影片，如《一出好戲》等，也都獲得了市場(chǎng)和社會(huì)效應(yīng)的雙豐收。畢竟，相對(duì)于各種特效帶來的大制作，現(xiàn)實(shí)主義影片的前期拍攝和后期制作成本較少，也更容易受到投資人的青睞。

　　另一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)環(huán)境因素是，目前，電影院在三四線城市和小城鎮(zhèn)擴(kuò)張迅速，描寫小人物的現(xiàn)實(shí)主義題材，這些地區(qū)的消費(fèi)者更有共鳴。

　　比如此前逆襲的的電影《無名之輩》，影片題材設(shè)置的地點(diǎn)是貴州的一個(gè)小城市，取景亦在當(dāng)?shù)?，片中演員也操著當(dāng)?shù)乜谝?。即便是在劇情中豪擲千金的《西虹市首富》，主人公成為所謂“首富”之前，依然是個(gè)“長(zhǎng)期混跡于丙級(jí)球隊(duì)”的小人物。諸多小人物的形象，自然不會(huì)是“帥哥靚女”來扮演，不靠大牌靠故事，不靠特效靠現(xiàn)實(shí)，應(yīng)是未來國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展趨勢(shì)。

　　不過，拍攝和制作現(xiàn)實(shí)主義題材電影，技術(shù)手段對(duì)于制作方來說不是問題，關(guān)鍵在于故事本身并不好找。如何找到好故事和好劇本，而非選用大牌明星，當(dāng)是未來電影廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

　　而對(duì)于線上購(gòu)票平臺(tái)來說，失去票補(bǔ)之后如何展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，也將是未來的市場(chǎng)看點(diǎn)。此外，是否能拓展觀影資訊、評(píng)分指南、紀(jì)念品等衍生服務(wù)，以增強(qiáng)消費(fèi)者的黏合度，是線上平臺(tái)下一步的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

　　原標(biāo)題：失去線上票補(bǔ)后電影產(chǎn)業(yè)要回歸現(xiàn)實(shí)

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)


 

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