原創(chuàng)之力已然崛起 國產(chǎn)綜藝：花香自然引蝶來

　　認真了解本土受眾的喜好關(guān)切，立足自身挖掘獨特價值，是國產(chǎn)綜藝突圍發(fā)展的必然選擇

　　談及近年來的國產(chǎn)綜藝，想必很多觀眾似乎都有一個共同感受——“外來”印記明顯。回看近年火爆熒屏網(wǎng)絡的熱門綜藝，從明星扎堆、戶外探險的《極限挑戰(zhàn)》《花樣爺爺》，到歌場競技、聲音對戰(zhàn)的《中國好聲音》《中國最強音》，再到《周六夜現(xiàn)場》《拜托了冰箱》等話題度較高的網(wǎng)絡綜藝，都引進了外國綜藝模式，甚至有觀眾戲言，國外哪款綜藝火爆，沒多久就會看到中國版誕生。“國產(chǎn)原創(chuàng)”一詞在很長一段時間里，聲音并不響亮。

　　究其原因，一方面，一個優(yōu)秀的綜藝節(jié)目不僅需要獨到的題材視角、主題內(nèi)容，還要在模式創(chuàng)意、環(huán)節(jié)新奇等方面下足功夫。同樣是歌舞競演節(jié)目，不同的賽制方式、主題創(chuàng)意，會帶來天壤之別的效果，這種從里到外的全面創(chuàng)新能力，給制作團隊提出不小挑戰(zhàn)。另一方面，資本市場的集中涌入和對粉絲注意力經(jīng)濟的激烈爭奪，讓諸多平臺和制作方心態(tài)浮躁。本土原創(chuàng)，費時費力，需要周密新穎的創(chuàng)意，更要承擔集中投入后效果不佳的市場風險，權(quán)衡之后，自不如從海外購買經(jīng)過市場考驗的“標準化成品”劃算。

　　風物長宜放眼量，經(jīng)過幾年的市場淘洗和受眾篩選，海外模式在中國本土移植失敗的案例越來越多。大量同質(zhì)化的節(jié)目引入，讓觀眾胃口飽和，興趣降低；不分析受眾喜好，一味“迷信”海外品牌，導致不少引進節(jié)目出現(xiàn)嚴重水土不服。國家廣電總局《2017網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，只有不到一成受訪者喜歡引進國外模式的節(jié)目。再加上高昂的版權(quán)費用和低迷的收視點擊，迫使制作方將目光重歸國產(chǎn)原創(chuàng)。認真了解本土受眾的喜好關(guān)切，立足自身挖掘獨特價值，是國產(chǎn)綜藝突圍發(fā)展的必然選擇。

　　隨著國內(nèi)綜藝產(chǎn)業(yè)從方興未艾進入繁榮發(fā)展，綜藝節(jié)目形態(tài)也在不斷迭代與重塑。傳統(tǒng)“通吃”各年齡層的泛眾型綜藝因新鮮感弱、同質(zhì)化強等問題疲態(tài)漸顯，依托于互聯(lián)網(wǎng)分眾化特質(zhì)的垂直細分類綜藝正成為重要趨勢。相較于電視綜藝的被動接受，移動互聯(lián)網(wǎng)時代綜藝將選擇權(quán)和主動權(quán)交到觀眾手里，個體興趣愛好對節(jié)目的流量具有至關(guān)重要的影響；再加上滿屏的戶外真人秀、歌唱選秀賽帶來的審美疲勞，讓越來越多人意識到綜藝除感官喜悅外，也應帶來視野的開闊和趣味的豐富。重重因素共同聚集，為垂直細分類綜藝提供更強的發(fā)展信心——將小切口、冷門題材精心打磨，也能吸引足夠的興趣受眾，甚至帶來更具黏性的興趣沉浸，更多的意外驚喜。

　　這兩年來，走紅網(wǎng)絡的《聲入人心》《我就是演員》《這！就是灌籃》等節(jié)目，無一不印證了這樣的趨勢?！段揖褪茄輪T》，讓“演技”成為節(jié)目核心，用明星競演的方式展現(xiàn)學院派和普通民眾關(guān)于“演技”的多重視角，契合人們對演員這一職業(yè)的好奇心與期待感；《聲入人心》，讓高雅音樂成為節(jié)目主角，人們從曼妙歌聲中品味經(jīng)典歌劇、音樂劇韻味，令人耳目一新；《這！就是灌籃》，為籃球文化披上時尚、綜藝的外衣，讓熱血不服輸?shù)木珰馍窳芾煺宫F(xiàn)。也許演技、高雅音樂、籃球等并非傳統(tǒng)意義上泛眾化綜藝題材，但借助優(yōu)良的制作、充滿創(chuàng)意的模式，這樣的領域蘊含更多驚喜感與話題性，節(jié)目也有更大的成長空間。這種細分領域下新意的探索，激發(fā)更多原創(chuàng)的可能，也讓綜藝與更多行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，釋放更多活力。

　　將傳統(tǒng)與現(xiàn)代打通，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行方式“搭手配合”，也是分眾時代國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝彎道超車的有效路徑。國產(chǎn)綜藝，“國產(chǎn)”二字優(yōu)勢如何凸顯，方法不在別處，就在本土文化的傳承發(fā)展之中。這一點恰為國產(chǎn)綜藝找到另一條道路：從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，從廣博浩瀚的五千年文明史中尋找題材的創(chuàng)意，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，用新穎時尚的方式進行包裝展示，往往能做出人無我有的亮點?；乜础秶覍毑亍贰督?jīng)典詠流傳》等節(jié)目迅速走紅，正是為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化找到了更具新意、更接地氣的現(xiàn)代表達，讓受眾從多彩的舞臺形式里感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神力量。“國產(chǎn)”二字變得底氣十足，聲音響亮。

　　花香自然引蝶來。本土原創(chuàng)做得好，收獲的不僅是國內(nèi)“粉絲”，更受到海外的青睞。不久前，浙江衛(wèi)視就原創(chuàng)綜藝《我就是演員》與美國一知名娛樂公司簽署模式銷售協(xié)議，授權(quán)其及合作伙伴公司在多國英語地區(qū)制作《我就是演員》國際版節(jié)目?！秶覍毑亍贰哆@！就是灌籃》《經(jīng)典詠流傳》等國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝也受到海外廣泛關(guān)注，《國家寶藏》未來將開啟國際版模式。國內(nèi)綜藝從依賴外來到走向海外，可謂是一次“逆襲”。而這“逆襲”的背后，是本土原創(chuàng)實力和文化自信的扎實提升。打鐵還需自身硬，好作品永遠是“硬通貨”。

　　原創(chuàng)之力已然崛起，有理由相信這力量會越聚越多。依憑原創(chuàng)實力的節(jié)節(jié)攀升，相信國產(chǎn)綜藝會涌現(xiàn)更多更好的作品，成為中國文藝走向世界的一塊耀眼招牌。（王子瀟）

　　原標題：國產(chǎn)綜藝：花香自然引蝶來（藝海觀瀾）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-人民日報


 

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